坐在石油桶上的赛事

作为阿联酋的七个酋长国之一,阿布扎比拥有全球石油储量的9％,其资产达到一万亿美元。如此雄厚的财力让他们习惯了用手中的“石油金钱”去换取所需要的一切,当和他们距离只有两个小时车程的迪拜通过强势的城市营销已经成为西亚象征时,比迪拜更舍得花钱、更敢花钱的阿布扎比决定以更为强势的方式来和这个邻居、联盟以及对手PK。     

体育营销谁在逆风飞扬

北京奥运之后,中国体育产经的未来,将会有怎样的走向？金融风暴引发的全球性经济衰退,对于中国体育产经的营销,又有着怎样的影响,该如何去应对？有哪些企业,具备独特的眼光,继续保持对中国体育营销的信心,并采取有效的举措,逆水行舟,逆市飞扬？     

论体育伏击营销的反不正当竞争法规制

体育赛事历来就是伏击营销的重灾区,体育伏击营销具备多方面危害,但最直接的危害在于侵犯体育赞助商权益,给体育赞助事业的发展带来阻碍。文章例举国外反不正当竞争法对伏击营销规制．指出反不正当竞争法对伏击营销的规制作用在于赋予体育官方赞助商以要求伏击营销者停止侵权行为和赔偿损失的请求权,还为这一规制提供第三人侵害债权理论的支持,明确了伏击营销的反不正当竞争行为确认的标准。     

体育赛事营销的风险识别研究

建立体育赛事营销的风险链,在各风险链的基础上,根据"头脑风暴法",提出体育赛事营销各具体风险链的风险传递途径,找出风险因素,识别体育赛事营销风险,为评估和控制体育赛事营销风险提供参考.     

代表性危机：美国的新闻媒体与民粹主义运动

梳理美国自1890年代以来的民粹主义运动发展脉络及媒体相关报道情况,探讨民粹主义话语之下的新闻媒体在当代社会所面临的真正问题。美国早期的民粹主义行动和大众媒体介入均被认为有积极意义,冷战时期是重要转折点,意识形态重塑和媒体专业化发展使民粹主义运动负面化,新闻媒体不报道或以报道来消解运动。在1990年代以来的全球化时代里,媒体民粹主义作为重要议题被提出,但政治现实与文化表征背离。民粹主义运动支离破碎,分散的抗议始终未能建立广泛的政治联盟;而新闻媒体既不能形成强大的舆论以纠正公共政策的偏差,也没有真正反映工人阶级和中下阶层民众在全球化时代的经济困境和情感意见,媒体民粹主义反映的恰恰是媒体对资源有限的社会多数人的代表性危机。     

论辽宁省旅游业危机管理机制的构建

旅游业是全球最大的产业之一,也是最敏感的行业,它的发展易受各种突发性危机事件的影响和冲击,因而加强危机管理成为旅游业管理的一项重要内容。这里在阐述实施旅游业危机管理必要性的基础上,针对辽宁省旅游业危机管理中存在的问题,从预先控制、现场控制和事后控制三个方面,提出我省实施旅游危机管理的对策,对辽宁省旅游业危机管理及旅游业的可持续发展,具有重要的战略意义和实践意义。     

小众图书的精品化打造与精准化营销——以《从雅好秘玩到流动的博物馆:中国古代书法鉴藏与交易》为例

本文以《从雅好秘玩到流动的博物馆:中国古代书法鉴藏与交易》的出版营销经验为例,结合融媒体时代的特点,对小众图书的精品化打造、分众化宣传与精准化营销提出新的思考.专业的编辑力量、独特的装帧设计是打造小众图书的重要保障和必备条件;利用报刊做好宣传工作,捕捉社会热点开展宣传活动,参加图书评选活动提升品牌影响力,从而实现小众图...     

论播客营销的价值优劣与发展策略

在通信技术进步、听觉文化回归、移动音频兴起和消费习惯变迁的共同助推下,中文播客迎来了新一轮爆发,不仅播客内容、播客类型、播客用户、播客平台均取得显著发展,播客的营销价值也逐步受到商家青睐。文章回溯了中文播客的发展历程,集中探讨了播客作为一种营销工具的优势、劣势与实操方案,提出选品垂直化、内容创意化、经营人本化、建设品牌长期化、声音服务场景化的发展进路,以期为播客营销提供理论参考。     

疫情影响下国内外社交媒体平台图书营销策略观察

自新冠肺炎疫情席卷全球后,数字出版和线上图书销售额增长是全球出版业的共同特点,各国出版商和电商平台应用社交媒体拓展图书线上销售渠道。文章通过对比国内外图书产品在六大社交媒体平台上的营销策略,发现疫情后社交媒体在出版业的广泛应用不仅拓宽了我国传统图书的营销渠道,还提升了图书营销效率。但与此同时,互联网平台的图书销售秩序和推广行为仍有待规范。与我国相比,国外虽然数字出版增长明显,但各大出版商的收益并不显著,社交媒体在图书营销中多以口碑营销的方式助力推广,在具体销售环节的参与度较低。