时尚品牌“亨利”

Tommy Hilfiger 作为美国时装界的巨人请来了同样高大的亨利担任品牌男装及内衣的全球代言人。Hilfiger 做出这样的选择并不稀奇,亨利在球场内外的一切都是对品牌内涵的完美诠释:个性而不张扬,简单而不平凡。从伦敦移驾巴塞罗那后,到娘家转一转是应该的。男装、女装,休闲装、正装,亨利的目标是什么?各色码放整齐的T恤吸引了亨利的目光,看     

时尚小法

成名后的法布雷加斯在伦敦很受宠:平常的出行中他会遭遇不少偷拍;驾车去俱乐部的路上他经常被迫停车签名;擅长《实况足球》的他成为足球游戏的代言人;球迷商店中他的身影频繁出现;家乡的《阿斯报》频繁地把他的照片放在头版。     

基于企业社会责任视角的品牌信任研究

品牌信任是品牌关系营销中一个非常重要的变量,它有助于在消费者和品牌之间建立强韧的关系纽带,同时也是企业获得竞争优势、提高品牌形象的重要源泉。然而最近几年。从三鹿“三聚氰胺”事件到双汇“精瘦肉”事件。从富士康“跳楼”事件到Apple“毒苹果”事件等反映了越来越多的国内外企业面临着品牌信任的缺失。     

品牌个性的塑造

品牌个性的定义 品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性概念的提出是在品牌形象基础上的深化,品牌形象是对品牌的表面认识与认同,而个性是内心的归属与崇拜。品牌个性是一种无形资产也是一个品牌的独一无二的资源。塑造品牌个性是企业品牌打造的重要一环。     

城市品牌形象塑造:经验、原则和启发

近年来,一些学者和实践者开始关注城市形象问题,城市形象塑造理论研究和实践取得大量卓越成果。借鉴国内外大城市品牌形象塑造的经验,我们可以得出关于城市品牌形象塑造的经验和误区,并归纳出城市品牌形象塑造的基本原则和对重庆城市形象塑造方面的许多启示。     

择优而投 逐鹿全国 “西安利君制药”的品牌传播之路

在强手如林的医药市场中,利君制药成功开辟了同《联播天气预报》景观广告这一优质平台的合作模式,成为业内广为流传的经典案例。     

电视节目的品牌打造

根据美国市场营销协会对品牌的定义，品牌是指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计或组合，并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。而电视栏目的品牌，就是通过一系列的手段，建立自己的品牌形象，从而达到推广节目的作用。     

媒体怎样建立品牌形象

媒体品牌是指媒体(频道)名称、 节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、 节目声誉、节目包装、节目结构、听众认 同等有形无形的总和。品牌意味着听众 与媒体之间的关系,品牌代表听众对广 播节目的感受和印象,品牌存在于观众 的心中。广播节目质量是广播品牌的基 础,没有好的节目,广播品牌如无形之 水,无本之木。 品牌是竞争的产物,因此,建立品 牌及品牌体系要从充分了解市场入手, 从了解对手着眼,知己知彼,百战不殆。 市场调查和市场定位是建立品牌的前 提和基础。 (1)市场调查和市场定位 首先要对频道覆盖范围内构成、社 会分布、兴趣爱好、性别、年龄、学历职 业分布及广告客户的投放要求、投放重 点等作全面、详细的分析、了解,知道节 目在什么时段办,竞争对手的情况如     

电视节目女主持人的着装

电视艺术是一门多学科的综合艺术，一档栏目除了节目内容和节目包装之外，节目主持人的形象也是该栏目的重要组成部分。     

提升常态节目水平增强音乐广播影响力

广播的常态节目，意即日常播出的节目。常态节目是塑造频道品牌、提高频道社会影响力的基础和关键。随着移动收听时代的到来，专业音乐广播又该从何处入手，提升常态节目水平，提高自己的社会影响力，树立良好的市场品牌形象呢?