巧用包装手段打造电视品牌节目

目前，广播电视、报纸和网络等各种媒体，正在重新整合优势，应对媒体间激烈的竞争。而随着现代社会人们审美意识、审美要求越来越高，独特的包装已成为各类媒体争取受众、扩大影响力的一项利器，其中电视虽然具备覆盖面广、渗透力强、声像并茂、语言通俗易懂的传播优势，也需通过新颖的电视包装来发挥电视媒体的优势，增强实力。     

如何打造品牌栏目

电视媒体的经营同其他行业一样,如今正在从低层次的价格竞争、质量竞争、服务竞争向品牌竞争过渡。实践证明,推出一个品牌节目或栏目,能够激活一个收视时段,创造一个新的收视群体,甚至能够使一个电视频道乍现生机。在现今电视频道和栏目越来越多,节目同质化现象越来越严重的情况下,打造品牌栏目无疑有着重要的意义。根据我国目前电视栏目发展的状况,一个名牌电视栏目至少应达到以下三个要求:(1)定位明确,是同类电视栏目中的佼佼者。(2)拥有相当数量且相对稳定的观众群,有一定的社会知名度。(3)得到有关部门的认可,如在国家级或省、市级的评…     

时评版面如何传播有价值的思想

当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入到品牌竞争的时代。在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑,没有一两个名牌栏目作为龙头,则难以形成媒体的影响力,更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上,品牌栏目是媒体实力的显要标志,是媒体竞争力的重要构成,同时也是媒体核心价值的具体体现。思想不同于新闻事件,在很大程度上具有不可复制性,时代商报的时评版面,就是力图开创属于自己的声音,以自己独特的方式与读者交流思想。时评版在栏目有一些细分:比如…     

强化党报广告策划

一、深度开发品牌广告 随着都市生活类报纸的崛起，很多党报的品牌广告市场已被都市生活类报纸瓜分得所剩无几，留下的一点“残杯冷炙”也经营得十分艰难，大多成为都市生活类报纸经营的“搭头”。在前都市报时代，品牌广告曾是各党报的重头戏。后来，很多党报把这一块放弃了，或是漫不经心地经营，没有引起足够的重视。其实只要“对症下药”，这一块还是有很大的潜力可挖。     

“品牌专营”带动“精品效应”

如果说经济报道由“服务生产”向“服务市场”的转变属于“第一次转型”的话，那么向“服务受众”的转变当属“二次转型”。它的核心在于：在报道模式与角度的选择上，强化“受众第一”理念。在报道中，“始终如一地把受众的需求最大化放在第一位”。     

传媒业的品牌意识与品牌经营

品牌经营是当代中国传媒产业化的必由之路改革开放以来，我国传媒市场发生了巨大的变化，一方面，受众接触传媒的习惯发生了变迁，另一方面，传媒市场的结构与规模也发生了演化。面对一个变革的时代，在竞争中成长起来的中国传媒也面临着市场定位的不断调整。但是，如何恰当的进行传媒定位创新呢？一些传媒的老总常常抱怨，说他们为了跟上市场演变的步伐，不断给传媒重新定位，花了大量的钱进行了调查，找到了传媒受众最需要的信息类型与服务方式，但是，真正去做了，效果并不好。历史毫不犹豫地把20世纪末至21世纪初的中国传媒带进了品牌时代。尽管这个时代才刚刚开始，但品牌意识已开始自觉或不自觉地融入到了中国传媒业变革的先行者之中。加入世贸组织是中国与世界的一次全面碰撞。近年来，国内传播学者把研究的注意力主要集中在两个方面：一是分析和思考WTO背景下中国传媒的现状和趋势、机遇和挑战；二是探索如何进行传媒的产业化运作，做大做强中国传媒。尽管改革开放20多年来，中国媒体已具备了一定抗御市场风险的能力，但面对加入WTO，外资传媒对中国传媒业带来的新一轮冲击，中国媒体仍然处于相当的劣势状态。如何应对新的冲击，首要的就是对中国的传媒进行产业化改造，而要完成这一改造，首当其冲的就是应对当今的中国传媒进行品牌经营。     

江西交通广播五周年

2001年3月31日，江西交通广播（江西电台信息交通频率）的第一声呼号承载着年轻的梦想，在赣鄱大地开始了激情5年的发展历程。在科学发展观指导下，打造品牌、强化服务、开拓市场、发展成为同频同步覆盖全省的强势广播媒体，成长为全国发展较快、江西强势广播专业频率，逐步走上了可持续发展之路。     

“新声带”给传媒产业带来的思考

2005年，对于众多电视传媒从业人员而言，很值得思考。就在这一年里，“梦想中国”、“超级女声”等活动纷至沓来，令人眼花缭乱，诸多外来品牌逐鹿中原之际，由河南电视台电视剧频道主办的“新声带”影视歌手大赛，以其鲜明的特色脱颖而出。那么，“新声带”的成功，给我们带来怎样的思考呢？     

由“新声带”感悟电视剧频道的品牌拓展

一场持续数月的“新声带”选秀活动，给电视剧频道带来了来自社会各界的广泛好评，在观众中扩大了影响力。“新声带”还丰富了我们的节目内容与样式，拓展了收视平台，提高了关注度，带来了相当的经济收益；也给了我们在全国性的真人秀节日风潮中进行实战演习、获取初步经验的机会，更给我们电视剧频道的品牌拓展带来了新的契机。     

春天的故事

迎来朝阳霜满地，冬尽春来又一新。 岁末年首，伴着她的执着与梦想、理念和宣言，又走过了一年! 这一年里，她严守“改革创新、办好刊物；树立品牌，办出特色”的十六字方针．推行“做理念、做包装、做市场、做品牌”的经营战略，循市场规律，观国计民生．营和谐社会，渐次获得广大读的亲睐，渐次获得较好的社会效益。