阿迪达斯：“全倾全力”探索品牌年轻态

2008年,在获得了北京奥运会短暂的营销成功之后,阿迪达斯却因高库存陷入了经营泥沼。有效消化库存,建立新伙伴关系成为奥运之后阿迪达斯的主要课题。直到2010年三季度,该公司大中华区销售收入才出现了正增长。 在阿迪达斯的“通往2015”的战略中,摆在阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉札面前的目标是,保持年销售额逐年增长。在一线城市,阿迪达斯的目标是在篮球、足球、训练和跑步等系列业务领域内,获得或保持品牌的领先地位。     

“四力”发功成就品牌

如今,对品牌的认识已经上升到一个前所未有的高度,不少企业都在为打造品牌绞尽脑汁。在浙江,笔者应邀参加了一个行业年会,不少企业经营者都在为如何打造品牌而苦恼。公司的产品品种不少,销售也不错,利润也可观,可就是消费者对产品的品牌认同率很低。制造与智造虽然是一字之差,但是企业发展战略却完全不对等。     

一个故事赚十亿

石林旅游品牌的成功,是阿诗玛故事的成功。源自于中国的民间智慧,经历了当地人对传统文化的传承和对故事精神的尊崇,加上现代化的传播和推广手段,一个故事树立起了一个民族的形象,也将一方经济推上了众人瞩目的高阶。     

曾上教与盛宇品牌

他出生在浙江省平阳县麻步镇凤山头村的一个农民家庭,他收购过废品、羽毛,当过裁缝,如今是拥有5家全资子公司和2家控股公司,资产总额达9．32亿的盛宇集团董事长兼总裁。他凭着吃苦耐劳、敢为人先的精神,从一个农民的儿子成为中国家纺业家喻户晓的企业家,他叫曾上教。     

品牌延伸是一种趋势

在过去的十几年,品牌运作最引人注目的现象是品牌延伸。比如,从黛尔香皂到黛尔体香剂,从救生圈糖果到救生圈口香糖,从可丽舒卫生纸到可丽舒面纸。美国的万宝路,除了以前的香烟,还有现在的运动鞋、     

事件

周生生等品牌金饰含金量不达标12省市退货打太极 北京市工商局近日通报流通领域首饰商品质量监测结果,56款问题首饰被曝光,周生生、每克拉美、瑞景行、百利金等企业榜上有名。     

让“多彩贵州”走向世界

“多彩贵州”是近年来贵州重点推出、着力打造的区域文化品牌,它为推介贵州多姿多彩的民族民间文化、历史文化、红色文化以及美丽的自然风光发挥了积极作用。     

打造世博外宣特色品牌——谈国际在线电子杂志《城市之光》

在2010年上海世博会报道中,中国国际广播电台与上海世博局合作,通过国际在线网络平台,共同推出多文种、多媒体官方电子杂志《城市之光》,立体展现上海世博会主题和人文特色,为国际社会和境外受众了解上海世博会,开辟新颖独特的渠道,取得良好传播实效。     

论品牌的层次管理

文章应用实证分析的方法,对市场中复杂的品牌现象进行了剖析.得出隐藏在复杂的品牌现象之中的三个层次即"以物传物"、"以物传神"、"以神造物".并根据这三个层次总结出不同层次的品牌管理方法.     

企业文化建设的实践与思考

文章通过吐哈油田公司工程技术研究院经历重组后企业文化建设的实践,强调了必须树立"用文化管院"、"以文化兴院"的理念,努力用先进的企业文化统一思想、凝聚人心.