让“多彩贵州”走向世界

“多彩贵州”是近年来贵州重点推出、着力打造的区域文化品牌,它为推介贵州多姿多彩的民族民间文化、历史文化、红色文化以及美丽的自然风光发挥了积极作用。     

打造世博外宣特色品牌——谈国际在线电子杂志《城市之光》

在2010年上海世博会报道中,中国国际广播电台与上海世博局合作,通过国际在线网络平台,共同推出多文种、多媒体官方电子杂志《城市之光》,立体展现上海世博会主题和人文特色,为国际社会和境外受众了解上海世博会,开辟新颖独特的渠道,取得良好传播实效。     

论品牌的层次管理

文章应用实证分析的方法,对市场中复杂的品牌现象进行了剖析.得出隐藏在复杂的品牌现象之中的三个层次即"以物传物"、"以物传神"、"以神造物".并根据这三个层次总结出不同层次的品牌管理方法.     

企业文化建设的实践与思考

文章通过吐哈油田公司工程技术研究院经历重组后企业文化建设的实践,强调了必须树立"用文化管院"、"以文化兴院"的理念,努力用先进的企业文化统一思想、凝聚人心.     

阿迪达斯：“全倾全力”探索品牌年轻态

2008年,在获得了北京奥运会短暂的营销成功之后,阿迪达斯却因高库存陷入了经营泥沼。有效消化库存,建立新伙伴关系成为奥运之后阿迪达斯的主要课题。直到2010年三季度,该公司大中华区销售收入才出现了正增长。 在阿迪达斯的“通往2015”的战略中,摆在阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉札面前的目标是,保持年销售额逐年增长。在一线城市,阿迪达斯的目标是在篮球、足球、训练和跑步等系列业务领域内,获得或保持品牌的领先地位。     

企业品牌营销战略

20世纪50年代的杰罗姆·麦卡锡（Jerome McCarthy）提出的营销组合理论奠定了如今市场营销理论发展的框架。市场营销理论与实践的发展基本上是在不断传播、充实与完善这一思想体系。直到近年来,愈发激烈的市场竞争刺激企业实践的不断创新,从而拓展了传统营销的内涵。     

陈晓的背影

这边杜鹃的资产刚一解冻,那边国美就送走了陈晓。有心人在故事的开头就看到了这个结尾。对于陈晓与黄家之间的恩怨是非,多数人用传统道德的标尺来评价衡量。而如果要想把当今中国上市公司与职业经理人之间的核心问题看清楚,最好还是避开已经习惯使用的道德标尺。     

“四力”发功成就品牌

如今,对品牌的认识已经上升到一个前所未有的高度,不少企业都在为打造品牌绞尽脑汁。在浙江,笔者应邀参加了一个行业年会,不少企业经营者都在为如何打造品牌而苦恼。公司的产品品种不少,销售也不错,利润也可观,可就是消费者对产品的品牌认同率很低。制造与智造虽然是一字之差,但是企业发展战略却完全不对等。     

一个故事赚十亿

石林旅游品牌的成功,是阿诗玛故事的成功。源自于中国的民间智慧,经历了当地人对传统文化的传承和对故事精神的尊崇,加上现代化的传播和推广手段,一个故事树立起了一个民族的形象,也将一方经济推上了众人瞩目的高阶。     

扛起社会责任

日前,燕京啤酒集团正式成为中国探月工程官方合作伙伴。燕京啤酒赞助中国探月工程,不仅在于为了全面推进品牌升级,更为恪守企业的社会责任,不断增强国人的民族自豪感,进一步振奋民族精神和提高民族凝聚力。作为民族工业的代表,燕京啤酒为探月工程尽一份微薄之力,是践行社会责任,义不容辞。