商业广告下的童年

正曾有媒体报道,一名自称"小学生"的网友致信市长信箱,称明星的性感广告让他无心学习,导致学习成绩下降。市长信箱则回复:"工商局现场查看该广告无明显违法,无损害未成年人身心健康的现象。"且不论该"小学生"是否真的是一名小学生,铺天盖地的商业广告和儿童心理发展之间的关系,的确是一个应该引起大家广泛关注的问题。     

电视商业广告的情感诉求浅析——从宝洁电视广告的原则说起

广告尤其是商业广告，其制作的目的是及引消费，劝说消费，诱导消费，而消费是有感情的，并且感情丰富，作为一个社会人，消费有生理性需要和社会性需要，并受到周围环境的影响，因此要打动消费，必须要对诉求对象进行情绪，愿望要求等情感上的把握，电视商业广告正是要通过创意，以画画，色彩，字，音乐等多种因素，激发消费的情感，进行“感情投资”，最终激发消费的购买动机，促成消费的情感消费，这就是情感诉求广告的功用。     

成人世界,无奈小孩

当下孩子的生活,和我们小时候打弹珠、集糖纸、跳房子的悠闲时光大大不同。物质的丰富,传媒的发达,各种早期教育理念的盛行,都在悄悄地影响着孩子。     

红色文化中的主流价值复兴——关于重庆卫视改版前后的反思

【正】自2011年3月1日起,重庆电视台卫视频道改版后宣布不再播出商业广告,并将减少电视剧和外购外包节目,同时增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片。这是重庆卫视的第三次改版。在重庆卫视改版的过程中,有一些问题值得我们认真思索:重庆卫视改版的原因是什么?在广电体制"制播分离,转企改制"急刹车突然掉头的"节骨眼...     

停播商业广告=公益频道？

事由：进入2011年,重庆卫视的一系列动作在观众和网友中引起轩然大波,首先是将电视剧请出黄金时段,打造“省级卫视第一红色频道”,3月1日起,商业广告也被彻底请出该频道,用来填补“空窗”的,是新增的新闻类、专题类节目以及公益广告片和城市宣传片。     

浅议重庆卫视改版的利与弊

2011年3月1日,重庆卫视改版,致力于创建全国第一家公益电视频道。这一举措吸引了举国上下的关注。＂唱读讲传＂的节目模式与完全拒绝商业广告的行为引发了诸多争议。本文中,笔者从辩证的角度浅析了重庆卫视改版后的利与弊。     

公益广告:媒体形象与责任的双赢

5· 12汶川地震后,整个媒体行业的快速反应和行动力令人惊叹,在赈灾过程中发挥了举足轻重的作用.尤其是媒体大幅刊登、报道一系列的公益广告,例如“分担风雨,共享阳光”、“爱”、“汶川梦想”等,对于鼓舞灾区人民士气、重建家园功不可没.公益广告的发布,不仅体现了媒体高度的社会责任感,也成功地塑造了媒体良好的品牌形象.     

解析重庆卫视的公益定位

2011年3月1日,重庆电视台卫视频道进行了一次大刀阔斧的改版.这次改版以建设“主流媒体、公益频道”为目标,着力传播社会主义先进文化,为观众提供更好的公益电视服务和良好的收视体验.消息一经传出,立即引起业界和学界极大的关注.     

美国军事广告传播对我军外宣工作的启示

随着商品经济的繁荣和科学技术的进步,广告对于人类社会、政治、经济、文化等各个方面的影响越来越深。美国是世界上广告业最发达的国家之一．商业广告活动频繁。并且很重视军事广告的传播。通常来说,广告短小精悍。包含的信息简洁、明确、突出．具有高度的可识别性,对于展示军队形象、传播军事信息,促进军队“软实力”的建设和提升具有十分重要的价值。美军的军事广告传播。对我军外宣工作也有启示作用。