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媒体品牌是指媒体(频道)名称、 节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、 节目声誉、节目包装、节目结构、听众认 同等有形无形的总和。品牌意味着听众 与媒体之间的关系,品牌代表听众对广 播节目的感受和印象,品牌存在于观众 的心中。广播节目质量是广播品牌的基 础,没有好的节目,广播品牌如无形之 水,无本之木。 品牌是竞争的产物,因此,建立品 牌及品牌体系要从充分了解市场入手, 从了解对手着眼,知己知彼,百战不殆。 市场调查和市场定位是建立品牌的前 提和基础。 (1)市场调查和市场定位 首先要对频道覆盖范围内构成、社 会分布、兴趣爱好、性别、年龄、学历职 业分布及广告客户的投放要求、投放重 点等作全面、详细的分析、了解,知道节 目在什么时段办,竞争对手的情况如 相似文献
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近几年来,以中央电视台《生活》栏目为龙头的全国电视生活服务类节目异军突起,发展非常迅速。据统计.目前已有30余家省市、省会或有影响的中心城市电视台开办了电视生活服务类节目。这些节目大多在频道中支撑着半壁江山。如杭州电视台生活频道的《都市生活》,北京电视台的《快乐生活一点通》, 相似文献
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现在评价一张好的报纸、一个好的版面有一种新的说法,叫做“三步五秒”,即距离这张报纸三步之遥,不超过五秒钟时间就能将这张报纸的主要内容一目了然。在信息快餐化时代,各种新兴媒体特别是电子媒体高度发展,报纸也进入厚报时代,这些都给报纸带来了新要求。图片,因其方便阅读、美观大方、易抓住读者眼球,已成为形成报纸版面风格的重要手段。甚至有人断言,现在已进入读图时代。事实上,当今新潮的版面中,大图片、多图片的运用已成为一种必然,用图片增强视觉冲击力已成为不少报纸编辑在处理版面时的自觉习惯。 相似文献
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本刊讯 7月1日,高端管理杂志《全球商业经典》全新改版,提出的新理念是:“知识碎片时代,智讯者生存”、“脑袋太菜,最先被淘汰”。 相似文献
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在当今这个充满多元化、个性化的时代,作为主流媒体之一的广播电台,同样在这样一种趋势下发展着,而作为电台主持人的语言风格则成为广播节目个性化的最直接的表现载体,主持人的语言个性就显得尤为重要了。 相似文献
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