商标翻译中的顺应性解释

从维什尔伦的顺应论出发,认为商标的翻译应顺应商标的标识性、目的语的文化内涵、消费者的消费心理及审美心理等要求,以达到预期目的.     

The Elementary Discussion on International Trademark Translation

As enormous transformation is taking place in the whole world because of the influence of economy globalization, business and trade are inevitably becoming a fraction of the globalization which results in the internationalization of trade marks. Hence, translation of the trade marks is also turning out to be of importance in the exchange of both economy and culture. This paper addresses the principles of the translation of trade marks. It also pointed out that success model of translating lies in catering for the target market aesthetic interest, reflecting its traditional culture value, taking in its culture essence and following its culture fashion, This research aims at achieving a better understanding of brand name translation process and can help to overcome the cultural barriers to successful translations of brand.     

中外文化双向交流中的出口商标翻译

由于文化的差异,在商标翻译中要全面考虑国外消费者的社会文化特点和消费心理,在宣传民族文化和产品特性的同时,追求语言朴实、形象鲜明的商品形象。跨文化交际是动态的,商标的翻译应该考虑文化交流的动态性,走出广告翻译的误区。     

声音商标的显著性认定研究

声音商标已经日渐被各类企业重视,被公众所接受和熟知,声音商标注册申请的各种不足也随之暴露.对声音商标显著性认定标准进行构建的前提是要改正对商标显著性"区分"的特性与"来源识别性"的混淆,对声音商标显著性进行正确释义,从而以获得显著性为核心构建声音商标显著性的认定标准,为实践提供指引.     

论商标名称对商品信息传播的影响

结合大量实例从分析利于商品信息传播的商标名称的基本特点入手,论证了商标名称对商品信息传播的重要意义,为企业从信息角度考虑商标名称提供了有益的启示。     

浅议商标翻译

本文从＂白象＂牌电池的翻译谈起,简单介绍了商标翻译的几种译法。着重论述了商标翻译时译者要考虑消费者的文化联想和文化冲突。     

浅议驰名商标法律制度的异化

驰名商标一词是我国从国外引入的一个法律概念.1925年<保护工业产权巴黎公约>(以下简称<巴黎公约>)第三次修订文本中首次出现了有关驰名商标保护的规定.1985年3月,我国加入<巴黎公约>,驰名商标一词逐渐为我国民众所知晓.     

为中国企业商标撑开“保护伞”

越来越多的中国企业正在或将要“走出去”参与国际竞争,企业要在激烈的全球竞争中生存发展,应该充分认识到商标这一无形资产的内在价值与重要性,倍加珍惜、悉心呵护。商标保护意识的淡薄是很多中国企业都应该警醒的一个重要问题。近年发生在中国市场上的娃哈哈公司与法国达能集团之间充满火药味的品牌之争就是一个典型例子。     

商标抢注的原因及法律对策

商标抢注,通常是指一方当事人未经申请注册,就把自己设计或选定的商标进行了使用和宣传,而另一方当事人却抢先对该商标提出了注册申请或者完成了申请注册的行为。抢注商标不但给商标使用者带来了很大的损失,而且也造成了经济秩序的混乱。因此,认真分析产生这一现象的原因,采取必要的措施,对于有效地保护商标权,维护正常的经济秩序,显得十分重要。     

从“新浪（Sina）”域名之争透视英语商标词汇的文化内涵

伴随我国经济国际化进程的日益加快,国内企业纷纷走上了商标英语化的道路。而英语商标词汇不仅是商品的英文识别代码,同时也有着丰富而深刻的文化内涵,并通过词汇的音和义加以体现。英语商标的构思与设计一方面取决于英语词汇的构词规则,同时也受到商标使用地区风俗文化的制约。近期,国内出现的新浪（Sina）域名之争表明,渴望走向国际市场的中国企业虽然意识到国际化商标在其营销战略中的重要地位,但对英语商标词汇的文化内涵及构词规则还缺少足够的认识,致使所设计的英语商标词汇存在瑕疵,在使用中往往遭遇文化冲突,给企业和国家带来损失。