关联翻译理论视角下译者主体性的发挥——以商标翻译为例

传统译论中的原著中心说使译者一直处于从属地位,译者的主体性作用一直被忽视。关联理论认为翻译活动是一种交际行为,因而对翻译具有很强的解释力。在此试图从关联译论的角度探讨译者主体性作用在翻译过程中的发挥,最后以商标翻译为例说明译者的主体性作用在具体翻译实践中的体现。     

女性消费心理的顺应性与化妆品商标的翻译

运用维索尔伦的语言顺应论分析化妆品商标的翻译特点,提出化妆品商标的翻译应顺应女性消费者心理。对407个欧美化妆品品牌商标汉译选词、166个中国化妆品品牌商标的英译选词进行统计分析,结果表明化妆品品牌商标翻译时在选词上往往挑选女性消费者喜爱的字眼,采取适当的翻译策略,注重顺应女性消费心理。     

企业诉讼战中的媒体公关——以王老吉商标诉讼案为例

企业在各类诉讼案中如何利用媒体?这是众多企业在发展经营过程中经常遇到的一个问题。王老吉商标诉讼案为各类企业处理类似诉讼案件提供了一个样本。在面对诉讼案件时,企业应积极应对媒体,准确传递自身诉讼要求,并结合企业的经营发展战略,制定媒体应对策略,进行媒体公关,以维持企业良好的社会形象和品牌魅力,诉讼案中媒体公关已成为企业所常用手段。     

从文化差异角度谈汉语商标的英译--以功能对等理论为指导

随着全球经济一体化的深入发展,越来越多的中国企业将自己的品牌推向国际市场。商标名翻译和其他类型的文本翻译有共性但也有自己的个性。商标是文化的载体,传递着不同地域的文化信息,忽略文化差异的商标翻译不但不能准确的传递原文的信息而且可能导致文化误读或丢失。因此,商标翻译要着重解决好原语和目标语之间的文化差异。奈达的“功能对等”理论认为,翻译是用最切近、自然和对等的语言从语义到文体再现源语信息。那么商标译语中的信息接受者对商标译文信息的反应应与商标源语接受者对商标原文的反应程度基本相同才能实现刺激消费,拓宽国际市场销路的目的。所以该文将以奈达的功能对等理论为指导,结合商标的功能和特点,以具体实例从文化差异的角度探讨汉语商标英译的翻译策略。     

论我国“假洋品牌”现象的规制途径

＂假洋品牌＂利用国内消费者崇洋媚外的消费心理,混淆商品或服务的真实来源,侵害了国内消费者的合法权益和同业竞争者的公平竞争权,甚至损害了中国制造的国际声誉。对此,政府管理部门应完善商标执法,建立和完善公益诉讼制度,保障消费者维权途径,企业应树立正确的商标观念,依靠培育商标增强竞争力,以有效规制＂假洋品牌＂现象。     

链接标记的知识产权

介绍了超文本链接标记的种类，探讨了文字链接的版权问题、商标链接与商标侵权及不正当竞争的关系和图像链接的版权问题。提出链接作业时应注意链接标记的选择问题。     

高校商标国际注册与保护的初步思考

21世纪的中国高校正面临着国际化的趋势.作为参与世界竞争的手段之一,积极对高校商标进行国际注册与保护有着深远的战略意义.本文在阐述高校商标国际注册与保护的意义和必要性的基础上,分析其现状与途径选择,以期提高中国高校商标的国际保护意识,并就高校商标国际注册与保护策略进行初步探讨.     

“双李”握手——“SOKKIA”商标纠纷案调解纪实

案由境外S公司成立于1920年,是世界上历史最悠久的专业测绘仪器生产商,也是该国唯一的一家专业测绘仪器生产商。1943年,S公司在该国上市。S公司是一个跨国企业,除在该国本土外,在欧洲及亚洲的许多国家和地区都建立了分支机构,在中国也设立了子公司即S公司。     

北京市高级人民法院2013年知识产权审判新发展（商标部分节选）

一、商标授权确权行政案件（一）国旗商标条款商标标志与国家名称是否近似的认定同国家名称相同或者近似的标志,是指该标志作为整体同国家名称相同或者近似。如果该标志虽含有与国家名称相同或者近似的文字,但在与其他要素相结合后,整体上与国家名称未构成相同或者近似标志的,则不宜以其与国家名称相同或者近似为由驳回其注册申请。当然,     

风险投资对高科技企业商标行为的影响

对高科技企业而言,反映品牌意识和创新能力的商标是其成败的关键因素之一。本文旨在研究企业风险投资的获得对其商标行为的影响。在相关理论回顾的基础上,本文提出了关于企业风险投资的获得对商标注册的可能性和注册商标所保护的市场范围之影响的基本关系假设,并用192家英国微米纳米技术行业企业面板数据进行了实证研究。因为商标注册的可能性是一个虚拟变量,所以本文采用logit模型对其进行回归;而注册商标所保护的市场范围在本文是计数变量,因此,本文采用负二项分布模型和泊松分布模型对其回归。结果表明,风险投资的获得不仅显著促进企业的商标申请,而且对商标所保护的市场范围也有显著影响。因此,国家应该大力发展风险投资,鼓励风险投资流向高科技企业,培育高科技企业的商标行为意识。