文化所指层面的商标翻译策略

商标翻译是企业向译语国家消费者推销其产品的必要途径。两种不同的语言文化语境产生不同的所指意义。因而,译者应根据译语的具体语境及文化背景对原所指意义或保留、或增添、或删减,以转换原商标的所指意义成功唤起译语消费者的购买欲望。     

功能对等视角下出口商品商标翻译中文化信息的转换

出口商品商标的翻译,对于扩大商品的国际影响,促进商品销售,有效参与国际竞争,起着越来越重要的作用.功能对等原则以原文读者和译文读者的理解和领会的方式作为参照,来判断译文功能对等的实现,强调翻译中文化差异的处理,对于出口商品商标的翻译具有重要的指导意义.商品商标从命名开始就蕴含着丰富的文化信息.出口商品商标翻译中文化信息的转换主要表现为文化意象的转换、联想意义的转换及语言表达方式的转换.     

汉语商标翻译——一把打开世界大门的金钥匙

通过分析Sony(索尼)商标的成功经验,及列举对比英汉商标词的特点,从而找出适宜于汉语商标品牌名称的翻译方法:对等翻译法、谐音反译法、拼音英化法、拼写变异法、组义拼缀法等。对于中国企业找到金钥匙,打开世界大门具有一定的指导意义。     

中国消费者对韩国汽车商标感知的实证分析

运用商标形象的相关理论对中国消费者关于韩国汽车商标形象的形成要素进行考察,将质量、费用和促进活动作为自变量,商标形象作为因变量,研究自变量与因变量之间的关系。事例研究以现代、起亚、大宇公司为主要对象;实证部分以中国北京、上海、南京三地为调查基地,对普通消费者进行问卷调查;数据分析利用多元回归分析的方法。     

英汉动物词语的隐喻认知与动物商标翻译

在英语和汉语中都有大量的动物词汇,其隐喻涵义也相当丰富。本文通过英汉动物词汇的隐喻认知意义的异同对比分析,从动物隐喻的角度探讨了一些带有特殊文化内涵的动物名商标英译中存在的问题和翻译策略。     

商标的英汉翻译与"归化"翻译策略

英语商标作为一种特殊的语言表达形式,蕴含着丰富的文化涵义.由于地域文化不同及商业功利性目的的制约,对引起不同文化联想的英语商标词的汉译宜采用"归化"翻译策略以求达到英汉商标在功能上的对等.     

安徽省池州市东至县工商局大力实施商标战略

近年来,安徽省池州市东至县工商局结合本县实际,以服务为抓手,以市场为导向,充分发挥工商管理职能,大力实施商标战略,服务地方经济发展。一是广泛宣传,扩大商标兴县的影响。通过举办专题讲座、发放宣传单、悬挂宣传标语等方式向社会各界宣传实施商标战略的意义,并就县政府出台的商标战略文件中奖励政策进行宣传。二是优化服务,扎实做好驰、著、知名商标培育工作。采取"因地制宜、因企而异"的原则进行分类管理、贴身服务,建立企业联络员制度,指派专人指导,提供咨询服务、     

风雨拼搏结著果 回忆荣光启未来——访国家工商行政管理总局商标局原局长李继忠

30年前,《中华人民共和国商标法》正式颁布,开始了它真正意义上的征途。也是30年前,正当壮年的李继忠到国家工商行政管理总局报到,正式被任命为商标局局长。从此,他的一生与中国商标事业的发展紧紧地联系在了一起。作为重要的见证人,他亲身经历和亲眼见证了中国商标事业30多年来的蓬勃发展;作为重要的组织者和主     

“王老吉”商标纠纷之我见

背景介绍1992年1月18日,广州羊城滋补品厂向国家工商行政管理总局商标局(以下简称国家商标局)申请注册"王老吉"商标,并于1993年1月20日核准注册,商标专用权自1993年1月20日至2003年1月19日。1993年9月1日,"王老吉"商标注册人变更为广州羊城药业股份王老吉食品饮料分公司(以下简称王老吉分公司)。     

浅析公众人物姓名商标注册的法律问题

公众人物的姓名频繁被注册为各种商品或服务的商标,这种现象出现的重要原因是其在社会上具有较高的知名度,但若放任这一现象的存在,必将对公众人物本身及社会造成一定的影响。我国法律在调整这一关系上还是空白的,本文从不同层面对这一现象加以分析,并提出建设性意见。