在线消费者购买意愿与网店环境氛围关系实证研究

关于网络营销影响因素的已有研究表明,商品价格、产品质量、服务质量等因素影响消费者购买意愿,然而网店环境氛围因素对消费者购买意愿是否产生影响却鲜有研究.本文通过实验方法研究网店背景音乐及背景色彩对在线消费者情绪的影响,进而对购买意愿的影响.研究结果表明:快节奏的音乐相对于慢节奏的音乐会给在线消费者带来更高的愉悦度和被唤醒度;暖色调的色彩相对于冷色调的色彩会给在线消费者带来更高的愉悦度和被唤醒度;更高的愉悦度和被唤醒度将提升消费者购买意愿.     

网络口碑信息特征对受众再传播意愿影响研究

随着网络的发展,网络口碑信息正成为人们信息获取和传播的重要渠道,对消费者决策中产生越来越大的影响.而网络口碑的强大影响力依赖于信息的不断传播,受众的再传播行为研究就凸显其重要性.从网络口碑信息特征视角,通过行为实验法研究网络口碑的正负性、情绪性对受众信息再传播意愿的影响.结论发现,受众对负向网络口碑的再传播意愿比正向口碑更高,对情绪型网络口碑的再传播意愿高于事实型网络口碑,同时产品卷入度对情绪型网络口碑的再传播影响具有调节效应.     

重大技术装备技术特征、用户特征与技术创新

结合重大技术装备功能门槛、性能提升、质量阶梯等技术特征,研究重大技术装备用户效用、用户支付意愿、用户质量偏好等用户特征,并与大规模制造产品进行对比分析.对决定用户效用水平的产品质量和用户质量偏好进行函数分析,形成了重大技术装备用户边际效用变动规律的基本认识,揭示了重大技术装备用户效用变动规律对重大技术装备技术创新的影响.本研究深化了重大技术装备创新理论认识,对装备制造企业技术创新实践有指导作用.     

奖励众筹用户的项目分享意愿研究

利用结构方程模型,从众筹平台和社交网络平台两个层面分析奖励众筹用户的项目分享意愿。研究发现:用户对项目的认可度受到项目展示视觉效果、信息质量、项目创新性以及众筹用户风险感知的影响;在社交网络平台层面,用户的分享意愿受到自我形象表达和社会互动动机的驱动。     

家族代际差异与企业创新投资决策的关系研究

家族控制这种主流的民营企业治理形式到底会促进还是会抑制企业创新,一直是重要且存在争议的话题。本文从意愿、能力和资源三个维度出发,聚焦于家族企业代际差异,以2008-2017年我国上市家族企业数据为样本,进行定量的实证分析。研究结果表明：家族企业创业代所有权程度越高,企业创新投资强度越低;守业代所有权程度越高,企业创新投资强度越高;知识性资源负向调节创业代所有权程度与企业创新投资强度的关系,正向调节守业代所有权程度与企业创新投资强度的关系。研究结论为探讨家族企业创新投资提供了新思路,也对当下面临代际传承问题的家族企业制定创新投资战略提供了启发。     

参考价格和文化价值对文化创新产品 购买意愿影响的研究

已有研究发现文化价值会影响支付意愿,但文化价值和参考价格是如何影响购买意愿的却鲜有研究。本研究以富媒体图书为例,探讨了不同价格水平条件下文化价值和参考价格对购买意愿的影响方式,通过实证研究发现:文化价值对购买意愿始终存在显著正向影响;参考价格对购买意愿的影响因价格水平的变化而显著变化。本研究的结论表明,文化消费应以文化价值为核心,而非针对消费者的价格优惠。     

主观规范和公共媒体影响对绿色消费意向的影响机制——一个被调节的中介模型

基于计划行为理论、常人方法理论和期望模型理论,构建了绿色消费意向的研究模型,通过问卷调查收集数据,采用结构方程、Bootstrap法和层次回归模型法进行实证分析。研究结果表明:主观规范和公共媒体影响正向影响绿色消费意向;个人结果期望和自我效能中介了主观规范和公共媒体影响与绿色消费意向的关系;溢价支付意愿正向调节个人结果期望与绿色消费意向的关系,进一步调节个人结果期望在主观规范和公共媒体影响与绿色消费意向间的中介效应。     

三方博弈视角下项目安全行为治理策略分析

基于建设单位、施工单位、建筑工人三方责任主体的视角,采用博弈方法对两类安全行为进行分析。研究发现:建筑工人在三个主体中的安全意愿相对较低;施工单位对工人进行奖励,提升他们的工作安全感和满意感,能产生"纳什均衡";施工单位之间安全博弈时容易导致"囚徒困境"。降低安全检查成本,加大奖罚力度,是提高安全行为效能的有效措施。     

移动团购的持续使用意愿研究——ECM与IS成功理论的比较与整合研究

移动团购发展迅速,用户的持续使用意愿是移动团购发展和竞争的关键,ECM、IS成功理论以及两者整合研究是持续使用意愿的主要方式,哪个模型对用户的持续使用意愿解释力度更强是本文研究的主要问题。本文以移动团购为研究对象,基于ECM和IS成功理论比较和整合研究用户的持续使用意愿,构建研究模型。通过调查问卷收集数据,使用SPSS和Smat PLS分析数据,进行假设检验。研究发现ECM、IS成功理论以及两者整合研究模型均适用于持续使用意愿研究,且ECM对于满意度和持续使用意愿的解释力度均大于IS成功理论,而整合理论的解释度最强,整合研究模型更适合于研究用户的持续使用行为。移动团购的满意度受到期望确认、感知有用性和系统质量、服务质量的影响,且期望确认以及感知有用性的影响作用更大,而信息质量的影响作用不显著。     

在线健康社区用户诊疗信息求助行为——外部因素、个体动机与形成路径

[目的/意义]探究影响在线健康社区用户诊疗信息求助行为的外部因素、个体动机与形成路径,为在线健康社区生态圈的平衡和可持续发展提供参考建议。[方法/过程]以信息生态理论为分析视角,从信息、信息人、信息技术和信息环境4个维度提炼出影响因素和个体动机,并选择技术接受模型为研究框架提出研究假设,进而构建形成路径的理论模型。选取"好大夫在线"、"寻医问药网"、"39健康网"等在线健康社区为实证研究数据来源,采用"情境实验+调查问卷"的研究方法获取437份有效样本数据,利用SmartPLS2.0检验理论模型。[结果/结论]求助自我效能负向影响感知有用性,健康信息素养、求助经验、感知易用性、信息准确性、相关性、及时性正向影响感知有用性,求助自我效能和健康信息素养正向影响感知易用性。按照显著程度,直接影响求助意愿因素依次为求助经验、社会容认度、感知隐私风险、感知易用性、感知有用性、平台信任。