面对新兴媒体的挑战

对于刚刚过去的2005年的中国报业，有人曾用“疲软”和“四面楚歌”来形容。还有的说，中国报业的“严冬”季节已经来临。我想，这有些言过其实了。     

广播媒体活动营销的价值体现

从2005年开始,由于国家金融政策的影响,各媒体广告收入都有所下降,此时举办各种营销活动,不仅能够获得社会效益,更关键的是可以通过企业赞助等项目获得收益,弥补广告下降所带来的损失,开启新的经济增长点。现在越来越多的企业愿意在“活动”上增加经费,因为某些营销活动不仅仅是社会功能的一面,同时也凸显了其商业功能的一面。成功的“活动”营销,兼具了社会影响力与经济效益。以“活动”作为桥梁,利用传媒的平台来操办“活动”,企业与媒体在活动中整合运用资源,共同塑造形象,扩大影响力,提升注意力价值,进而达到共赢、共进、共发展。江西电…     

全球化背景中的地方产业报道

从2001年12月份算起,中国加入WTO已经4年多。国内市场的放开、经济结构的调整、国际贸易壁垒的频现,这些宏观的经济环境变化,对“微观”见长的地方媒体产业报道,是否产生影响?笔者认为,在经济全球化背景下,地方媒体的产业报道在紧紧围绕地方的前提下,也要跳出地方这个“水井”,要用全球化的视野来审视地方产业经济的变动。纳入全球化背景让新闻价值最大化一只蝴蝶在太平洋上扇动翅膀,结果在巴西引起了一场风暴。对中国企业来说,中国加入WTO后,蝴蝶效应已经延伸到了经济生活。欧洲或美国的某些决定,很可能就会对中国一些小乡镇的老百姓的…     

浅析高校校报的亲和力

高校校报作为高校党委的机关报,自1999年经上级领导的高度重视和亲切关怀后终于拿到了企盼已久的国内统一刊号,由此站到了与其它地市级报纸的同一起跑线上。然而,由于高校校报存在着一些与生俱来的“先天缺陷”:周期长、发行范围小、稿源窄、信息量小,报纸内容缺乏亲和力;领导认识存在误区、办公条件差、办报经费紧缺、人员素质相对较低,致使校报步履蹒跚困难重重。笔者这几年经大量阅读其它院校的校报后发现,在版式设计、文章内容、图片摄影、新闻采写等诸方面与同级的地市级报纸相比,仍有不少的差距。面对高校校报的这些“先天缺陷”,我们…     

重构组织结构和价值链以创造竞争优势 --访上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚

“对话·访谈”栏目刊登了对上海文广新闻传播集团总裁黎盛刚的专访文章,中心话题是,如何对其组织结构进行重组,以创造竞争优势。上海文广集团从2001年以来,一直在坚持深化改革,产业不断拓展,经济效益与社会效益不断提升。这样的结果,是与管理者、从业者的创新理念、创新机制、创新内容分不开的。本文所表述的管理思想对读者会有启发。     

如何让纪录片更好地走向市场

近几年来,纪录片的商业化和市场化问题,已经越来越为广大电视界同仁所关注。目前,我们国内的纪录片面临着极其严峻的发展形势。纪录片制作基本上都来源于国内的电视台。这种自产自用形式,已经很难适应纪录片发展的新形势和新要求了。可以说,我们的电视台在纪录片的运作上忽视了     

炫客,开启读图2.0时代

互联网从来就是一个制造新概念的“世界工厂”，但是好像从来没有像Web2．0概念问世后这样热闹非凡过。博客（Blog）的“一博成名”、播客（Podcast）的“播行天下”、闪客（flash）的“立体生动”、维克（Wiki）“全民共享”都在短短的一两年间遍地开花，姹紫嫣红。作为Web2．0概念下的“蛋”，炫客这个后起之秀也迎头赶上互联网发展高速行驶的列车，自今年5月在国内一出现就引起了人们高度关注，以至于有人惊呼“炫客将开启读图2．0时代”。作为Web2．0概念下的“蛋”，炫客究竟为何物呢？     

张国焘客死异国内情

被国民党遗忘的张国焘曾流露出回大陆的意愿 1948年底,蒋氏政权大势已去,国民党许多高宫显要纷纷逃到台湾.张国焘慌忙把《创进》停刊,携带全家逃到了台北.     

国内外Information Commons的理论研究综述

详细分析了国内外信息共享空间的理论研究进展，并得出了一些启示。     

长三角报业市场的发展前景与区域整合途径

长三角地区是以上海为龙头、江浙为两翼的经济区域，是中国经济、科技、文化、教育最为发达的地区之一。“长三角”都市圈共有16座城市，2003年人口13427.2万，占全国人口的5.8％，当年创造了全国GDP的18.5％，财政总收入超7204.37亿元，年广告总额达到300多亿元，约占同期全国广告总额的30％。2004年长江三角洲地区实现生产总值28775亿元，人均GDP（按户籍人口计算，下同）达到35147元，按现行汇率折算为4247美元，突破4000美元大关，步入中等收入国家水平。长三角地区城市居民人均可支配收入均值达13481元，人均消费性支出均值，达到9685元。