商品战争 华洋冲撞100年

2005年圣诞节,美国财经记者萨拉·邦乔妮突然发现,自己被无所不在的中国制造的商品包围着,从电视到网球鞋,从圣诞树上的彩灯到地板上的洋娃娃,从DVD到自己脚上穿的袜子……她清点了一下自己收到的圣诞礼物,发现来自中国的占了25件,而非中国制造的则只有14件。如此众多的中国制造让她产生了一个大胆的想法——尝试过一年没有中国制造的生活。但她很快发现,要在生活中离开中国制造,会把自己搞得十分狼狈:一双意大利进口童鞋要68美元,而类似中国鞋只需10美     

国货运动期间(1927-1937)洋货广告的成功经验探析——以《申报》洋货广告为例

1927至1937年中国掀起了轰轰烈烈的国货运动,在此期间洋货却依然是消费的主体,最终作为运动策源地的上海以惨败收场。国货与洋货激烈竞争的历史被记录在《申报》广告中。作者基于史料《申报》影印版,以《申报》黄金十年期间的洋货广告为研究对象。探究已经步入广告现代化时代的外商广告策略,结合对上海消费主义盛行大环境的解读,探究洋货在中国成功的原因。     

20世纪30年代铁路沿线出产品展览会述评

1933年到1935年由铁道部举办的连续四届铁路沿线出产品展览会以宣传国货为号召、以促进沿线实业发展为动机、以复兴铁路运输事业为最终目的，它向世人展示了铁路部门变被动经营为主动经营的决心，对沿线农工商业的发展，各地商品的流通均有一定的促进作用，加强了铁路部门与社会各界的交流。展览会反映出的各路沿线经济发展差异更引发了时人对中国当时存在问题的反思。     

中国人国货意识的形成机理:基于国家品牌社群视角

国货意识可视为一个国家品牌的社群成员出于对自己国家社群的责任感,而对本国品牌产生的偏向意识.借鉴集体自尊、社会认同、爱国主义等社会心理学理论提出假设模型,之后使用结构方程模型方法进行实证检验.结果发现:国货意识是在民族经济忧患意识、国民爱国情感和国民社群身份认同的影响下形成的;民族经济忧患意识受到国家集体自尊影响;国民爱国情感受到国民社群身份认同的影响;国民社群身份认同在国家集体自尊影响下得以强化.     

老牌国货护肤品新论调

1、佰草集：大家对其产品效果反应平均，不同的肤质各有偏好，国货中价格算高的。 2、清妃：最大的特点就是安全，柔白系列最受好评，只要用过的MM基本都赞好。 3、相宜本草：上海产，也是汉方，祛痘面膜和八杯水补水霜口碑突出。     

国货宣传话语与近代中国青年文化的形塑——以《机联会刊》为中心

20世纪二三十年代,在国货运动的背景下,企业界为达到宣传国货的目标,将国货宣传话语与重塑青年的社会主题相融合,形成了独特的青年文化。本文以上海机制国货工厂联合会创办的国货行业刊物《机联会刊》为中心,试图揭示上述商业化力量在宣传国货的过程中对近代青年文化的建构。具体而言,上海机制国货工厂联合会借助媒介渠道,将国货宣传话语嵌入青年的个体生活、职业生活、家庭生活以及性别讨论中,从道德思想、职业态度、家庭观念和性别意识等方面进行了形塑和重构,试图打造出企业界期待的"国货青年",构成近代青年文化的特征之一。此种现象,扩充了对近代青年文化的多维理解。     

国货产品品牌管理研究--从传播学视角看广告现实

从国货最初的产生至今的一百余年,其在国人心目中的形象和地位几经沉浮,终于又有复苏趋势。本文将对国货品牌的演变进行介绍,并对国货品牌竞争优劣势进行分析,最终以传播学的相关理论来从国货品牌的传播主体、传播对象、传播渠道和传播内容四方面对其复兴之路提出相关建议。     

抵制潮中的“国货”商

在南洋兄弟烟草公司和英美烟草公这场卷烟大战中,商品质量、外观包装、市场推销等等普通商战中的决定性因素,此时显然已经无关轻重,最能直接决定公司命运的,则是比较双方谁能够更加符合民众的爱国情绪。     

国货服饰品牌回力的复兴以及广告发展研究

为了探究国货老字号品牌在品牌复兴的特殊时期,如何借助广告提升其品牌价值。在对以"回力"为代表的国货老字号品牌的发展历程进行梳理分析的基础上,探讨了其品牌复兴的主要原因,得出了在保有品牌特色的基础上,通过广告进行新市场、新定位和新形象开拓的相关策略。提出保留传统品牌包装、挖掘大众偶像、利用品牌共享联想、塑造品牌个性、凝聚消费者社区、摆脱低端形象等建议。总之,在品牌发展的进程中,广告是帮助品牌进行重塑以及复兴的关键手段,能够结合品牌本身的发展历史和定位进行有针对性的广告传播是品牌复兴的必由之路。     

1928年《新闻报》之《国货运动特刊》研究

1928年《新闻报》在国货运动大会之际推出了《国货运动特刊》,本文着重分析其在新闻报道和言论方面的特色,并研究其是如何宣传国货运动大会,推动营造国货热潮舆论的。