“走转改”:新闻工作本质的还原与回归

全国新闻战线深入开展“走转改”活动以来,北京电台建立基层联系点43个,领导和员工参加“走转改”活动达2000多人次,先后开展了与革命老区马兰小学生“一帮一”结对子公益行动、“地球日”连线地球等大型活动和现场直播,精心策划“行走永定河”、“大山里的召唤”、“城南新事”、“北京最美乡村路”、“帮助的力量”等主题采访活动.一年来,共开设相关专栏42个,播发记者采写的“走转改”报道3182篇,播出时长约680小时.通过参加“走转改”,我们有以下体会:     

图书营销活动的“以不变应万变”——《活宝三人组》之“超级活宝特训营”活动手记

当"读活宝三人组,送父母一份特殊礼物"的全国大型活动正在火热进行时,2011年3月的日本大地震,让活动的进行面临艰难的抉择。当时已回收的上千份活宝粉丝的问卷,如何在危机下实现营销自救,成为摆在我们面前的一道难题。     

金婚老人共贺党庆活动的实践

去年在庆祝中国共产党建党90周年时,菏泽广播电视报在菏泽市内征集90对金婚老人同庆党的生日。一个"九"字打开了策划的突破口,活动名称定为"庆祝建党90周年暨90对金婚老人庆典仪式活动"。"九"字,在中华民族传统文化里,有至尊和吉祥的寓意,聚首90对金婚老人,共贺党庆。     

秩序的趣味——读《时报广场的瑜伽爱好者》

繁多的色块布满画面,红、黄、绿、蓝.如此众多的人,千姿百态,纷繁复杂.面对这种人数众多、视觉元素杂乱的大型活动,如何获得一张优秀的视觉呈现?选取个体细细雕琢?还是换上广角镜头来一张再说?这张照片提供了一个可借鉴的思路:激发读者好奇心.摄影师用一个个鲜亮的小色块作为主体,强烈的色彩对比紧紧抓住读者,"这是什么?看一眼"的念头就这样产生了.摄影师敏锐地选取橙色作为画面的主体颜色,大面积、不断重复出现的橙色色块建立了稳定的色彩秩序感,营造"艳而不花"的感觉.瑜伽爱好者一致的动作,也同时给画面增添了一个富含秩序感的构图因素.在两次强调秩序后,画面变得协调而一致.至此,摄影师笔锋一转,用俯视的方式定格这个大场面,将形形色色的瑜伽爱好者全部甩到的你眼前.     

大事件助推城市品牌的构建与传播

2008奥运会将"科技北京、人文北京、绿色北京"的理念传遍了全世界,2010年世博会让无数中外游人看到了"让生活更美好"的上海,同样,这几年,园博会、花博会、亚运会、全运会,以及各种交易会、大型论坛等不停地在不同城市上演.显然,越来越多的城市管理者已经认识到,城市品牌传播除了常规媒体报道与广告宣传之外,通过大型事件,能够将城市品牌推广与城市发展有机结合,是一举多得的好方式.     

湖北广播电视台资讯广播节目主持人:夏叶

花从春走过,留下缕缕清香;叶从夏走过,留下浓浓绿意。12年话筒前的磨练、14年与团队共同拼搏、20年基层采访的感悟;10篇专业论文、40篇获奖作品、近百场大型活动的主创实施。过去的她:感谢     

置身传奇媒体 缔造媒体传奇 2014年重庆卫视铸就传奇

2013年是重庆卫视以变求新的一年、积累能量的一年。这一年,重庆卫视完成了前所未有的整合重组,重新扬帆起航,重庆卫视犹如浴火凤凰般,从机制创新、节目创优、差异化编排、精准覆盖,立志发愤图强,后发赶超。重庆卫视强势回归收视市场。33城市、重庆市网收视大幅上涨,重庆卫视在重庆收视高居卫视第一,处于绝对的领先地位。晚间《黄金剧场》在全国收视一路上扬,自去年9月改版以来,全国卫视同时段收视排名始终高居前10位左右,呈现不可忽视的收视前景。晚间22点栏目带以其新颖时尚的节目风格,不断拉动年轻     

大型体育场馆市场化运营中获取大型活动资源策略分析

采用文献资料、专家访谈和实地调查等方法就大型体育场馆市场化运营中获取大型活动的策略进行分析.认为国外场馆专业运营机构主要通过自身拥有丰富的大型活动资源、重视场馆预订工作、与大型活动组织者密切合作等策略获得大型活动资源.归纳出国内场馆在获取大型活动资源方面的主要作法是自主策划组织、依托自身资源优势与大型活动组织机构合作获取大型活动资源,以及成立大型活动运作机构,参与大型活动运作等.在分析国内场馆存在的对获取大型活动资源重视不够、被动获取、增值服务较为缺乏、自身宣传不够、功能过于单一,不适合举行多种大型活动等问题的基础上,提出重视大型活动资源获取,强化场馆预订信息宣传、场馆多功能设计,赛后适当改造、自主策划组织大型活动、积极与大型活动组织机构合作,建立长期合作关系、参与大型活动运营,为客户提供增值服务、适时成立专业运营机构,专业从事大型活动运作和成立场馆经营联盟,共享大型活动资源等有助于场馆获取大型活动资源的策略.     

发展现代广播拓展增长空间

近几年,广播媒体强劲的发展势头令业界刮目。在广播人中,有一个女台长群体构筑了中国广播最美丽的一道风景。在2006年,她们继续以少有的“细腻”、“认真”、“耐心”的管理风格,在广播创新改革大潮中,骄傲地展示着她们的女性领导力,带领各自的团队,在发展现代广播,拓展增长空间上下功夫,取得了新的业绩和经验。这些电台遍布中国的东、西、南、北、中,相当程度上代表了中国广播当今走向。     

让策划执行到位

重"策划"轻"执行",在电视界几乎是一种通病.无论是开设新栏目、改版老节目、组织专题报道还是举办大型活动,都要进行前期策划.在实际操作中,往往策划相当卖力,结果却跟预定目标相去甚远,有的甚至因缺乏执行力而草草收摊.