媒介可供性理论下信息流广告的社交互动研究——以微信朋友圈为例

信息流广告是近年来移动广告市场崛起的新势力,国内信息流广告自微信朋友圈引入以来产生了良好的传播效果,同时,用户对广告的点赞和评论也生发出一种新的社交景观。本文基于媒介可供性视角,以微信朋友圈信息流广告为研究对象,聚焦于近几年话题热度较高的信息流广告案例中的评论,从传情、致意、协调、连接的角度,探析其在技术支持下社交可供性实现的可能性与特质。     

卡塔尔世界杯典型赞助商的体育赛事营销经验与启示

运用文献研究法、案例分析法等方法,总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验,为中国同类企业提供参考。经研究认为：从产品功能定位而言,2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点,准确定位产品功能和不断创新产品种类,以匠心提高产品质量,符合了世界杯足球赛的多项功能要求;从赛事观众情感共鸣而言,通过科技手段助力产品营销,激发消费者产生情感共鸣,使企业文化和世界杯足球赛相契合,丰富了企业品牌内涵,扩大了企业品牌产品的知名度,满足了赛事观众的情绪价值需求。中国同类企业可以在上述2个企业的体育赛事营销经验的基础上结合自身实际和产品特点制定适宜的体育赛事营销策略。     

医学期刊广告经营的对策

医学期刊广告经营应充分发挥自身特有的优势,要从发行主导转向广告主导;发掘与培养广告人才,提高广告信息传播的效果;明确定位,深度挖掘杂志广告价值,做好策划;借鉴报纸的广告运营模式,寻找杂志与广告受众间的契合点;开发并利用广告资源,注重广告效果调查,稳定和发展客户.     

任瑞羾:奥运火炬手中的图书馆员

由北京奥组委审核通过的、全球推选出的1500多名火炬手中,有一位图书馆员——贵阳市图书馆的任瑞羾。     

《回顾中国体育发展历程 共圆奥运梦想》展览在市委机关展出

6月27日下午,由中共北京市委办公厅和北京市档案局主办,北京市平谷区档案局承办的《回顾中国体育发展历程共圆奥运梦想》展览在市委大楼东大厅正式展出。市委常委、市委秘书长李士祥,市委副秘书长、办公厅常务副主任游广斌,市委副秘书长汪先永、李福祥,市委办公厅副主任李长江、刘耀明、谭晓枫,北京市档案局局长陈乐人,北京市平谷区常务副区长王晓光等领导同机关干部职工一起观看了展览。     

动态简讯

《朝阳人民迎奥运》展览受到广泛欢迎朝阳区档案馆历经4个月精心策划推出的《朝阳人民迎奥运》展览受到全区各界的高度重视和广泛关注,先后在十多家单位和地区巡回展出,观众达一万一千余人。     

档案与奥运

开场白：3月19日,中共中央政治局委员、中共北京市委书记刘淇同志在北京市档案局（馆）报送的工作报告上作出重要批示：“档案部门围绕全市工作大局,依法加强档案管理,丰富国家档案资源,积极主动开展档案服务,成效显著。档案工作是保存历史、服务当代、惠及后世的基础性工作,首都的档案工作尤为重要。     

我参与 我奉献 我快乐——北京市档案局(馆)驾驶员奥运志愿者风采录

自从加入到驾驶员志愿者行列时起,我就做好了,吃苦、奉献的准备,在心中时刻不忘志愿者的身份,牢记所肩负的那份责任。     

动态简讯

朝阳区召开奥运档案归档部署会朝阳区档案局于前不久组织召开了全区奥运筹办和赛时保障工作档案归档部署会,并传达了中办秘书局局长王仲田对奥运档案工作提出的要求和市委常委、秘书长李士祥对奥运档案工作的批示。（朝阳区档案局）     

档案与奥运[之九]

开场白：两个奥运以无与伦比的精彩落下帷幕,持续9个月的《档案与奥运》话题也在本期圆满收场。深信2008年既是奥运之年,也是档案人和档案事业借奥运举办之契机大发展、大丰收的一年。应读者提议,本栏从第12期起将推出《评说档案三十年》的话题,原定“档案法之我见”话题顺延。