读者含金量：成功报刊广告的商机与攻略

我国加入WTO,加剧了报刊竞争,竞争几乎进入“白热化”状态。随着经济的发展和消费者选择空间的扩大,企业与媒体相互间的依赖度和关联度不断得到强化,企业通过报刊进入消费者的感觉世界,争夺消费者的眼球,报刊也从“出售”对消费者的影响权中获取收益。     

图书编辑的角色意识

图书编辑的角色意识●刘勇坚【南京】俗话说，三百六十行，干一行要象一行。作为一种职业，或曰工作岗位，编辑工作如同其他工作一样，是一种社会角色。演员上戏有一个进入角色的问题，同样，当编辑也要进入角色。当然，作为一种社会角色，同演员的那个“角色”在本质上和...     

对河南体育产业的现状评估、培育及开发的研究

本文立足于健康体育设施产业经营的利润主要来自会员数量的基本观点,从"会员数量决定经济利润、满足程度决定会员数量、功能发挥决定满足程度、社会责任决定发展前景"四个方面,阐述了个人对如何确保健康体育设施产业经营利润问题的看法和立场.     

"有效发行"与报纸效益最大化

什么是"有效发行" 报纸的效益通常体现为两个方面,一是社会效益,二是经济效益.从社会效益的角度来说,报纸的每一份发行都是有效的,并无"有效"和"无效"之分."有效发行"和"无效发行"的界定,基础前提是在考察纯经济效益的范畴平台上讨论.理想而言,当然是发行量越大越好,如果一份报纸能够做到无空隙覆盖,其影响力自然会很大,这样也能产生更好的广告效益.     

中国的媒体产业化问题略谈

媒体产业化是一个很敏感的话题.它是20世纪90年代以来媒体、例如报业,处于一个所谓"转型转轨"的阶段,财政拨款减少,越来越倚重于市场的产物.媒体经营的市场化,必然会触及到三个重大的问题:第一,不同地域同类媒体联合经营的问题;第二,相同地域不同媒体的"跨媒体"经营问题;第三,媒体之外不同行业相互参与、渗透经营问题.第一个问题相对简单,第二和第三个问题,涉及到跨媒体和跨行业之间的组织重构和利益关系调整.这样,"媒体产业化"的概念应运而生.     

探索全新经营模式 拓展报刊发展新空间——“2007中国报刊经营模式创新论坛”完美谢幕

2003年以来,包括报刊业改革在内的文化体制改革取得了重要进展,通过试点单位的积极探索,报刊业的改革取得了重要突破,积累了丰富的经验.     

两强并立才合规律

目前,我国省级的电视业管理模式,主要有两种:一是所谓的中心制,即台里统筹各项资源,频道只负责制作一部分节目;二是频道制,把节目、技术和广告全部下放到频道.中心制可以部分解决资源配置问题,避免频道间的不良竞争,但缺乏活力.与此相反,频道制最大限度地调动了频道的积极性,但各个频道各自为政,独立经营,多个竞争主体之间恶性竞争的情况难以避免.因此,"一统就死,一分就乱"的苦恼始终没有得到很好地解决.