2003年美国媒体广告经营概况

据美国权威机构TNS Media Intelligence/CMR颁布的数据,2003年美国全部媒体的广告收入高达1 283.6亿美元,比2002年上升了6.1%.该公司的权威人士把2003年美国广告额的强劲增长势头归功于以下三个因素:一是美国经济的良好运行和增长;二是消费者信心和期望消费的水平提升;三是所有公司的良好表现.     

今年前4个月都市报广告盘点

今年前4个月,作为平面媒体里最主力的都市报,广告额达到了280亿元,推动今年的平面媒体广告额有可能突破1300亿元。     

滥用媒体公信力的电视相亲节目

自从2009年12月湖南卫视重开一档新的相亲节目《我们约会吧》,各大卫视都企图在相亲节目的市场中分得一杯羹,并为此展开了激烈的"拉锯战"。继湖南卫视之后,江苏卫视开办了《非诚勿扰》大型相亲节目,安徽卫视、浙江卫视和东方卫视等也紧随其后相继推出了相亲节目。目前,电视相亲节目在我国电视荧幕上已经到处"开花",且播出的频率也越来越高,成为很多电视媒体广告收入增长的新盈利点。     

新媒体环境与报纸广告创新——《荆门日报》与企业联手推出“图说洋丰走天下”系列报道的启示

传媒发展过程表明,传播技术的每一次革命都引起传媒业在传播观念、传播手段、传播渠道上的深刻变化。纵观新世纪以来传媒发展的进程,我们不难发现,数字技术引领下的新媒体的急速发展,更是对传统媒体形成了一轮又一轮的冲击波。这种冲击一是表现在对传统媒体受众市场的冲击,对受众市场份额的掠夺和分羹;二是对广告市场的冲击,尤其对传统媒体广告市场的冲击最为明显,有相当一部分广告商开始投向新兴媒体,选择新的广告方式。这种冲击随着市场的细分和媒体的细分,受众群必将进一步分散。     

影响力，媒体广告经营的“撑杆跳”

近几年电视媒体在经历了高速的增长后增长速度明显变慢，根据数据显示，2002年全国电视广告增长28．8％，而2003年仅增长10．39％。低于全国平均增长率。面对这样的发展境况．我们的媒体如何从纷繁复杂的竞争环境中突围．取得突破性发展．跃上一个新台阶．影响力则成为我们经营发展的战略核心。从长远发展看，经营好媒体影响力，取决于两个方面．一是媒体品质和社会公信力所构建而成的影响力平台．这是经营影响力的战略基础；     

国内媒体广告市场现状分析

中国媒介格局的变化与中国成功加入世界贸易组织使中国媒介广告市场呈现出一片繁荣景象。然而，在这种繁荣背后，中国广告人却感到了发展的举步维艰。本文试图分析在这种强烈的反差之下中国广告业的发展现状及暗藏的种种危机。     

任借鉴和妥协中生存-关于新环境下地方广电媒体广告经营的探索

分析媒体的广告经营环境，必然从内外两个方面人手。就地方广电媒体来说，国际、国内、地区经济环境都会对它产生影响。广电媒体不仅要面对这些宏观困境，还要面对迭出的新媒体对广告资源的争夺，互联网、WAP、DM等都越来越被证明其作为广告传播载体的价值。凡此种种投射到地方广电媒体的广告经营上，必然     

试析营造优质电视媒体广告投放环境

由于观众的个性化,频道的多样化;造成了广告客户的广告投放媒体选择也变得复杂多样,同时由于客户的广告投放受市场调节及企业内部战略调整的影响,客户的广告投放经常受到不可预料的阻碍,造成在媒体的广告投放不连续或半途而废。针对这些不可预料的情况,媒体在经营广告过程中,需要一个优质的媒体广告投放环境配合客户,才能赢得或稳定客户的广告投放。     

北上广三场会领导及专家演讲风采

<正>2014年9月,江西卫视新品发布暨媒体推介会相继在广州、北京和上海三地盛大举行,率先揭开了今年全国省级电视媒体广告推介招商季的大幕。今年江西卫视推介会主题是"情暖中国,爱赢天下",秉承用情感动人心,用爱铸造品牌的宗旨,江西卫视坚持打造中国唯一的女性、家庭频道,自信满满,提前向未来开拔。     

转型下的坚守:电视媒体“突围”热中的冷思考

正媒体转型、跨界融合,这是包括电视在内的传统媒体越来越心心念念的话题。一切来得太快,忽然之间,有电视从业人员开始坦言自己也不看电视了。"连你自己都不看,还怎么指望观众看?"这句大实话让电视人慌乱,收视率已经救不了市场,我们还能做什么?观众消失了,电视还有吗?伴随而来的还有这样一句"危言"——"不变是死,变也是死,与其等死,不如找死,兴许能活。"于是突围呐喊四起,腔调态度纷