新媒体时代广播广告制胜之道

创意之于广告,其重要性不言而喻,说它是广告的核心、广告的根本乃至广告的灵魂都不为过。进入新媒体时代,广告创意的内涵已经发生了翻天覆地的改变,我们进入了新广告时代——4C时代。4C即changes(改变)——传播环境的剧变、challenges(挑战)——纷繁复杂的市场竞争挑战、choices(选择)——企业生死存亡的发展抉择、creative(创意)——广告的核     

鼓励爬坡顺势改革坚定创新——当前形势下纸媒的应对思路与举措

在应对困难情况的过程中,应注意处理好以下几对关系:当期和预期的关系;规模和风险的关系;收益和成本的关系;转型和发展的关系;改变和改革的关系.面对当前宏观经济形势及广告经营的严峻形势,解放报业集团各单位各部门始终保持着良好的精神状态和高昂斗志,抱团取暖,攻坚克难,取得了难能可贵的成绩.     

虚拟现实技术下广告学研究和实践转向：从屏幕广告到环境媒体广告

虚拟现实技术的飞速发展使屏幕广告走向崩溃,环境媒体广告取代屏幕广告成为未来广告学研究和实践的中心。环境媒体广告的具身性特征颠覆了屏幕广告的对象性特征,使广告学研究与实践从以理性说服为中心走向以感性卷入为中心。环境媒体广告的共时性特征还对位置神话发起了根本挑战,使广告作品再次成为广告学研究与实践的中心,而从个体广告学到整体广告学的范式转向,将推动我们重新理解广告的价值与意义。