2013 谁将影响电视媒体广告

2012年在忐忑不安中度过,从来没有这么多关于传统媒体存废兴亡的议论,对电视媒体而言,也从来没有这么多的新节目、新栏目、新模式跃上荧屏。2012年是创新年?改革年?莫衷一是,但是个位数的广告增长幅度,逼得人们不得不思考2013年谁将影响电视媒体广告?要"各色"更要创意出位2012年,最热门的娱乐事件莫过于江南style的全球大热,据统计在全球超过3亿次的网络点击,鸟叔为此入账5000万人民币,政要奥巴马、小甜甜布     

广告改变了我们 还是我们改变了广告 中国广告影响力的“三观”解读

广告影响力的形成是一个系统工程,其构成是多元的。从行业角度而言,广告行业的影响力不是虚构的,是由有影响力的个人、团队、机构、品牌以及有影响力的活动和作品等元素构成,这样才能形成有影响力的广告行业。正是由于这种多元性,影响力的消解无所不在,例如,一则虚假广告有可能瞬间消解广告业多年累积起来的影响力,由此我认为广告影响力的消解实际是一个"风化"的过程。今天,我和我的团队将从三方面对广告影响力予以初步解读。     

以全球视野看报业的转型与创新

从全球媒体广告的统计数据能够看出全球传媒的格局。从2011年全球媒体广告百分比来看,报业大概占20%左右,40%是电视广告,15.9%是网络广告,还有9.4%是期刊广告。从这个发展趋势来预测,网络广告到2014年占比将达21.5%,报业广告将占比16.7%,电视广告比例基本保持原来的状态,期刊广告也会有所下降;也就是说,在广告额占比上,能够保持原来状态的是电视和户外媒体,增长空间比较大的是网络和新     

2012年前三季度报业广告分析

对于报业经营者来说,即将过去的2012年的关键词是什么?或许不同报纸的体验存在差异,如果把"衰退"作为关键词会不会有人质疑?如果再把"持续衰退"作为关键词,质疑的人可能会更多了.报人对报业的感情使我们不愿看到报纸的衰落,但事实是无情的,甚至是残酷的.2012年前三季度报纸广告刊登额下降了8.2％,广告版面量下降了18％,这就是现实.     

以节目为本促广告创收

实践证明,媒体广告的竞争,实质上是媒体节目的竞争.在媒体覆盖率和广告经营水平同等或相近的情况下,媒体节目质量和总体水平则对广告创收起着决定性作用.因此,以节目为本,苦练内功,进一步提高媒体节目质量和水平,是在传媒市场和广告市场两个市场竞争中取得双赢的根本.     

3G时代的手机广告发展前景

3G是英文3rdGeneration的缩写,指第三代移动通信技术。3G使手机广告的实现方式更加丰富,使手机广告接触消费者的途径更加便捷,因此,3G时代我国手机广告将获得巨大的发展空间。     

回归与重塑 危机下中国广告业的发展趋势

值中国广告业发展30年之际,2009年所处的环境和形势是前所未有的。我们在过去30年的历史中可以得出各种各样的经验和概括,但是对于中国的企业和中国的广告业而言,虽然经历过1997年的亚洲金融危机,但是却缺乏国外企业的经验。在危机情势下如何搞好经营,是我们30年当中从未遇到的崭新课题。在金融危机下,我们看到了全球市场的萎缩、中国出口贸易的受挫、中国老百姓消费信心的不足。事实是否如此,市场是不是像我们所判断的那样处于一种低迷状态呢?至少从目前来讲,我认为部分媒体夸大了经济危机带给我们的负面影响,而对于它带给我们的机遇性因素估计不足。我们是不会因为经济危机的到来而在吃饭时少加一点油盐酱醋的。大家往往没有留意到消费生活中的一些不便因素,而仍然维持、支持、支撑这个市场。大家看到的更多是在经济危机面前已经存在问题的一些市场面的坍塌,但这不是全部。无论是经济繁荣,还是经济危机,我们的企业都面临经营的压力。在经营压力面前,我们是顺势淘汰还是逆势飞扬,这取决于我们的团队,更取决于团队的领军人物对市场大势的判断。作为广告人,尤其作为中国广告三大主体的领军人物,应找能够把握自己的判断。唯有判断正确,才能沿着正确的方向带领我们的团队...     

沿着消费轨迹 钱花在刀刃上

媒体和企业日子都不好过,在这种形势下,我认为这是一个媒企博弈的过程,一个抱团取暖、互相理解、各取所需的共赢过程。涨价是中国媒体广告经营的常态。近30年来中国媒体的广告价格始终在稳定地上涨。每年上涨的幅度平均在20%～30%之间。因为中国的经济在高速成长,     

新媒体广告传播形态及表现拓展

新媒体是当前广告传播发展的热点。广告形态表现作为新媒体最重要的传播系统,具有举足轻重的作用,它既对媒体的生存发展有巨大的经济意义,又对媒体的传播形象有极大的社会影响和政治影响。利用数字新技术催生的网络电视、楼宇电视、流媒体、网络游戏、CMMB、移动电视、手机电视、移动多媒体广播等新媒体,从一开始便采用广告表现和非广告表现两大形态进行广告传播,这种是广告又是信息的新的广告传播形态业已渗透到生产、消费、交易等各个领域和社会生活的方方面面。     

广告接触对社交媒体广告社会效果的影响：基于全国性样本的分析

社交媒体广告传播失范引发的社会舆情此起彼伏,社交媒体广告的社会效果成为全社会共同关注的问题。女性、高收入、高学历和来自大城市的群体更易感受到社交媒体广告价值观的腐蚀,与之相反,男性、低收入、低学历和来自小城市的群体更不容易感受到价值观腐蚀。经济能力好的消费者,广告接触越多,价值观评价越负面;经济能力差的消费者,广告接触越多,价值观评价越正面。例外情况是社交媒体广告接触并不影响低学历的消费者价值观评价。此外,侵入性会中介广告接触对价值观腐蚀的影响。