当前媒介实践分众化的三个误区

分众化作为顺应市场分流、以受众信息需求差异为变量媒介对市场进行细分的一种传播手段，在给受众更多、更深刻的信息的同时，还有利于媒介之间的竞争以及媒介资源的合理利用。在看到分众化优势的同时，我们难免会有这样的疑问：分众化难道是一分就灵、百无遗漏吗?在实际操作中，对分众化存在哪些误区?这是本文想要探讨的。     

国际财媒中文版对华财经媒体影响分析

近日，美国《国家地理杂志》宣称将在中国出版简体中文版，而中新网报道《AC米兰队刊》中文版也将在大陆落户，并在本赛季出四期。中文版已成了国外传媒进军大陆的号角。其中，虎视眈眈于庞大中国市场的国际财经传媒中文版更是值得人们关注。以下笔者就当前各种国际财媒中文版现状(主要以网络版为分析对象，以下简称中文版)作一分析，并就其对国内财经媒体的影响提出不成熟见解。     

我国可持续发展报道得失浅析

可持续发展强调的是环境与经济的协调，追求的是人与自然的和谐，其核心思想就是经济的健康发展应该建立在生态持续能力、社会公正和人民积极参与自身发展决策的基础之上。它的目标是不仅满足人类的各种需求，务使人尽其才，物尽其用，地尽其利，而且还要关注各种经济活动的生态合理性，保护生态资源，不对后代人的生存和发展构     

媒体在舆论监督之中和舆论监督之后——从央视关于“西安宝马假彩票案”的报道看当今舆论监督

到2004年5月下旬，历时两个月的“西安宝马假彩票案”真相大白，犯罪分子被绳之以法，得到了应有的惩罚。这起事件的迅速查清除了有关部门的措施得力之外，新闻媒体在其中发挥了重要的作用。正是因为新闻媒体的介入，才让更多的人知道了这一丑闻，才给相关部门提了个醒。新闻媒体对事情不同阶段的     

个性化竞争2003年平面媒体年度盘点

2003年的背影已远去,年末媒体的盘点大战也已硝烟散尽.时间的距离却使得审视更为理性:在媒体数量众多,竞争白热化的信息时代,如何从众多媒体中杀出血路?恐怕不仅仅是年终盘点应该垂注的问题.坚持内容品质的个性化,保持媒体发展的核心竞争力,这就是从03年度盘点的比较中得出的结论.     

视听率调查与广告投放

指导广告投放是视听率调查数据的主要作用之一。视听率调查数据对广告投放的作用主要体现在了解竞争对手的投放策略、确定广告预算、制定具体媒体执行方案以及广告播后效果评估等几个方面。     

视听率调查与媒体资源规划和经营策略设计

广播电视媒体的核心资源，说到底，不外乎三大类：频道(频率)，节目和时段(广告)。媒体传播的内容包罗万象，但所掌握的资源却是相对有限的。如何利用有限的资源．最大限度地满足受众的需求，一直是媒体工作者始终关注的问题。视听率调查能够客观、科学、准确地提供有关受众收看和收听行为数据，从受众的角度反映市场的需求和对媒     

《提案追踪》:政协监督与媒体监督的结合

“监督难”，“难监督”，这是媒体长期存在的问题。如何使舆论监督性节目走出这个怪圈，保持长盛不衰。下面谈谈我们办舆论监督性栏目创新和探索的一些做法。     

经营广播是产业发展的必由之路

把广播作为一项产业来发展,已成为人们的共识,并且得到国家的肯定和政策的支持.     

竞争格局下广播的自我营销

这是一个思路决定出路的时代，目前，媒体经营的基本方向已经显现，那就是走大媒体发展战略，但是，从某种程度来看，不少媒体的发展规划中存在着战术战略少，花架子多基础建设少，短期行为多长期谋划少等缺陷，市场营销作为事业发展的重要手段，已经成为国内一些新闻单位深加研修的课程。那么广播的自我市场营销思路是什么呢?