对手机媒体分众化传播的思考

手机媒体,是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体。截至2007年12月,我国手机用户数达到5.47286亿,①在新媒体的作用日益凸显的今天,号称“第五媒体“的手机媒体也正在以几何级的增长速度     

警惕当今图书馆职业的“劣币驱逐良币”现象

文章在对图书馆职业进行实证研究的基础上,首次明确提出在当今图书馆职业中存在着"劣币驱逐良币"的现象,即优秀人才进入图书馆职业后很难长期留下,长此以往,必将影响整个图书馆职业的活力.遗憾的是,这种状况还有继续发展和蔓延之势.文章就其表现、危害和认定角度进行了分析.     

新闻：取向·精神·主导·主流——湖北日报2007年度新闻实践实证探讨

如果说头版是一张报纸的脸面,那么,头版头条就是传神的眼睛。 统计、分析湖北日报2007年所发头版头条,着眼于突出导向性、权威性、典型性,精心于传播效应提高和公信力建设,“眉目传情”的同时,显现出很大的改进创新空间。     

电视新闻节目创新的周期与反周期——国内部分电视新闻创新的实证研究

随着网络、短信等新媒体的介入和境外媒体觊觎程度的加深,传统媒体从“单纯事业”到“事业 产业”体制思路的转型,各种利于事业和产业发展的机制激活,业界从前的优越感出现被动退潮现象。笔者认为,国内电视新闻节目正在出现一种“创新周期”的表征,有周期就会有峰值和谷底,如何让周期延长,怎样烫平谷底的痕迹,应该成为今天必须破解的命题。电视新闻创新周期的基本认识根据创新周期理论创始人熊彼特的解释,创新就是对生产要素的新的组合,它包括以下五种情况:引入一种新的产品或提供一种产品的新质量;采用一种新的生产方法;开辟一个新的市场;…     

延安农村的媒体使用情况及媒体社会功能实证研究

一、研究背景延安是中国革命史上具有特殊意义的革命老区, 为新中国的成立吹响了号角。从新闻传播的角度来看,中国共产党的新闻事业也是在延安逐步走向成熟并有了突破性的发展。《解放日报》是抗日战争和解放战争时期影响最大的中共中央机关报,对无产阶级新闻学的一些根本问题进行了勇敢探索和科学论证, 该报的几次成功改版更为我国的党报改革积累了相当宝贵的经验。当时新华社、解放日报编辑部和新华广播电台的所在地一延安的清凉山作为社会主义新闻事业的摇篮,和延安人民一道孕育出了宝贵的“延安精神”。     

窄告:广告投放精准化的尝试

著名的广告学者约翰·沃纳梅克有一句名言:“我知道广告费至少有一半被浪费掉了,但问题是我不知道究竟是哪一半。”这句话实际上挑战了传统的“广而告之”的广告传播理念。同时,在某种程度上,它也暗合了最早由美国未来学家托夫勒所提出的“分众传播”的理念。1990年,美国未来学家托夫勒(Alvin Toffler)在其著作《权利的转移》中曾预测,当代新闻传播的一个发展趋势是:面向社会公众的信息传播渠道数量倍增,而新闻传播媒介的服务对象逐步从广泛的整体大众,分化为各具特殊兴趣和利益的群体。①因此,在我国社会阶层日益多元化、阶层分化日趋明显…     

“超女”现象的传播学实证分析——上海受众调查报告

2005年夏天,全国刮起了一阵“超女”旋风,一时间,大街小巷、城里乡间,似乎人人争看、争说“超女”。激赞为“民主先锋”者有之。痛贬为“低俗文化”者有之,漠视为“娱乐快餐”者也有之,莫衷一是。直到近日,争论仍未平息。     

对改进监督指导方法的思考

刘建江在《档案与建设》2006年第3期上撰文说，一些档案行政管理部门在监督指导工作中力量薄弱、观念陈旧、效率低下，主要表现在：一是定位不准。忙于微观服务，疏于宏观指导，监督滞后于发展，指导跟不上需求。二是重点不明。从机关部门到企业家庭，从分类组卷到升级定级，样样都要抓，处处都想管。三是方法不活。工作中层次不分，越俎代庖，事无巨细，大包大揽。文章认为监督指导工作要突出重点，狠抓落实。在具体操作过程中要把握重点。一是要结合实际，制定规范。随着形势的发展和实际工作的需要，档案行政管理部门一方面要不断修改完善原有的标准和规范。实现档案工作质的提高。另一方面要随着档案工作面的拓展。及时制订出新的规范标准。同时。还要善于借力造势。实施分层次管理。要抓好典型，把功夫下在以点带面上。典型代表方向、代表水平，抓典型既是工作方法。又是指导艺术。面对众多不同层次不同类型的基层档案室。抓典型是最为有效的工作方法。档案行政管理部门要在不同层次、不同类型的单位，培养树立不同的样板。以典型来推动和促进面上工作的开展。     

分众化与中国电视谈话节目

在分众时代,中国电视谈话节目面临着节目持久性的挑战,节目定位的准确、表达的多样性等成为了中国谈话节目持续发展的一个关键。本文结合中国谈话节目现实状况,从分众化传播的角度出发,提出中国电视谈话节目发展的几个值得思考的问题。     

工程图纸档案白图替代蓝图的可行性分析

中国勘察设计协会于2006年1月15日召开由建设部、国家档案局、国家环保局及部分在京勘察设计企业相关领导参加的《勘察设计行业白图替代蓝图趋势研讨会》，拉开工程图纸档案白图替代蓝图的讨论序幕，引起勘察设计行业档案界的广泛关注。为此，笔者对工程图纸档案白图替代蓝图的可行性进行分析，以期抛砖引玉．