植入式广告：放大电视资源的新利器

在传统电视节目的运行中,二类广告,也称之为“软广告”,一直以“擦边球”的形式游走于节目和广告之间而难以正名。今天,随着电视传媒快速地向市场迈进,一种新型的广告形式——植入式广告,正在各地蓬勃兴起,并越来越成为众多电视台实现营销突围的一把利器。一、竞争使然,大势所趋植入式广告也称为植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视节目、电视剧和电影的内容或各类表现元素之中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而实现营销的目的。植入式广告的异军突起是市场运行和电视竞争日趋激…     

广播内容资源整合策略初探

中国广播业经过系列化、专业化的发展之后,已经形成了一定的规模。据统计,到2004年底,我国共播出广播节目2264套,全年播出广播节目983万小时。①在东部沿海地区,地市级广播的节目套数一般都在5个左右,而有些省级广播的节目套数则多达10个以上。广播广告经营数额不断上升,2005年,全国广告达到亿元以上的广播电台已经有12个。在这种态势下,广播寻求进一步发展的路径,资源整合成为现实的选择。对处于零散状态的广播内容资源来说,整合是市场的需求,是力量的重组,是平台的构建。本文就广播内容资源整合的策略进行初步探索。一、以占领市场为目标,…     

挑战自我梅自妍——记衡阳日报社副社长刘虹梅

刘虹梅小档案：刘虹梅，女，1983年大学毕业后进入湖南衡阳日报社当上了记者。10年的一线记者生涯，十年的部门负责人岗位，她策划和采写的优稿多多，好评如潮。2003年8月，她走上湖南衡阳日报社副社长岗位，主管报社经营、经济工作。她不断创新，在较短的时间里。让所管的印刷厂扭亏为盈，广告创收跃上新台阶。报社开发日新月异。[编者按]     

抓“三点” 强晚报

尺有所短，寸有所长。地市级晚报就广泛性而言，没有国家级、省级大报的优势，但地市级晚报及时反馈市民生活、引起众多市民关注的“轻骑兵”作用，却是省级以上大报所不及的。抓好“热点”、“焦点”、“难点”这“三点”问题报道，深入反映市民生活，是提高地市级晚报影响力，夯实晚报阵地的关键，是晚报人关注和研究的重要课题。     

做足协作文章 打造旅游都市

作为地方党报，更好地为本地区经济和社会发展服务是职责所在。这些年来，我们围绕“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”做足文章。在建设“江南旅游都市”进程中，我们主动出击，在报纸上专辟旅游专版、专栏，除连篇累牍地刊出领导文章、市民感言、献计献策、景区扫描、旅游论坛等，还不惜篇幅，逐地逐景详细介绍本市景区景点，与市旅游局及景区管委会合作，开展景区广告用语全国征集活动，“瓷都新十景”等评选活动，     

交通广播盈利模式探讨

上海交通广播成立于1991年。2002年7月上海交通广播调整了原“双频播出”的播出频率,发射功率大幅增加,使覆盖范围和收听质量都得到了明显的改善,基本覆盖了上海全境,频率有效覆盖人群达到1亿,有效收听人数为253.8万人。同年广告收入为1100多万,2003年广告收入则达到2183万,2004年更达到3069万元。广播频率专业化一起步就收到了明显成效。上海交通广播在运作过程中,具备较强的市场营销观念。一方面注重自身品牌形象的树立和推广;另一方面,把“内容为王”作为主要经营方针,通过仔细的受众调查,准确把握受众特点和需求,利用自身与上海市公安局…     

现代报纸版面的视觉美感浅析——介绍《鹤城晚报·家事周刊》

版面是报纸的门面，不仅反映编辑的思想水平、业务素质和艺术风格，而且关系到这张报纸的整体形象。     

创意书刊营销

书刊宣传促销活动,是指出版社或发行企业以人员或非人员的宣传方式,向读者传递书刊信息,帮助或劝说读者购买书刊商品,从而促进读者的消费需求和购买行为,扩大书刊销售的一项书刊市场营销活动.     

产业

《人民日报》等三家中央党报取消刊登形象广告 据多家综合媒体和专业媒体报道,《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》分别于5月10日和5月11日刊登公告,决定取消刊登形象广告(以新闻形式刊登的有偿形象广告,被业界称为“软广告”)。辽宁发行集团公司和印刷集团公司独立运营 据《中国图书商报》报道,辽宁出版集团日前举行揭牌仪式,辽宁发行集团公司和辽宁印刷集团公司从辽宁出版集团中分离,正式独立运营。两家集团公司分离后将成为法人实体和市场主体。辽宁出版集团作为省政府国有资产授权经营的主体实行控股,依法行使资产收益、重大…     

党报新闻改革启示录

有人说，在当今这个变革的时代，惟一不变的就是变化本身。媒体市场的激烈竞争态势，促使以党报为代表的主流新闻媒体投身新闻改革大潮，他们要通过不断的调整和变革增强自己的权威性和影响力。如何推进党报的新闻改革，我们感到，除了领导这个重要因素而外，应当紧紧把握三个核心问题。