“软广告”的硬道理：电视媒体置入性营销规范探讨

广告收入是电视台的生存命脉。随着电视产业市场的竞争加剧、广告购买制度转变所致的广告主买方市场倾斜。电视频道在单纯的时间销售广告的（time-oriented selling）方式逐渐转变。整合广告、公关与商品置入的做法兴起。这种厂商以金钱或有价回馈方式来交换产品或服务在节目中出现的“置入性营销”。在电视媒体中的应用称为软广告。软广告的泛滥或未受节制。使电视节目广告化的现象影响了节目质量及观众的收视权益。并侵蚀电视媒体的公信力。     

区域报纸的市场空间预测

本文从宏观的角度分析了我国目前的报业结构和竞争形态,以及传媒产品的两个市场,并为区域媒体走向市场提供了一些建议.     

模糊综合评价方法在广告效果测定中的运用

广告效果构成因素的复杂性决定了广告效果评价的模糊性.建立广告效果模糊综合评价定量分析模型的步骤包括建立广告效果模糊综合评价的因素集、评价集、权重集、评价矩阵和求得评价结果等内容.     

广告传播伦理和制度建设

近年来，中国广告业迅速发展。广告传播活动以独特的方式，影响着社会和公众的生活。少数广告商为了追求更大的利润。在广告制作中不时出现一些违背社会伦理规范的现象。因此，我们在加快社会主义市场经济建设的同时。要积极开展对广告传播伦理的研究，探寻广告传播伦理问题存在的原因和广告传播伦理建设的路子，促进广告业健康发展，促进社会和谐。     

广告也可巧打"议程设置"牌

进入21世纪的今天，广告无孔不入，在汪洋大海的广告信息中，谁能最大程度上抓住公众的注意力，谁就会在商业上取得成功。业内人士对如何让广告抓住目标消费者的注意力问题十分关注，在理论上深入研究，其中议程设置在广告传播中发挥了独特优势。     

天下人

高级技师平均月薪高于硕士生；一座公厕落户24人；征兵广告航天英雄代言；发现艾滋病毒传播路线；老翁写成全球最长日记；     

全球化语境下坚守广告文化的民族性格

广告业是国民经济产业的一个重要组成部分,同时又是一项文化创意产业。文化是广告业赖以发展的基础。①中国有五千年不曾断流的悠久文化,在漫长的历史发展过程中,独特的地理位置、环境因素、人文特点使中华民族形成了完整的道德标准和行为规     

内容为核 借力发力——《故宫国宝宫外流失秘笈》的特色营销

“任何媒体产业都有两种产品可以出售：自己的内容（卖给读者和观赏者）和自己的受众群（卖给广告商）。传统媒体的任务首先就是聚合受众，以保护自己的广告收益。而其次，则是通过向观众收取更高的内容费用，借以弥合他们对广告越来越小的宽容度一而且，观众也越来越愿意为此付钱。”尽管国情不同，尽管这不是针对出版业问题的具体分析，但作为传媒产品的市场规律来讲，     

广告人素质漫谈

近年来我国广告市场、广告活动中出现的是是非非，抛开其表象，实质凸现出的都是“人为”的问题，即广告人的素质问题。广告作品的质量高低、广告活动的规范与否反映出广告人的素质，反映出广告人的道德水准与文化追求。广告作品、广告活动中所表现出来的质量、格调、情趣、审美等方面都与广告人的素质有着密切的联系。因此，提高广告人的素质非常有必要。     

明星书法也赚钱

经常为别人做广告的张铁林。最近为自己做了一则广告——张铁林先生优惠为网友题写斋号和小品斗方（优惠期一个月）。这则发于中国书法网的广告一亮相，立即引起轩然大波，[第一段]