文艺副刊的今昔

报刊作为大众媒介，既有给人们提供新闻信息的功能，还有传播知识、寓教于乐的功能，1919年新化运动以来，现代报刊不仅为激进的革命、化人所青睐，而其中的艺副刊也拉近了报刊与人民大众的距离。就象当今的广告养活报纸一样，在当年广告资源较少的情况下，报纸在很大程度上是靠艺副刊来扩大发行量增加收入的。     

广告传播中的意识形态

本文从广告意识形态化的现象出发 ,初步研究了这种意识形态的价值内容、结构形态 ,发现它是一个由表层、深层意识形态组构而成的二元复合结构 ,并对这个二元结构的特性和负面影响提出了自己的观点。     

避免涉台用语差错

有关涉台新闻报道中的遣词用字是上级领导部门和新闻单位都十分重视的,不容出现纰漏。现将发现的几种情况列出,以供参考。 1、两岸交流日渐活跃,有关经贸人士接受采访时,常口误称台湾为"WTO成员国",或"APEC成员国",有的采编     

广告活动负面影响的道德批判

广告与人性的关系很早就为广告研究者所关注，第一个将广告学视为独立学科的史高特就认为广告是一种与人性打交道的艺术创作。当时人们主要是从技术层面关注如何利用人性特征以增强广告效果。史高特说，聪明的广告运作者“必须是一名人性的学生，必须掌握人们心理活动的规律”。其实，在广告与人性的关系中，广告创作如何与人性特征相契合只是其中的一个方面，另一方面还应包括广告将对人性产生什么样的影响。两个多世纪前的诗人兼评论家约翰逊已经注意到广告对人类社会道德建设的作用，他要求一切广告从业者都应注意广告要保持“崇高”。①…     

当代广告传播中的意识形态

大众媒体的受众正前所未有地暴露在一个由广告编织的意识形态的世界里。而选意识形态不只是担当化建构的角色，当广告供用意识形态的策略来对受众实施一种隐性的控制时，这种特殊的意识形态必须引起我们的重视。本从广告意识形态化的现象出发，初步研究了这种意识形态的价值内容、结构形态，发现它是一个由表层、深层意识形态组构而成的二元复合结构，并对这个二元结构的特性和负面影响提出了自己的观点。     

广告也要讲政治

新闻宣传要讲政治，这是大家的共识。但如果说广告也要讲政治，恐怕就有一些人不理解。在他们看来，广告是单纯的经营活动，注重经济效益，与政治风马牛不相及。这种观点显然是错误的。 一、广告讲政治，是政治家办报的必然要求。 毛泽东同志说：搞新闻工作，“要政治家办报。”而作为报纸不可分割的一部分，广告毫无疑问要纳入讲政治的范围。 １、广告也要坚持正确舆论导向。在某种意义上说，广告宣传是新闻宣传的一部分。因此，提高政治意识、大局意识、责任意识，具有较强的政治鉴别力和政治敏锐性，对新闻宣传的这个要求同样适用于广告…     

浙江县报广告增长的启示

近年来,浙江省县市党报广告经营有了较快发展。1997年,全省县报广告总额仅有7400万元,1998年上升为9900万元,增长33.7％;1999年为1.2亿元,增长21.9％;