互文性在广告翻译中的应用

本文通过介绍互文性理论的基础和内涵,为其在广告翻译的应用中提供理论依据。广告作为一种实用文体具有特殊的商业功能、人际交往功能,同时具有丰富的文化内涵,对其翻译需要深入探讨其中隐含的的文化因素和人文因素以利于广告交际。本文尝试探讨互文性的表现形式,通过实例并证明恰当运用互文手法能够有效实现广告的预期功能,以便为广告翻译提供新的、更为灵活的且更具实效的指导途径。     

广告文案写作课程内容设计与授课方式的倚重

根据行业需求,广告文案写作的教学内容应将主题文案和策划类文案共同选入。广告文案写作课程是对前期若干课程基本理论与技能的综合应用,许多理论都在前期课程得到贯彻,在本课程教学中涉及到的理论可以做与本课程有关的应用教学,而不能加大理论讲授,根据培养目标和市场需求倚重实践操作式的教学是非常有现实意义的。     

高校广告教育的课程观念转变和课程内容实践创新

当前我国高校广告学专业课程和现代广告业发展及其人才需求存在着脱节缺陷,急需对高校广告课程建设进行观念改革和实践创新。本文在广告课程的观念转变和课程内容实践创新两方面提出有益的建议,以适应在全球经济一体化的社会环境和趋势下高校广告教育和广告人才培养的发展需要。     

高职高专学生英语礼貌用语教学研究

英语礼貌用语可使交际双方确保和谐的人际关系,使交际在和平友好的气氛中进行,从而达到交际的目的。高职高专英语教育的培养目标是要求学生必须具备综合运用英语进行交际的能力。因此,外语教学不应只是语法的讲解和词汇的学习,在外语交际课堂上传授和训练学生使用英语礼貌用语,增强学生的文化敏感性,是培养学生获得英语交际能力的有效途径之一。     

我国体育广告发展现状研究

采用文献资料法收集相关资料，探讨广告和体育之间日益广泛的联系，指出我国体育广告发展过程中存在的一些问题，为发展我国体育广告业提供一些参考意见。     

有声财富 无限传播——陕西广播广告的经营与发展思路

随着社会主义市场经济体制不断完善，媒体行业的双重性已经普遍被业内人士认同。既具有喉舌功能，要牢牢把握舆论导向，又是产业实体，要在激烈竞争中，寻求发展壮大。广播作为传统四大媒体之一，在融入市场、参与竞争方面与其他媒体一样都面临着非常严峻的形势，我们陕西广播也在日愈激烈的市场竞争中，逐步摸索着自己广告经营的最佳定位。     

两强并立才合规律

目前,我国省级的电视业管理模式,主要有两种:一是所谓的中心制,即台里统筹各项资源,频道只负责制作一部分节目;二是频道制,把节目、技术和广告全部下放到频道.中心制可以部分解决资源配置问题,避免频道间的不良竞争,但缺乏活力.与此相反,频道制最大限度地调动了频道的积极性,但各个频道各自为政,独立经营,多个竞争主体之间恶性竞争的情况难以避免.因此,"一统就死,一分就乱"的苦恼始终没有得到很好地解决.     

数字新媒体发展速度惊人 营销需适度

从地铁广告到出租车内触动传媒,从手机短信到电梯广告,甚至还有可以定位客户购物位置,并在其选择购物的最后50秒内做出精准营销的数字平台,无处不在的数字新媒体让消费者逐渐失去了一开始的新鲜感,甚至有一种被监控和过分引导消费的感觉。     

明星代言广告行为的经济分析——动因及外部性

2010年2月21日,国家工商行政管理总局等12部委出台《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》,把电视购物广告、医疗、药品、保健食品广告等确定为今年专项整治重点。从历年的情况来看,虚假违法广告中的明星代言虚假广告,往往会成为社会关注的焦点。