广告狂人

说起广告行业,总让人觉得是一个野心勃勃的行业,那些从业者好像都牛气十足的,叫嚣着诸如"不做总统就做广告人"(美国前总统罗斯福)这样的言论。真的读了这个专业,才知道,做一名广告人,做一名真材实料的广告人,可真不是一件容易的事。     

天津广告力量 经济文化脊梁 “2013津乐园·津英谈”系列沙龙举行

日前,由天津日报传媒集团、市工商局、市广告协会、《广告人》杂志社共同主办,"津英荟"优秀企业家俱乐部、天津日报经济新闻中心、天津日报广告有限公司协办的"天津广告力量,经济文化脊梁"广告行业专场沙龙在盈月梧桐都市会客厅举行。会上,市工商局、《广告人》杂志社、天津师范大学新闻传播学院,以及来自天津世纪座标广告有限公司、天津宏浩传媒文化发展有限公司、天津中尚传媒     

想看到最远的风景 启迪超凡十年路

2002年,我初次来到启迪新业,这是我第一次踏入广告行业,当时公司办公桌上只有一根笔,其它什么都没有。做办公设备出身的我,对广告还一无所知,但我相信只要沟通到位,客户还是愿意听、愿意去做的。从门外汉到专业人不是一个简单的过程。我面对的第一个大客户就是联合利华,第一次接触,他们谈到很专业的东西,让我有些不知所措。试想,对于一     

广告改变了我们 还是我们改变了广告 中国广告影响力的“三观”解读

广告影响力的形成是一个系统工程,其构成是多元的。从行业角度而言,广告行业的影响力不是虚构的,是由有影响力的个人、团队、机构、品牌以及有影响力的活动和作品等元素构成,这样才能形成有影响力的广告行业。正是由于这种多元性,影响力的消解无所不在,例如,一则虚假广告有可能瞬间消解广告业多年累积起来的影响力,由此我认为广告影响力的消解实际是一个"风化"的过程。今天,我和我的团队将从三方面对广告影响力予以初步解读。     

广告企业的升级与转型

广告行业是文化产业和创意产业的骨干力量,品牌建设与品牌创新是中国企业走向世界的前提保证。目前,转型与升级是我国广告产业面临的迫切问题和难点问题。经济环境变化给广告产业带来的压力,创新型社会给广告产业提出新的命题,数字化营销传播方式给广告产业转型带来的动力,都对广告产业转型、升级提出了迫切要求。本期编辑部精选在2013年中国广告论坛中嘉宾的精彩演讲,共同讨论新媒体环境中,广告产业应当如何实现升级与转型,如何决胜市场。     

广告航母的“中国梦” 访昌荣传播集团CEO党郃

党郃,昌荣传播创始人,曾就职于国家文化部、中国文化艺术发展总公司,现任昌荣传播董事长、CEO,北京市青联常委,全国青年联合会委员。1995年创办北京昌荣艺术有限公司。十多年来,党郃以敏锐的眼光和高度的战略思想领导昌荣实现跨跃式的成长,今天的昌荣业已发展为中国本土最大的广告传播集团之一。     

创意无道

于钦锋(Cancan Yu),现效力于LINKSUS Shanghai【灵思(上海)】执行创意总监。曾任职LINKSUS Shanghai创意总监、EURO RSCG美术指导、GREY Shanghai美术指导。并于中国广告长城奖、龙玺华文创意广告奖、CHINA4A广告奖、adfest亚太广告奖上斩获奖项。对于创意技巧这个问题,有很多广告大师讲述过无数方法,也令无数广告人受益匪浅。可是,今天我要说的是,除去广告这个特殊的行业属性外,其实生活各处都是创意。     

浅论三线城市广告行业的发展——听义乌·观义乌·思义乌

作为一个年轻的产业,近年来,广告行业的发展可谓水涨船高。随着经济水平的不断提升,广告行业也开始逐渐从一二线城市涌向三线城市,一定程度上带动了当地的经济发展。本文中,笔者将以义乌城市的实际情况为例,分析三线城市广告行业的发展现状。     

环境媒体州直与投放策略研究

科学技术以及新媒体的广泛应用,使得媒介在传播功能、传播范围、传播质量等等方面都得到了较大提高,同时也推动了中国广告行业以及众多创意产业的发展与行业变革。新的技术、新的形式、新的创意带给我们新的思考和启迪,这种思考是来自于整个产业的进化及媒体的自身发展需求,是媒体投入到市场运作后直接反馈的终端信息。尤其是在户外广告行业中,环境媒体作为一种新的传播形式正创造出全新的受众体验感受,国内的一、二线城市中已经出现了许多优秀的“环境媒体”投放实例。     

无爱的“金”三角? 广告业甲乙丙三方的需求与困惑

广告行业的主体:广告主,广告公司,媒体三方基本构成了广告行业内的作业流程和资金流动的循环。但现在三方关系并不和谐,有时就像是无爱的"包办婚姻",我们听到的大多是抱怨和牢骚,或是因为产业