企业的社会责任和广告诉求

本文结合广告实例,阐述了企业透过广告诉求和广告传播所表达的企业理念、企业文化,以及企业对社会肩负的责任。     

制作优良的对农电视节目

随着新农村建设的开展,全国各地对农电视频道和节目如雨后春笋般地出现。我们相信,对农电视节目的开办对于信息相对闭塞、科技相对落后、利益诉求渠道相对单一的弱势群体农民而言,无疑是一种福音。浙江广电集团及时开办公共·新农村频道,正是适应了这一时代大背景的需要,为专业     

情感诉求类广告播音创作的攻心战略

“惟有一流的情感才能组成一流的广告”。以“情”见长的情感诉求类广告给广告播音创作者提出了更高的要求：如何更好地解读品牌的情感概念、完美地表现广告的创意思想?本文力图从受众接受心理入手，探讨情感诉求类广告播音创作的“攻心”战略。     

如何营造广告意境

意境是中国美学思想中的一个重要范畴, 也是中华民族审美理念的集中体现。不论是诗词歌赋,还是绘画艺术,创作者们都十分重视意境的创造,并终其一生地追求这一最高境界,与艺术、美学有着千丝万缕联系的广告的创作者也是如此追求意境。关于意境一词,无数的美学家、艺术理论家从不     

当前中国传媒业发展客观趋势解读

本文首先阐释了推动中国传媒业发展的三大因素 ,并对我国传媒体制改革的社会现实基础与基本内涵进行了梳理与概括。在此基础上 ,提出新闻传播的价值诉求将向资讯提供和意见表达两个方向转型。最后 ,从我国传媒市场的基本特点 :评价指标体系的变革、产业经营重点的转型与模式的变革等四方面对当前中国传媒业的发展趋势进行了深入探讨     

电视新闻评论传播艺术探讨

电视新闻评论是电视传媒对当前重大事件或重要问题发表意见,作出分析判断或评述的一种节目形式。电视新闻评论在传播艺术上有哪些方法呢? 一、理性抽象与直观具象相结合,达到形象思维抽象思维的统一。 与报纸评论、广播评论相比,在提供论据、展示论据并使之为说理服务的环节上,电视能发挥现场采访报道、纪实拍摄     

有一种植物叫量天尺——《中国新闻周刊》200期致读者

我们的追求是:国际视野,中国立场,原创诉求,专业精神     

新力量 新权利——农民工：一个新阶层的权利主张

这是一个权利的时代。每一个阶层和群体都在申张自己的权利，试图在当前和未来的社会中，争得一个相对有利的位置。但是，每一群人争取自己利益的目标和能力是不同的。对于相对弱势的群体来说，他们渴望的是公平的财富分配和平等的权利分享，不致让弱者更弱：而对于另一群人来说，他们要求的是与其日益增长的财富和地位相当的政治和社会权力，以使强者更强。在一个日益多元化的社会，任何正当的诉求和主张都是可以包容的。但是建立一个公正合理的规则，才能避免使这场权利之争成为零和游戏，才能使各个阶层实现共赢共荣，公平(但不是平均)分享社会进步的成果     

双刃剑——论广告中“性”表现的得与失

一、广告正面普及科学、健康性知识 在中国的民间禁忌中，通常认为涉及到性行为及性器官的词语是一种亵渎语，说出来有伤大雅，都羞于启齿.与性爱相关的保健计生用品更容易使人产生“黄色”、“猥琐”的联想，难登大雅之堂.广告在向国民普及有关避孕及性病、艾滋病防治和生殖健康知识方面可谓功不可没。     

浅谈广播广告的创意及制作

广告是一种文化，也是一门艺术。创意是广告生产流程中的第一要素，一条好的广告创意，产品定位要准确，目标对象明确。广播媒体是通过向听众传播声音来达到广告产品诉求的。广告的一个重要功能是说服消费者，影响消费者的态度。而人的态度是扎根于情感之中的。中国有句话说：“不仅要晓之以理，还要动之以情”。