市场营销理论在新闻传播中的应用

现代市场营销理论自上世纪30年代形成以来，渐渐渗透到社会各个层面，现代营销与新闻媒体的联系更加密切。由于新闻媒体瞬间可以将广告信息传遍全世界，因此，企业在营销传播的媒体选择上，将更加注重新闻媒体和互联网等。在全球营销的情况下，企业形象、营销信息通过新闻媒体能够高速扩展与传播，加快营销的节奏。     

营销时代编辑工作中的营销行为

现代的市场营销理论是在将"顾客作为核心功能和营销作为整体功能"的基础上建构起来的.按照美国经济学家菲利普@科特勒(Philip Kotler)的观点:"营销(Marketing)是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程."我们可以发现,现在的营销不是一般人所理解的仅仅是销售和推销,它还包括"创造".     

读者忠诚与数字图书馆市场营销研究

本文把“顾客忠诚“的商业营销理念引入到数字图书馆当中,介绍了数字图书馆如何通过产品、价格、分销、促销以及读者在线服务等手段获得用户的“忠诚“,从而提高数字图书馆的效益.     

宏远篮球俱乐部市场营销策略的探讨

为探讨我国篮球职业俱乐部的市场开发，采取献资料法、典型调查法和层次分析法，从理论和实践两个方面对宏远篮球俱乐部的经营策略进行了探讨，结果显示宏远篮球俱乐部有较强的经营意识和一整套营销组合策略的实施，俱乐部经营效果良好。     

网络环境下图书馆咨询服务中的营销

在网络环境下传统参考咨询服务面临的困境，引入营销理念是在市场经济机制下走出困境的一种可操作模式。     

为什么有些记者只是把媒体当作挣钱的地方?——由媒体组织激励机制的缺陷说起

在进行市场营销、品牌推广、客户服务等方面,一般经营性组织较为成熟的很多做法已逐渐被中国的媒体组织运用,比如绩效薪酬制。然而,由于媒体组织和产品属性的特殊,很多在一般性经营组织内部非常有效的激励手段,在媒体组织的实践中却未必奏效。     

期刊编辑应树立市场营销理念

期刊编辑处理稿件和信息仅仅是工作的一部分,在日益市场化的大环境下参与市场营销将成为今后期刊编辑工作的中心.     

论出版社图书馆市场营销策略

面对飞速发展的图书馆市场,出版社应该采取加强图书信息传播、与图书馆供应商合作以及风险防范等几种市场营销策略。