影视广告设计中的情感作用

进入20世纪以来,工业和科学把人类带入了新的境界,排山倒海的产品和铺天盖地的广告把人类"逼"进了选择的时代。在这样的时代,人们无论是从精神领域中选择一种宗教信仰或是从物质生活中选择某一种商品,都处在川流不息的广告宣传中。正如日本著名     

构建高职《影视广告创意与制作》教学新模块

目前,我国影视广告媒体发展迅速,但行业相关技术人员稀缺,所以必须解决国内高校该专业课程教学中存在的诸多问题,以培养适应影视产业发展的专业人才.从影视广告设计专业的课程性质和目标出发,按每个教学单元的能力要求、知识要求以及课时分配方面展开,并紧紧围绕影视广告行业对人才的实际需求,构建出高校<影视广告创意与制作>课程教学新模块.     

影视传媒广告用语的社会语言学解读

为弘扬我国语言文字的优秀传统,提升我国在国际上的文化软实力,应该注重开发利用影视传媒广告用语的多元功能之多元属性,使其释放正能量,产生良好的社会效应。与此同时,也应密切关注影视传媒广告用语中的种种错误表达,以遏制消解母语在社会上的异化倾向,克服其负能量,以期为我国的精神文明建设和生态文化建设贡献一臂之力。     

从第21届中国广告节长城奖获奖影视作品看中国影视广告创作发展趋势

中国广告长城奖代表了中国当下广告创作的最高水平,通过对长城奖获奖影视作品的诉求方式、表现手段等方面的考察和分析,发现其在"情"、"奇"、"理"、"合"四个方面表现突出,这既是现代影视广告创作经验的总结,也是未来影视广告创意和制作的方向。     

动漫广告的崛起与困境

近年来,在中国文化产业发展的大潮中,中国动漫产业的发展得到了国家政策的大力扶持,进而引发了广告界对动漫广告的关注。2006年,《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》(国办发[2006]32号)。该文件把对动漫产业的政府扶持提到国家战略规划的高度,成为中国动漫产业发展的分水岭。①目前,动漫产业已成为我国文化创意产业中的一个     

影视广告视觉表现形式分析——以全国大广赛获等级奖影视广告为例

现代影视广告的发展日新月异,影视广告是画面视觉艺术和听觉艺术巧妙结合的典范,涉及到关于艺术的或者是大众传播的知识,因而也受到高校的重视与参与,大学生制作设计的影视广告日渐增多。全国大学生广告艺术大赛,覆盖范围和影响力极大,其获奖作品很有分析价值和意义。本文对大赛中获奖的影视广告从视觉表现形式进行分析比较,旨在透过分析其在视觉语言运用上的发展变化,回顾与总结获奖作品的规律,发现问题和不足,为大学生广告艺术创作推波助澜,也为今后有更多高水平的影视广告作品产生提供有益的借鉴。     

从“需要层次论”看广告理论策略的嬗变——以影视广告语言传播为例

世界广告策略史从50年代的USP理论到80年代的品牌个性论,不仅反映了世界市场规律的发展变化,同时反映了人类需求从物质到精神的变化规律;广告不仅是经济的“睛雨表”,也是社会意识的“心电图”。     

情感型广告创意在泰国影视广告中的运用

进入21世纪,泰国广告在全球创意的激烈比拼中屡有斩获,并达到良好的传播效果。本文以泰国影视广告为研究对象,从情感型广告创意入手,分析泰国影视广告运用情感型创意的主要方式,明确这一创意思路为广告实践提供了一个有效传播的途径。在以互联网技术为基础的当代传播环境中,"以情感人"仍然是广告和受众进行良性沟通的重要方式。     

浅议影视广告文案中的情感诉求

影视广告在现实生活中随处可见,一个好的广告会给人留下深刻的印象,对产品的销售或者电影的推广以及公司的长远发展都会造成很大的影响。影视广告大多运用情感诉求的方式让人们心中产生对事物或者其他感情的共鸣,从而达到触动心灵和赞成认可的效果。为了更好的将情感诉求运用到影视广告中,我们需要对现实生活中的情感进行分析和探究,找到最适合产品的情感诉求,让消费者对其产生好感从而以打动人心的方式将商品销售出去,好的影视广告不仅是经营的有效工具,更是作为一件艺术品存在。广告会形成消费者对产品的最初印象,具有情感的广告更是用真情打动消费者。所以我们可以看出情感诉求在影视广告中的重要性,为了完善和推进影视广告的发展,我们需要对情感诉求进行分析。