叶茂中：传播的力量是颠覆性的

素有广告鬼才之称的叶茂中,在目前的中国广告界,应属当之无愧的大佬.通过早期的<广告人手记>、<三木丛书>,彼时的叶茂中就已经成为许多大专院校广告专业学生心中的广告"教父".风雨十载,如今的叶茂中无论从策划的案例积累还是自己企业的发展上,与当年不可同日而语.策划给他带来了名声与口碑,带来了财富,也带来了一些心境的变化.8月26日,北京财富中心顶层,在叶充满艺术气息的办公室里,记者走近了这位传播奇人.     

《超级女声》品牌速成的秘密

传统的观点认为，品牌是百年基业，需要长期打磨。然而，随着受众需求变化的加快，媒介传播的加速和资源整合的加强，传统观点需要改变。火爆全国的电视娱乐品牌——《超级女声》，从2004年开始，才短短两年的时问，就成为全国知名的娱乐品牌。2005年的《超级女声》吸引了15万名选手直接参与，超过2000万观众持续关注，平均收视率超过了中央台的《春节联欢晚会》，形成了一种备受关注的影视、娱乐和社会文化现象。     

现代博物馆展陈的传播学思考

一、博物馆传播属于大众传播的范畴二、传播过程模式图在现代博物馆展览传播中的解读三、新时代条件下,用传播学理论分析受众需求变化四、现代化博物馆展览适应观众需求的解读     

多媒体时代的崭新天空——论新闻编辑意识的转变

编辑是新闻产品生产过程中的重要环节,对于新闻产品的质量和传播效果起着至关重要的作用.编辑意识是新闻编辑在长期的工作实践中培养起来的思考方式和操作方式,对于新闻的编辑实践工作而言,具有先验性和指导性.编辑意识既具有相对稳定性又处于不断变动的过程中,它始终要伴随着新闻实践工作和媒介环境的不断变化而调整,唯其如此,才能更好地保证新闻产品的质量和传播效果.     

有意无意的"拉拉队心态"

请先看近日成都某报的一篇新闻报道的节选：“小红帽”劝导交通耶!林志颖得嘛，昨日下午，他（指台湾艺人林志颖）在本报接听歌迷热线后乘车经过磨子桥路口，见有交通安全的活动正在进行，身为台北市交通大使的他当即产生了参与这项活动的想法。他的出现，让现场交警以及众多媒体记者一阵兴奋。     

全球化背景中的地方产业报道

从2001年12月份算起,中国加入WTO已经4年多。国内市场的放开、经济结构的调整、国际贸易壁垒的频现,这些宏观的经济环境变化,对“微观”见长的地方媒体产业报道,是否产生影响?笔者认为,在经济全球化背景下,地方媒体的产业报道在紧紧围绕地方的前提下,也要跳出地方这个“水井”,要用全球化的视野来审视地方产业经济的变动。纳入全球化背景让新闻价值最大化一只蝴蝶在太平洋上扇动翅膀,结果在巴西引起了一场风暴。对中国企业来说,中国加入WTO后,蝴蝶效应已经延伸到了经济生活。欧洲或美国的某些决定,很可能就会对中国一些小乡镇的老百姓的…     

技术进步对媒介产业结构的影响

从世界产业经济的发展历程来看．技术进步始终是带来产业结构变革的中坚力量．它直接或间接地推进和影响着产业结构的变化。因为．各种社会需求的变化无一不是技术进步导致的最终结果。技术进步创造出新产品．这些新产品可以满足或诱发人们新的需求，这是技术进步对产业结构变化的直接作用：其次．技术进步又提高了劳动生产率．支持整个经济的不断增长，这又间接影响了产业结构的变化。因此，技术进步是推进产业结构变迁的重要因素。     

为利用者提供专业的档案信息服务

档案馆面向社会，服务公众，最关键的不仅是提供尽可能多的信息，而是如何对档案信息进行恰当的处理，使其顺应社会需求变化．从不同的角度和层次，给利用者提供所需的专业服务。档案专题目录便是按照特定专题．以一定的次序编排而成的一种目录。作为重要的检索工具之一，它也是公共档案信息资源共建共享的一种途径。     

大学生心理问题与阅读疗法

阅读疗法被西方的医学界和图书馆界用作辅助治疗精神疾病的工具，已有近百年的历史。国外的研究对象一般都是住院病人，特别是精神病患者。但由于研究的规模不大，研究的深度不够，取得成果有限。近几年有人将西方的阅读疗法研究史介绍到中国，并倡议我国的医学界和图书馆界联手合作，拓展阅读治疗研究新领域。由于现代社会变化较快，竞争日趋激烈，学生的学习、就业压力不容乐观，加上家长对孩子的期望值过高，导致学生精神压力很大，进大学之前，在家里有家长照顾，     

心态归零·由外而内·情感升级——江苏卫视的发展理念

一、如何看待江苏卫视应对全国竞争近几年,卫视竞争格局变化比较大,我们的认识也不断深化。在当今的环境下,其实竞争的性质和目的都变了,竞争的性质是没有输赢,竞争的目的也不是为了赢过谁,而是为了远离竞争。以输赢谈竞争其实是竞争的低级阶段,当下这个阶段,最重要的概念不是输赢,而是发展。我们不需要也不愿意把谁当作对手,而是强调共同发展。这并不是口号,而是实实在在的理念和做法。当你能够持续地得到发展,你就能成功。而持续发展靠的是持续地满足需求,对媒体来说,就是要满足双重需求,即党和政府的要求、市场的需求。如果以对手为目标,…