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21.
众所周知,天气预报是市民日常关注度极高的实用信息之一。随着突发性天气增多,市民对天气预报的关注度更高,"花钱买气象情报"更成为不少企业指导生产、把握市场商机的一大法宝,城市商务天气预报也呈快速升温之势,越来越受到企事业单位、消费者的关注。与自然天气相区别的是,商务天气预报的服务对象是以经济 相似文献
22.
体验营销理论与广告创新 总被引:1,自引:0,他引:1
初广志 《中国广播电视学刊》2006,(1):56-57
近些年,体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同,成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中,多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么,作为传统品牌创建重要手段的广告,在体验营销中到底还有没有作用?如果有,怎样发挥这种作用?本文试图就这一问题做出探讨。一、体验营销理论的内涵体验,也叫经验。1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》一书,在学术界引起了强烈的反响。 相似文献
23.
现在,消费者对电视与报纸广告的“逃避”现象越来越严重,对广告的可信度也在不断下降。有些地区,很多商品比如药品、医疗服务、房地产、保健品等广告的可信度已不足10%。而造成广告可信度下降的最主要原因是虚假广告呈逐年上升趋势,“问题广告”的种类不断翻新,层出不穷,已到了泛滥的程度,成为一大社会公害。2005年1-7月,国家食品药品监督管理局对181份报纸发布的10598次药品广告进行监测,发现违法率竟达91%;全国35家地市级电视台(频道)发布的20792次药品广告违法率达46%。现实中,问题广告的表现形式多种多样,各类问题广告表现特征也不尽相… 相似文献
24.
品牌理念在企业中早就深入人心,而媒体这几年才引起重视。国内的媒体中,南方报业是比较早引进品牌理念的。媒体品牌是媒体消费者对该品牌的持续的忠诚度,平面媒体消费者包括读者和广告客户,广告客户花钱在报上登广告也是一种消费行为。 相似文献
25.
不经意间,我们步人了一个无所不“评”的时代。放眼望去,各行各业都在各种各样的媒体上热热闹闹地进行着名目众多的评选:十大经典楼盘、年度家庭轿车、最受喜爱的保健品、消费者心仪的手机……衣食住行、鸡零狗碎,无不进入评选制造者的视野。“评选时代”的应运而生离 相似文献
26.
在最近的城市信报上,我们做了一个专题《火火小店排排队》,写的是济南有哪些餐饮店消费者经常排队等待吃饭,济南人请客到什么地方最好。见报后,这篇稿件在读者中叫好声不断。为什么?因为对于经常外出就餐的读者来说,找几家有特色的小店对他们来说是一件相当困难的事情。在济南,有一批非常有特色的小店,像山大路的雅士聚、木材厂的莆田饭店等等,但大多数读者对此知之甚少。为此,我们的记者经过长时间准备,把济南生意火爆、时常有人排队的小店推荐给读者。专题的成功,意味着读者对我们的支持与肯定。但这背后体现了“报纸回归生活,记者深入生活”的时代要求。 相似文献
27.
在进行价格决策时,弄清产品差异化的方式非常重要,差异化的类型制约着消费者对产品的需求。都市报在表面定位——将受众锁定为市民的同时,还要进行版面内容的更细昙次的重新准确定位以制造差异.在制定战略时将视线不仅锁定在竞争对手身上,也要靠近受众和顾客,在两者问求得一个动态的平衡,从而走出价格战的怪圈。[编者按] 相似文献
28.
胡占凡 《中国广播电视学刊》2006,(4):8-11
本期特别关注栏目关注的对象是,政府与群众互动热线类广播。
自上世纪90年代中期以来,全国广播媒体中的舆论监督、理政服务类栏目如雨后春笋遍地开花。到目前,已有20多家省级电台、100多家地市级电台开办了这类栏目。尽管各电台此类栏目的侧重点各异,名称也不尽相同,但是,却有一个最大的共同点:就是都在承担并履行着政府与群众之间的桥梁、纽带职能。因此这类热线栏目受到各地党委政府、广大群众、广播媒体的普遍欢迎。国务院一位领导同志也认为,这类节目集行政监督、舆论监督、群众监督于一体,做法很好。[编者按] 相似文献
29.
随着媒介产品卖方市场走向终结,国内的媒体经营日益关注市场需求,更加注重媒体形象和媒体内容的有效推广,主动去接近目标消费,走下神坛的媒体运营也更加贴近其自身的商品属性,尝试通过活动营销、事件营销塑造媒体品牌,如央视的年度经济人物评选、主持人大赛、“感动中国”年度人物评选、AD电视广告盛典、中国电视体育奖,凤凰卫视的“飞越黄河”、“千禧之旅”、“走进非洲”,湖南卫视的“中国金鹰电视节”, 相似文献
30.
透视“假新闻”事件的特点
自从王海出现,“打假”二字对于很多人来说已是个非常熟悉的词了,为了保护消费的权益,我们需要在消费品方面打假。同样在新闻媒介行业,为了保护媒介受众的权益,我们也需要对虚假新闻事件进行打假。在我国新闻界, 相似文献