浅析电视媒体的品牌经营

美国营销学者亚历山大·比尔曾经指出:“在实际操作层面,消费者喜欢品牌,品牌将‘意味’打包,这些‘意味’形成一套快捷方式,使选择变得简单。”从文化传播学角度来看,品牌就是媒体的形象,就是品位、品格和品质,是媒体一种独特性的标志;品牌就是特色,就是信誉,就是媒体的象征。事实上,品牌营销不是什么新鲜概念,在其他产品市场,它已具体而细微地运用到了公司战略和策略里。但对中国电视媒体来说,其价值才刚刚被认识到,尚谈不上进行品牌经营。“只有拥有强势的品牌才能提高整个电视产业的核心竞争力”,国家广电集团大型活动办公室主任汪文斌…     

九家公司共奏“欢乐颂”

10月27日下午，方正科技、海信数码、联众世界、微软中国、TCL、清华同方、东方宽频和搜狐等公司的高层管理人员出席了新产品的揭幕和展示仪式，与英特尔共同宣布将为中国消费者带来更高层次的数字家庭娱乐体验。     

企业与媒体爱恨交加的情侣

长久以来，企业对媒体既爱又怕。一方面，企业通过媒体让消费者知道它的存在，同时又通过媒体从侧面了解其他竞争对手的情况和行业大势。然而，企业家们不无惊慌地发现：媒体是喜怒无常的，有时它会扮演一个扒粪者的角色；有时甚至更凶狠，像一条鲨鱼。对新闻内幕永无止境的追逐恰如鲨鱼的嗜血本性，它的鼻子能嗅到百万分之一的血液浓度——一旦哪里出现一点纰漏，它就会寻机而来，迅速出击。间接死在这条鲨鱼嘴里的企业可以开出一个长长的名单：巨人、三株、银广厦、蓝田股份、德隆等等。因此有人总结：要像防贼一样防媒体，要像供佛一样供媒体。     

浅谈广播广告的创意及制作

广告是一种文化，也是一门艺术。创意是广告生产流程中的第一要素，一条好的广告创意，产品定位要准确，目标对象明确。广播媒体是通过向听众传播声音来达到广告产品诉求的。广告的一个重要功能是说服消费者，影响消费者的态度。而人的态度是扎根于情感之中的。中国有句话说：“不仅要晓之以理，还要动之以情”。     

基于消费者角色感知的图书过度展露探析

针对图书消费感知第一步"展露"过程中可能出现的"过度展露"问题,尝试从选书者、读书者、买书者三个基本图书消费者角色出发加以探讨,对了解目标角色过度展露感知、客观评估调节刺激量进行研究、有利于有效传导图书价值、切实促进图书消费,亦可为如何分析把握图书营销展露刺激方向和程度厘清可行的思考路径.     

以“三个代表”思想为指导 办好新时期广播电视报

最近,江泽民同志从执政党建设的高度提出,中国共产党应当成为中国先进社会生产力的发展要求、中国先进文化的前进方向和最广大人民的根本利益的忠实代表。     

拉动居民消费的行为经济学分析

当前,中国消费率处于低水平并且持续走低,这已成为制约中国经济扩大内需、保持可持续高速增长的重要阻碍。本文运用行为经济学中的损失规避和心理账户理论来分析制约居民消费支出的心理因素,并在理论分析的基础上提出拉动居民消费的对策。     

互联网金融消费者个人信息权益法律保障研究

互联网金融在驱动我国实体经济,促进普惠金融发展的同时,也引发互联网金融消费者信息权益侵害风险。我国互联网金融消费者信息权保障存在立法供给不足、金融监管体制不健全、权利救济机制不畅通、互联网金融机构内控制度不完善的法治困境。由此,需从金融立法、监管、权利救济等层面,通过制定金融消费者《个人金融信息保护法》,完善我国金融消费者信息权益保护监管机制,构建多元化金融消费者信息权保障救济渠道,健全互联网金融消费者信息权益保障内控制度,以全面保障互联网金融消费者信息权益。     

维修服务领域消费者知情权的法律保护

消费者的知情权是消费者的一项重要权利.目前,在维修服务领域的消费者的知情权受侵害情况极为严重.只有规范维修企业和维修从业人员的管理,加大维修企业的告知义务,并且引入维修服务产生侵权纠纷的案件举证责任倒置,才能切实保障维修服务领域的消费者知情权.