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摘要:以探讨企业社会责任如何影响消费者对职业体育俱乐部的信任为研究目的,选取785名职业体育消费者作为样本,采用定量问卷调查与定性内容分析相结合的研究方法,分析我国职业体育俱乐部所实施的企业社会责任措施对消费者信任的影响。结果认为:消费者的企业社会责任感知能够对职业体育俱乐部的感知诚实度和感知信任度产生直接影响;在一定范围内,影响职业体育俱乐部赛事产品的感知质量和消费者满意度;消费者的企业社会责任感知与赛事产品感知质量之间的关联程度随着消费者对俱乐部投资企业社会责任措施战略动机归因程度的变化而改变;消费者对职业体育俱乐部的企业社会责任感知期望越高,企业社会责任感知对消费者感知信任度的影响就越强。结论:由于消费者的质量感知和信任是形成消费决策过程的重要决定因素,向消费者提供高质量的赛事产品是职业体育俱乐部生存和成功的关键。建议职业体育俱乐部应对企业社会责任措施以及与消费者进行沟通的途径进行慎重选择,并将消费者的企业社会责任期望和感知整合到职业体育俱乐部的信息营销系统中去,以检测消费者的需要、期望和感知的持续变化。 相似文献
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武艳敏 《周口师范学院学报》2013,(1):138-140
领导干部在推进慈善事业发展过程中存在短期性观念、传统施舍观念、包办型观念、救济型观念、行政推进观念等错误认识。推动慈善事业健康持续发展,领导干部需破除陈旧观念,树立科学发展意识。 相似文献
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《中学生阅读(高中版)》2010,(2)
2009年8月8日,台风莫拉克使整个台湾南部遭受重创,陷入50年未遇的一片汪洋之中,数千人丧失家园,流离失所。9月7日,在八八水灾追悼会上,台湾地区领导人马英九在 相似文献
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