浅析新形势下如何打造爆款新闻短视频——以封面新闻官方抖音账号推出的短视频为例

当下,随着社会的快速发展,人们的生活节奏越来越快,在工作闲暇之余能做的娱乐活动少之又少,这就有了短视频的生存之地。短视频的兴起,让受众逐渐养成碎片化视听习惯,从而影响、改变了传统媒体的生产传播方式。为了提升媒体影响力、抢占网络话语权、更好地进行新闻舆论的引导,越来越多的主流新闻媒体进入短视频创作领域,开始创造爆款、引爆流量。那么,在新形势下,主流新闻媒体该如何打造爆款新闻短视频呢？本文结合实际案例,浅析新形势下爆款新闻短视频的打造路径。如今,短视频平台层出不穷。虽然各个短视频平台的底层算法逻辑不尽相同,但能够圈粉无数的爆款内容总会有法可循。作为新闻从业者,把握总结其中蕴含的规律,了解爆款新闻短视频的生成原因,可以很快提高受众黏度和关注度,释放传播最大效应,有助于打造出有影响力的融媒体品牌。     

妈祖文化短视频平台的文化创新性表达——以“湄洲妈祖祖庙”抖音账号为例

基于爬虫技术在湄洲妈祖祖庙抖音账号上爬取相关视频文本,采用内容分析方法探究该账号在抖音平台的文化创新性表达路径以及存在的不足,建议通过妈祖泛资讯搜寻、科技力量赋能、提炼典型象征来提升妈祖文化传播力,从而进一步实现妈祖文化的创新性表达和创造性发展。     

在抖音看世界杯:短视频体育赛事传播的创新探索

从“在快手看奥运会”到“在抖音看世界杯”,短视频已强势入局体育赛事。在抖音2022年卡塔尔世界杯的转播活动中,在内容、互动、流量转化等层面呈现出好看、好玩、好逛三大亮点。由于短视频体育赛事传播仍处于生态构建初期,版权投资风险、专业性欠缺以及周期性流量留存难等问题亟待关注,延长赛事IP生产链条、关注细分赛事、健全体育经济生态以及触发共情传播将是短视频体育赛事传播纵深发展的关键思路。     

基于抖音短视频的青岛城市形象构建与传播研究

城市形象建设与传播关涉城市的可持续发展,是提升城市知名度和竞争力的重要途径,蕴含着可观的经济效益和社会效益.抖音短视频为城市形象建设和传播提供了多重的空间,已经成为一个不可忽视的传播媒介.借力这一新媒体平台,系统推进文旅融合,有助于青岛进一步打好国际时尚城建设攻势.基于此,结合青岛实际,提出提升媒介素养、优化生产体系、...     

沉浸与享受：抖音共创作品的价值、局限与规范研究

2022年6月,抖音平台的“共创”功能上线,让多个创作者可以进行作品的共创。该功能给参与式创作提供了一个开放的窗口,以人为媒介中心,加强了创作者与受众之间的情感联系与在场感,实现了沉浸式传播。在抖音“共创”作品创造的空间中,凸显出在网络生态环境下抖音共创作品的内容表达和技术赋能之下的传播特点与传播价值,让受众获得了情感、认知以及跨界的交往等层面的独特体验。     

新媒体时代旅游类短视频的爆火原因与问题治理

抖音作为中国头部短视频平台,在旅游类短视频传播方面具有巨大优势,通过优质的短视频内容、紧抓热点推广、算法推荐机制等多重组合助推旅游宣传,促进了旅游业的发展。旅游类短视频爆火背后也出现视频内容与实景不符、景区管理不善、人流积压等问题。管理部门应加强线上线下结合管理,网络管理部门和当地管理部门协同治理;景区应吸纳游客意见,加强互动管理,提升自身口碑;平台要做好全流程监控,创作者提高自身素养;用户应提升自身辨别意识,智慧出行。     

短视频中苗族媒介形象的污名化

文章以“苗族”在抖音平台上搜索,按照最多点赞进行排行（大于5万）,对视频内容和热门评论进行整理。通过分析,发现大多数账号将苗族形象污名为“滥用蛊术的破坏者形象”“原始落后的农村形象”“仪式误读的野蛮形象”“低俗轻浮的女性形象”。坚守道德自律,提升媒介素养;加强群体交流,增强文化认同;注重以人为本,创新媒介叙事;增加传播资金,加强人才建设是破除苗族媒介形象污名化的出路。     

媒介空间视角下短视频对城市意象的地点建构——以抖音成都影像为例

成都作为一座包容性极强的人文城市,在短视频的发展下迎来了新的城市传播机遇.抖音作为定位媒介,弥合以往媒介城市传播中的地方感缺失,塑造的城市意象与以往媒介建构略有不同.抖音的城市意象主要从符号地点、制造地点、标志地点三重实践来建构.由于空间的社会属性极强、社会关系复杂,抖音平台的媒介空间建构的城市意象具有碎片化、商业化、...     

妈祖文化短视频平台传播效果分析

基于清博数据抖音传播力指数公式分析妈祖文化在抖音平台的传播力,采用多元线性回归方法分析妈祖文化在抖音平台的传播效果,建议通过提高视频更新频率、积极与粉丝互动来提升传播力,注重短视频内容和展示形式以提高传播效果。