数字环境下出版企业4R营销策略研究

面对纷繁海量的媒介内容,受众与媒介作为注意力交换两大主体相互影响,相互作用的过程中,围绕数字化战略平台的4R营销理念:消费者的数字化画像与识别(recognize)、数字化信息覆盖到达(reach)、建立持续关系(relationship)、实现交易与回报(return),出版业与受众互动甚至"互构"增加出版物的社交属性,不断提升的消费者价值是出版业融合与实践的驱动力.     

IP生态视域下移动阅读产业盈利模式创新研究

近年来中国移动阅读产值井喷式增长,市场格局明朗化,为谋求更好发展,企业亟须创新盈利模式.论文以IP生态为视域,从产业链的构成要素切入,探讨产业盈利模式的创新策略,得出如下几点:以知识付费为主的类众筹模式、以IP运营为核心的泛娱乐模式、以社交为切入点的阅读轻社交模式、以人工智能科技为契合点的定制化盈利模式、以原生广告为主的新型广告模式.     

"创意中插"广告:网络影视剧广告的新路径

广告在将网络影视剧内容吸引力变现的过程中发挥着重要作用.由于传统贴片广告和植入广告难以满足当前网络影视剧的广告需求,一种更符合网生代观众需求的新形态广告——创意中插广告受到影视剧制作者、广告商和观众三方的欢迎.文章通过对当前收视率高、口碑较好的网络影视剧创意中插入的广告进行分析,思考创意中插广告存在的问题以及网络影视剧广告的发展方向.     

新时期传统电视产业的发展机遇和战略研究

在媒介新技术高速发展之下,传统媒体与新媒体的的交织领域越来越多,新媒体在多媒体技术不断提高发展的局面下依旧不断地发展自身,传统电视媒介也不能再固步自封,要积极寻找新的竞争点,取长补短,加快与新媒体深入融合的脚步。传统的电视媒体垄断局面已经不复存在,传统媒介的这种融合趋势也是迎合市场的发展状态,为了在竞争中保持自身优势,就必须顺应发展趋势,重新建立属于企业自身的核心竞争力,转变原有的经营模式,坚决落实创新进步,实现自身的进步发展。     

数字调幅中波广播10瓦发射机原理及维护关键技术

我国的广电事业发展十分迅速,这主要是依赖于相关的技术设备体系非常健全,而且能够积极地推陈出新。从客观的角度来分析,数字调幅中波广播10瓦发射机的应用,是比较重要的广电设备类型,对于日常工作的开展具有决定性的影响。数字调幅中波广播10瓦发射机的价格较为昂贵,内部体系复杂,因此必须加强日常维护工作,这样才能确保设备在运用过程中可以取得更好的效果。文章针对数字调幅中波广播10瓦发射机原理及维护关键技术展开讨论,并提出合理化建议。     

信息化时代的数字化出版构想北大核心CSSCI

从职业教育的现实需求出发,以人类信息传播的发展变革为切入点,探寻信息传播的发展规律,从而构想信息化背景下新型信息传播结构的发展趋势及可能的构成框架。例举了数字课程的构建方法,分析了在信息化背景下信息传播的特点,以及人们行为习惯产生的相应变化,从而对未来信息传播、课程变化、学习模式进行了展望,对数字化出版的方式进行了构想,以期建立全新的信息及课程结构,推动人类智能的集聚。     

技术之于数字营销传播的地位思辨——基于“技术工具论”的批判

数字时代,随着消费者对虚拟生存方式的逐渐适应,技术驱动着营销传播阵地的转移,数字营销传播应运而生且不断发展。然而,基于传统技术观和技术工具论将"技术"仅仅视为传播"工具",则容易造成当前数字营销传播实践中一些观念上的困境与悖论,即技术与内容的对立、个性化推荐与隐私问题、技术异化等观念争议。应当以对"技术工具论"的批判为始,结合数字时代语境从技术的本质把握数字营销传播实践中"技术"更加丰富的内涵,基于信息技术哲学观的视域更新对技术的理解与认知,走出观念误区。     

闽商文化的传承与传播及其对青年的影响——以福建省大学生创新创业的视角分析

闽商是我国传统的十大商帮之一,闽商精神是闽商文化的内核,其在推动福建省经济社会发展,促进福建省青年创业发挥了不可替代的作用。笔者以福建省大学生创新创业的视角,分析闽商文化的传承与传播及其对青年的影响,提出福建省大学生继承发扬闽商文化的传播策略:充分利用台湾优秀资源、从文化创意产业着手创新、网络红利为创业助力等。     

我国电子政务服务移动化趋势的挑战与策略研究

我国政府信息化工程建设历程仅仅十几年的时间,但随着当下移动通信技术和互联网的迅猛发展,政府服务正在从传统电子政务逐渐向线上移动化跨越。在政府服务移动化建设方面,我国目前由于处于发展初期,仍存在许多问题亟需解决,本文根据当下我国政府服务移动化发展趋势面临的挑战,并针对性地提出了相关应对策略,以提高对电子政务服务移动化的认识与应用。