拿什么吸引我——数字电视——浅析数字电视受众的内容需求

目前，数字电视是众人所观注的热点之一。在政府的大力推动，媒体的鼎力宣传，和厂商们热情高涨的合作下，中国的数字电视可以说是街知巷闻，其扩散面积与知名度足可以覆盖全国。相对于数字电视在词汇上的广为流传，数字电视的用户数却称得上是少的可怜。是什么造成了数字电视这样的局面?相对于几年前同样街知巷闻的宽带网络，数字电视为何会落得如此尴尬的地步，究竟数字电视为何吸引不了广大的中国受众?要前进，就要反思。数字电视发展止步不前的原因大体集中在以下几点：     

中国数字有线电视早期采纳者特征分析及营销建议

本文将利用《中国数字电视报告》相关数据和创新扩散理论,分析我国数字有线电视(DigitalCATV,DCATV)早期采纳者的特征,为DCATV在推广中寻找早期采纳者提供帮助并提出相应的营销建议。     

创建现代广播体系 拓展国际广播阵地——中国国际广播电台夏吉宣副台长访谈录

夏吉宣,中国国际广播电台(以下简称国际台)副台长,享受国务院政府特殊津贴专家。1982年毕业于上海外国语学院英语系,同年分配到国际台,担任英语节目采访、翻译和制作工作。1987年公派赴美国密苏里新闻学院攻读文学(新闻)硕士学位,1989年毕业后回到国际台工作,先后担任英语部《时事报道》节目主编、英语部副主任和英语环球广播中心主任等职。2001年被任命为国际台副台长,分管财务、技术、节目海外落地和在线广播建设。曾获中央组织部等六部委颁发的“留学回国人员成就奖”、中直机关颁发的“优秀青年干部”称号。国际台担负着用43种语言向全世界广播的任务,是世界主要国际广播电台之一。近些年来,国际台广播数字化、网络化取得了很大进展,数字化程度已经达到80%以上,其“国际在线”网站在“最具知名度的国际广播电台网站”的排名中,已经超过美国之音、BBC等西方主要国际广播电台的网站,名列全球第一(据美国Alexa网站2005年初统计)。我们与夏副台长的这次访谈就是从广播数字化开始的。     

社会制作发展探略

电视社会制作经过十年的发展，已经初步形成了一定的规模．仅北京就有超过1000家影视制作机构在从事节目制作和销售工作．并且出现了如光线、嘉实、银汉、唐龙、星美、欢乐、赛迪等颇具规模和实力的公司。而电视剧制作许可证和广播电视节目制作经营许可证的发放也为电视社会制作机构最终确立合法身份开了一个颇有希望的好头。     

论国际台节目海外落地发展战略

作为国家广电总局“走出去工程”的重要组成部分．国际台的节目海外落地．对于增强我国国际舆论竞争能力、提升我国外宣整体实力具有重要意义。近年来．国际台围绕“构建现代国际广播体系”目标．坚持外宣“三贴近”原则．强化落地实效．取得了显著成效．初步探索了一条具有自身特色的节目海外落地新模式。     

超级女声：巡回演唱延续精彩

因为《超级女声》的热焰还呈蔓延之势，我们特邀湖南卫视宣管办的王云峰先生撰稿，王先生因工作需要一直与《超级女声》节目一线、天娱公司和有关部门有着密切联系，掌握全面、权威、丰富的第一手材料。《超级女声》余音绕梁精彩不断，本刊也将连续报道。     

电视读报：1＋1〉2

现代科学各学科之间的互相渗透、互相交叉、互相影响，从而形成一些“边缘科学”，也叫交叉科学，其特点是运用一门学科或者几门学科的概念和方法，研究另一门学科的对象或交叉领域的对象，使不同学科的方法和对象有机地结合起来。诸如文艺学与心理学相结合就是文艺心理学，航天学与生物学相结合就是航天生物学等等，而电视读报节目也正是将电视和报纸充分融合再进行二次加工，让报纸发出声音来，由此诞生了一档新兴的边缘性电视节目。     

王志与“面对面”

创建“面对面” 谈到王志与“面对面”栏目的关系，有人好奇地问，王志为什么会来“面对面”？，言外之意是，有了“面对面”才有了王志，但实际上是有了王志才有了“面对面”，王志是这一档新闻人物专访节目的核心与灵魂。     

感慨美国儿童教导总统

今年美国大选前夕，那里的新闻媒体搞了一个专题节目在电视上播出，名目叫“我和总统约会一分钟”——当然是虚拟的。在这个专题节目中的“我”，所选择的对象主体是十岁左右的儿童。这些小家伙，口若悬河，纵横捭阖。有的不客气地说，总统要真诚，不能撒谎；有的单刀直入，说总统需要有能力；一个女学生根据亲身体验，说街上游戏太多，应当减少，     

延伸广电功能 添彩文化大省

永康是个私经济发达的地方，人们物质的富裕必然要寻求精神的满足．文化建设能为经济建没提供精神动力和智力支持。在这种背景下．以先进文化为导向，把永康精神文明提高到一个新水平，成为广播电视工作者义不容辞的责任。近些年来．永康广播电视台150多场内容丰富、精彩纷呈的文化活动，对延伸广电功能、添彩广电大省进行了有益的探索。