试论行业报的错位竞争

经过十几年的发展,行业报目前已经出现分化。其中,发行量在10万到20万之间,广告收入在800万到3000万之间的报纸10家左右,不及行业报总数的10%；发行量在3万份到10万份之间,广告收入在300万到800万元之间的报纸有30多家,占20%左右；而绝大多数都是经营困难、发行量和广告量都较少的报纸。因此从总体上说,行业报还是一个脆弱的媒体,它无法与那些资产上亿的媒体集团或大媒体相抗衡。     

面对新兴媒体的挑战

对于刚刚过去的2005年的中国报业，有人曾用“疲软”和“四面楚歌”来形容。还有的说，中国报业的“严冬”季节已经来临。我想，这有些言过其实了。     

广播媒体活动营销的价值体现

从2005年开始,由于国家金融政策的影响,各媒体广告收入都有所下降,此时举办各种营销活动,不仅能够获得社会效益,更关键的是可以通过企业赞助等项目获得收益,弥补广告下降所带来的损失,开启新的经济增长点。现在越来越多的企业愿意在“活动”上增加经费,因为某些营销活动不仅仅是社会功能的一面,同时也凸显了其商业功能的一面。成功的“活动”营销,兼具了社会影响力与经济效益。以“活动”作为桥梁,利用传媒的平台来操办“活动”,企业与媒体在活动中整合运用资源,共同塑造形象,扩大影响力,提升注意力价值,进而达到共赢、共进、共发展。江西电…     

试论朱舜水的汉语教学理论与实践

论文考察、总结了朱舜水在日本的汉语教学实践活动,并指出这些汉语教学实践活动,在当时的历史条件下,是非常典型、突出的。即便在今天,它对于日本的汉语教育和中国的对日汉语教学,仍然具有启发和借鉴意义。因此,朱舜水堪称当时中国对外汉语教师的优秀代表,他的汉语教学实践活动代表了当时对外汉语教学的最高水准,而且影响深远。     

重构组织结构和价值链以创造竞争优势 --访上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚

“对话·访谈”栏目刊登了对上海文广新闻传播集团总裁黎盛刚的专访文章,中心话题是,如何对其组织结构进行重组,以创造竞争优势。上海文广集团从2001年以来,一直在坚持深化改革,产业不断拓展,经济效益与社会效益不断提升。这样的结果,是与管理者、从业者的创新理念、创新机制、创新内容分不开的。本文所表述的管理思想对读者会有启发。     

廖承志与中日邦交正常化

中华人民共和国成立后,中国政府非常重视中日关系。廖承志作为中国对日关系最高负责人,启动民间外交,开启了中日友好之门,最终实现了中日邦交正常化。今天总结中日邦交正常化的历史经验,对于开拓中日友好事业,仍有可资借鉴的作用。     

长三角报业市场的发展前景与区域整合途径

长三角地区是以上海为龙头、江浙为两翼的经济区域，是中国经济、科技、文化、教育最为发达的地区之一。“长三角”都市圈共有16座城市，2003年人口13427.2万，占全国人口的5.8％，当年创造了全国GDP的18.5％，财政总收入超7204.37亿元，年广告总额达到300多亿元，约占同期全国广告总额的30％。2004年长江三角洲地区实现生产总值28775亿元，人均GDP（按户籍人口计算，下同）达到35147元，按现行汇率折算为4247美元，突破4000美元大关，步入中等收入国家水平。长三角地区城市居民人均可支配收入均值达13481元，人均消费性支出均值，达到9685元。     

从世界读书日走向“全民阅读”——2006年“全民阅读活动”侧记

今年是第11个“世界读书日”，今年的世界读书日从规格、规模和参与度各方面都超过了往年。一场轰轰烈烈的全民阅读运动将世界读书日推向了高潮。2006“世界读书日”已经过去，本刊特约有关人员对这次活动的前后作一记述。[编者按]     

血染三湘的六次抗战大会战

翻开60年前中国抗日战争的档案史册，中日军队正面战场较大的战役有12次，其中6次都在湖南境内。这就是1939年9月至1942年1月的三次长沙会战，1943年11月至12月的常德会战，1944年5月至8月的长衡会战以及1945年4月至6月的湘西战役这6次会战持续时间长达5年零9个月，日军投入兵力60万余人，中国参战部队200多万人。每次会战，敌我双方投入兵力合计都在数十万以上其作战时间之长，双方用兵之众，战争规模之大，我军歼敌之多，是其他战场所不曾有过的。     

纳粹德国与七七事变

七七事变爆发后．和日本签订《反共产国际协定》的盟友德国法西斯政府，没有选择站在日本一边，而是继续对中国提供军火．成为抗战初期中国军火的最大供应商。希特勒纳粹德国对中日两国的态度．颇耐人寻味．