构建本土服装品牌之思考

我国已成为世界上最大的服装生产和销售国,但是却是一个品牌弱国,我国的服装品牌还没有一个真正在国际时尚界确立自己的位置。如何提升我国服装企业的品牌竞争力迫在眉睫。     

中国需要什么样的传媒经济学——对当前传媒经济学研究的思考

传媒经济学成为近年研究热点，今年5月，第七届世界传媒经济学术会议在北京召开，大会共收到学术论文140多篇，共有30名国内学者宣读了论文，一定程度上代表了国内传媒经济学研究的总体水平。但是从这些论文看，国内传媒经济学研究还存在一些误区，与国外同类研究相比，还有一定差距，这是学科发展的特定阶段必然产生的现象。但我们必须认清现状，明确传媒经济学的研究方向，以建成有本土特色的传媒经济学科体系。     

广告词不要践踏成语

在我国最先运用成语作广告词的“第一次”已不可考。至今令人记忆犹新的,是日本丰田汽车所采用的广告语,它不是成语,而是俗语,说,“车到山前必有路,有路就有丰田车。”也许这丰田车广告过于成功—由俗语而成语,广告人像约好了似的一窝疯地将“广告用语”与“成语”拴成了一对儿:你有“‘咳’不容缓”(药品),     

被唤醒的本真——浅谈香港电影的本土风格

香港电影以其独特的魅力在中国电影史上占据着重要地位,丝毫无愧于"东方好莱坞"的称号。其中,香港的武侠片、青春文艺片和喜剧片等,都突出表现了香港电影对传统文化的坚持、对现实社会的批判以及对小人物生活状态的关注,具有浓厚的香港本土特色。     

房地产广告语篇的互文性分析

互文性是所有语篇都具有的特性。文章首先把房地产广告语篇中的互文性归类为具体互文、体裁互文以及文化互文三种类别。在此基础上,结合部分实例,对这三类互文形式逐个分析,重点研究互文性在房地产广告语篇中的语篇及语用功能。     

论体育人类学研究范式中的田野调查关系

采用文献资料调研与逻辑分析法,就某学者提出的在体育人类学研究中应"分离观察者与被观察者的文化处境"这一观点,从田野调查的目的,调查点的选取与介入,资料的获取与分析等方面进行了探讨。研究认为:1)人类学的发展经历了从异邦到本土的过程,而中国的体育人类学一开始便立足于解决本土民族体育的"残存"问题;2)研究者在研究过程中,应保持与研究对象的适度张力,"摇摆人"的研究视角较为客观与完整;3)对于田野资料的收集,应该适时地把"现场"与"文献"相结合并加以甄别与印证;4)对于田野资料的客观陈述是阐释的基础。     

基于功能翻译理论的俄语广告语汉译

广告不仅是一种商业活动,同时也是文化间交流与传播。而广告语的作用就是发挥广告的特殊性,增加其商业效应。从功能翻译理论对俄语广告语汉译进行初步的探析,依据功能翻译理论归纳总结俄语广告语汉译中常用翻译方法,并对常见的误区进行分析提出相应的解决办法。     

英文汽车广告语中人际语法隐喻的功能研究

广告语用于与消费者建立良好的人际关系,以实现商品的销售目的。以韩礼德系统功能语法中的"人际语法隐喻"理论为分析框架,对英文汽车广告语中人际语法隐喻的使用情况进行统计分析,并探讨其实现的人际功能。研究发现,在英文汽车广告语中可发现大量的语气隐喻和少量的情态隐喻,共可实现三种人际功能,分别为传递商品信息功能,缩短人际距离功能以及劝导消费功能。广告文案适当采用人际语法隐喻,可提高广告的交际潜力,实现人际意义的提升,以达到更优的商品宣传效果。     

浅谈甘南风景名胜资源在幼儿园教育活动中的运用

甘南藏族自治州拥有得天独厚的地方性文化教育资源,特色风景名胜资源的教育优势表现在地理环境的区域性和教育主题的多样性上,风景名胜方面蕴含着丰富的教育素材,通过对特色风景名胜资源在幼儿园各领域活动中的应用课题研究,探索出幼儿园本土文化资源开发的思路,建构形式多样、丰富多彩的各领域活动,促进幼儿园教育活动的本土化、特色化。     

文化小传统与中国本土心理学的新生

文化传统的择取,看似一个无关紧要的问题,然而却关涉到本土心理学的生命力,是关涉到中国本土心理学如何发展的一个元理论问题.以往中国的本土心理学,一方面过于注重文化大传统的研究定向,忽视了本土心理学与现实民众的心理契合问题;另一方面,虽然也曾关注文化小传统层面,但是却对文化小传统与中国本土心理学的关系缺乏明确的理论自觉.然而问题是,惟有自觉地进行文化小传统的研究定向,进行细致的、多样化的心理资源挖掘才有望实现中国本土心理学的新生.