受众心理与植入式广告的传播

植入式广告作为一种新的广告形式在中国渐渐盛行,广告商的青睐和受众的反感让中国的植入式广告显得十分尴尬。笔者从心理学角度探析这一问题,用逆反心理原理分析"非融入性"植入式广告对受众心理的干扰;用单纯性接触理论、隐性宣传的心理机制、经典条件反射、模仿心理机制和记忆原理分析"融入性"植入式广告产生的积极的心理效果。     

我意外地出现了——将产品植入你的生活

不可否认,因为接触率的下降以及媒介形式的限制,使得平面广告抑或影视广告的影响效果越来越有限了.所以未来的广告创新更多的是广告媒介的创新,即让生活中的环境或事物巧妙地成为广告媒介,并且和诉求内容形成"珠联璧合"的场景,在意想不到的视觉空间中,给予观者以心智上认同的诉求,这就是所谓的"和消费者一起生活"的植入式广告操作手法.     

UGA视频植入式广告的内容编码策略

1998年,美国雅虎公司以57亿美元的价格购买了一家经营视频广告的企业broadcast.com,此项收购也宣告了网络视频广告在世界范围内开始进入众人的视野。而艾瑞咨询报告指出,在中国,网络视频产业兴起于2005年,随着     

电视植入式广告的发展对策

当前电视广告存在的问题电视广告是市场经济发展的产物,是现代社会不可或缺的组成部分。在广告业迅猛发展的今天,中国观众既是最大的受益者也是最大的受害者。现代广告无孔不入、无处不在地影响着观众的收视质量。电视节目中插播广告,是否可以?     

影视植入:品牌“硬”传播的隐身衣

在这个信息拥堵的时代,直白的硬性广告语已经让消费者感到疲倦,自然产生回避和抵触情绪,植入式广告则让广告需要传递的信息和诉求与剧情融合在一起,消费者在收看电视剧时不知不觉中就认识到了     

我国植入式广告法律监管的争议及经验借鉴

植入式广告(productp acement)又称为植入式营销(productpl acement marketing),是指将产品或品牌及其代表性的视听符号甚至服务内容策略性融入影视节目内容中,通过场景的再现     

浅析影视作品中植入式广告的发展

近年来,植入式广告在电视节目中的运用越来越广,无论是在电影、电视还是在娱乐类、新闻类的电视节日中,植入式广告都发挥着重要的作用。影视节目中韵植入式广告形式多种多样,有对产品及品牌名称的植入,也有对产品实物的展示,还有对产品属性的植入等。植入式广告既有成本低、受众广等特,最,也存在着诸多不足,因此在运作的过程中必须遵循事先介入、认真做好策划创意等原则。     

我国电影植入式广告商业性与艺术性的共赢

植入式广告越来越成为广告主和电影制片方双方看好的一种合作形式,当前我国电影中的植入式广告存在的一些问题,影响了其商业性与艺术性的共赢。本文通过研究对我国电影植入式广告商业性与艺术性的共赢做出了一些初步的探索。     

浅论自制剧的营销策略

近两年,自制剧开始成为各家卫视的王牌节目,湖南卫视最早打响自制剧制作战,一部《丑女无敌》让湖南卫视尝到了自制剧带来的巨大效益,于是湖南卫视的自制剧制作便一发不可收拾。紧随湖南卫视之后,浙江卫视的《爱上女主播》也于2010年精彩呈现,当红主持人朱丹的领衔     

电影植入式广告的消费主义文化分析

本文力图用消费主义理论对电影植入式广告进行文化分析。首先指出电影植入式广告蓬勃发展的原因是消费社会下广告商与电影行业的合谋,然后分析电影如何通过植入符码对观众心理、态度产生影响,从而将电影观众推向商品消费者角色的转换。最后文章也对电影中消费主义泛滥,非适度植入广告进行了一定反思。