植入式广告新趋势研究

随着植入式广告在实践中的发展,植入式广告也发生了很多变化,文章从宏观和微观两个视角对这些新趋势进行了深入的研究：宏观视角立足于创意产业背景,植入从“寄生”走向“融合”,同时,植入已经上升到策略的高度;微观视角则分析了植入内容与方式的变化。文章以影视剧（特别是电影）作为主要研究对象,以期对植入式广告最新变化有较为深入的把握,从而为这种未来主导广告形式的顺利发展提供更多的理论依据和指导。     

植入式广告的说服效果——基于叙事思想的魔力

唯物主义认为内因是根据外因是条件,对事物作用机制的分析也应基于其内在原因的立场来解释。本文基于植入式广告叙事思想的内在动因来阐释它的说服效果。通过对植入式广告叙事思想运作机理、诱发对符号意义的追求、品牌叙事提升品牌忠诚、未来消费幻想的满足等方面的阐述来展示植入式广告内在的说服魔力,为国内植入式广告运作不规范的引导提供参考。     

论鄱阳湖经济区生态旅游营销方式的创新

本文结合鄱阳湖经济区规划纲要提出的生态旅游发展战略,从当地生态旅游资源的优势、发展方向、前景与制约因素等方面进行分析,提出有关生态旅游营销方式的创新途径,希望能对鄱阳湖经济区生态旅游的未来发展提供一定的借鉴和参考。     

电影植入式广告：商业与艺术相生不相克

随着电影产业的不断发展壮大,电影功能也不断从娱乐、教育到文化传播等方面扩展延伸。“电影既有娱乐教育的功能,又肩负着一定的教育感化责任”。在商业高度发达的今天,电影又在不知不觉中变成了传播广告的载体。一时间,业界哗然,支持者与反对者各持己见。而近期上映的《变形金刚Ⅱ》再次将植入式广告的讨论推到了风口浪尖。那么,电影的商业性与艺术性是否完全对立？两者能否在某种程度上实现统一。从而达到共赢呢？拟就这一问题进行论述。     

中国电视植入式广告的乱象

多年来,传统的显性广告在广告投放市场中一直占据着绝对主导的地位。随着时代的发展,传统的显性广告的发展逐渐遭遇瓶颈,资源的饱和、观众的逃离、新媒体技术的成熟使传统广告市场受到了前所未有的冲击。传统显性广告对消费者影响力不断下降。受众利用先进的信息技术筛选有用的信息,逃避无用的信息。传统被动接收方式已经改变,消费者成为各种数字终端的控制者,他们在获得信息的同时,轻易躲避着广告。在这种时代背景下,植入式广告应运而生。但是随着植入式广告在中国的发展,各种乱象也应运而生,正是在这样的背景下,本文分析了植入式广告的乱象行为,并提出了解决措施。     

电视媒体

2009年全国电视媒体收视盘点央视占三分之一,植入式广告泛滥引发广泛质疑,94％的网友不信任电视购物     

新论摘编

胡锦涛要求:两会新闻报道要尽量压缩领导同志报道篇幅两会开幕前,胡锦涛总书记就做好两会新闻报道工作作出重要指示:要求尽量压缩领导同志报道篇幅,更多地反映代表委员的意见和建议,反映领导同志与代表委员的互动交流。     

植入式广告的传播学解读

植入式广告作为一种新兴的广告形式,被运用在电影、电视节目和综艺晚会中。目前,许多学者从社会学、心理学、市场营销等角度对植入式广告进行研究。本文从传播学角度对其进行解读。     

植入式广告及运用策略

植入式广告这种信息沟通方式,因其低成本、隐蔽性、话题性,成为众多广告主关注的信息载体。特别是今年春节联欢晚会上的多个植入式广告,引起了广泛的关注,为此有必要研究新形势下植入式广告的运用策略。     

不良广告屡管屡滥表象背后

我国<广告法>在1995年2月1日开始实施,但是违法广告频频出现,基本没有得到严厉的处罚,这部法律多少有些形同虚设.2006年,新闻出版总署又下发了<关于禁止报刊刊载部分类型广告的通知>,用于规约我国的广告市场环境和媒介环境.然而,各类违法违规的广告依然大行其道,一次次冲破法律法规的底线.