视链广告：注意力时代植入广告的形式创新

互联网视链技术的出现,为广告传播开辟了一片新天地,视链广告应运而生。产生在植入式广告表现基础之上的视链广告,除了拥有植入式广告的优势之外,“高接触质量”、“高用户参与性”以及“高便利性”等特征使其传播效果大大提升。在如今的注意力经济时代,对受众注意力资源的有效争夺和使用,是获得商业价值的有效途径,广告行业亦是如此。视链广告为广告的形式创新迈出了一大步。     

论我国电影中广告植入

如果植入式广告是依附于电影而存在的,植入式广告的效果也最终会取决于电影的质量。因此,广告的植入要以确保影片质量不受影响为基础,同样也是保证广告效果的前提。而电影中的植入式广告是广告主实现其宣传目的的一种流行趋势,面对电影中越来越多的植入广告,广告的植入却存在着很多问题,凸显了电影业的不成熟。探讨怎样在保证电影艺术性的前提下进行广告的合理植入是很必要的。     

植入性广告运用策略探析

植入式广告不但是数字传播时代广告发展的必然趋势,也是传媒发展的需要。本文针对目前植入式广告存在的问题,通过经典案例来分析探讨植入式广告的运用策略。     

限广令背景下的媒体广告发展动向

2011年11月28日,国家广播电影电视总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。在净化荧屏的同时,"限广令"也让电视台广告收益受损,网络则成为事件中的大赢家,以微博广告和微电影广告的形式截流了相当部分的电视广告客源。未来广告发展的趋势是以电视为代表的传统媒体和以网络为主的新媒体融合联动式的发展。而在广告内容方面,随着限广令的颁布和实施,关注消费者的情感体验和感受的感性广告会越来越多。     

“限广令”下植入式广告的消费文化

本文以消费文化环境下的影视剧植入式广告为研究主题,在消费文化的背景下,把握植入式广告的结合点。采用文献分析法、专家访谈法和对比研究法进行研究。研究发现,"理想"的共同达成是影视剧和植入式广告在观念上的结合点,消费诉求点上的一致是两者实际的结合点。研究建议,广告文本与影视剧内容文本必须寻找消费诉求点上的一致,才能完成意义的转移与受众关注点的切换。     

论植入式广告的理性发展

植入式广告是一种隐蔽性比较强的广告形式,它隶属于隐性广告这个大类别,但是很多人容易混淆二者的界线。在显性广告的性价比日渐下滑、国家广电总局频繁出台"限广令"的今天,植入式广告的优势不言而喻,但是在实际使用过程中植入式广告却呈现出一派混乱的景象。笔者通过分析植入式广告的优势和不足,为植入式广告的发展提出建议。     

植入式广告研究

植入式广告又称为“隐性广告”或“嵌入式广告”,是针对“显性广告”而言的。所谤隐性广告,是指广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略,将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中。使观众在接受传播内容的同时,不自觉地接受到商品或品牌信息,继而达到广告主所期望的传播目的。     

植入式广告的法律规制--欧盟、美国的经验与启示

广告营销界的新宠---“植入式广告”近年来引发了社会大众对其伦理性的广泛质疑。对此,我国广告法目前仅有可识别性的一条规定,显然有些苍白无力。如何平衡广电产业和消费者双方的利益？借鉴欧盟和美国的最新立法经验,在当今经济全球化的时代背景下,我国目前不宜简单地全面禁止植入式广告,而应有条件地允许植入式广告的存在,这既能保护消费者的合法权益,又可以通过促进市场竞争提高我国文化产业的竞争力。     

我的身体就是电源

心脏起搏器、植入式耳蜗、血糖监测仪……医学的进步使得人类健康越来越依赖于各种电子设备。科学家还在尝试多种可植入电子设备的研制和开发,比如大脑刺激器,有的能够阻断饥饿信号,具有减肥功能;有的可治疗帕     

与最大医学实验室对话

他们正在研发能将药剂送入指定癌细胞的纳米微粒,一次性将多种药剂注入的植入式微芯片。