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植入式营销来源于营销学中的产品植入(product placement)概念,广告界又称之为植入式广告,指将产品、品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略等融入电影、电视剧或电视节目内容中,让受众留下对其品牌的印象,继而达到营销的目的。目前这种植入式营销的手段正逐渐渗透到国内传媒的新闻报道中,其表现形式及对传媒自身的影响还没能引起足够重视。 相似文献
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电影中植入式广告的历史和现状 植入式广告又称为植(置)入式营销广告或者隐性广告、软性广告、软广告,在这里我们按照通常的叫法统一称之为植入式广告.植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销目的的一种营销方式.在本文中我们主要研究电影中的植入式广告. 相似文献
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朱锦 《山西教育(综合版)》2008,(4)
产品之多伴随广告之多,使得现代人每时每刻都处于广告的疲劳轰炸之中,对很多信息表现得异常麻木,往往视而不见,充耳不闻。如何使广告脱颖而出,打动受众的心,是广告设计面临的新课题。 相似文献
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一、《赢在中国蓝天碧水间》的植入广告传播模式
1.场景植入在此指节目中频繁出现的固定场景,场景中还有代表品牌的实物、摆设等。这对于植入式广告的传播有很好的效果。如在2013年10月21日第六期节目中,考察两队队员对慈铭奥亚健康体检卡的销量和营销策划能力。两队都将慈铭体检工作地点作为活动场景,蓝天队将社会化媒体微信营销运用到体检卡推广中,而碧水队通过邀请符合慈铭奥亚的高端体检服务定位的人群来推广现场,营造出了一种高端俱乐部的氛围,运用了典型的线下营销模式。这些都是场景植入。另外,在节目中,不断出现的合润麟私家茶、58同城标志、红牛等.也是一种场景植入。 相似文献
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近几年来,国家广电总局对广告播出总量、播出时间和节目中广告插播数量等方面进行了严格的规定,再加上新媒体的冲击,电视显性广告的市场增长受到了很大限制。在这种情况下,植入式广告被越来越多的电视媒体所推崇。 相似文献