广告“再传播”的现实意义——由影视作品中植入式广告的运用看

在充斥着广告的环境中,如何让广告做得更有效果,广告主更是绞尽脑汁。广告的＂再传播＂应运而生,它在广告传播的基础上经广告制作人的进一步加工将广告打造成更易于被受众接受的作品。与此同时,一种将广告＂再传播＂的效果发挥得淋漓尽致的广告宣传的种种限制,促使越来越多的广告主加大对品牌植入式广告的投入,通过与众多的电影作品植入式广告运用的比较,探讨其传播效果,进而揭示这一＂再传播＂过程的现实意义。     

西方教育思想对缓解大学生心理危机的启示——基于新体育课程的视角

近年来,我国大学生心理健袭问题目益突现,引起社会各界的广泛关注。本文在论述大学生心理危机产生的原因及目前解决方法相对滞后的基础上,从实施“植入式”体育课程的视角,结合西方教育思想,对缓解大学生心理危机的可行性及有效性进行了分析.     

面对观众忍受指数，央视春晚明年如何名利双收？

植入式广告成为2010年央视春晚最大的争议点,观众对于节目中横行的植入式广告产生了极大的反感,观众忍受指数一路冲高,对于央视来说始料不及。     

“植入式广告”探微

植入式广告又称隐性广告,指将产品或品牌及其代表性视觉符号甚至是服务内容策略性融入电影或电子游戏等各种媒介内容中,通过场景再现让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销目的。本文从基本概念与形式、研究趋势及领域几方面对目前国内植入式广告研究现状进行梳理,并剖析目前存在的问题,为后继研究提供参考。     

植入式广告标准化时代来临

从2008年青春励志轻喜剧《丑女无敌》开始,2009年夏季,湖南卫视的自制青春校园励志偶像剧《一起来看流星雨1》再次创下了中国本土自制偶像剧的收     

限播令下 暗战又起

制作公司电视剧制作公司将可以和更多的电视台联合投资制作,一是可以引入电视台的投资,提高自己的议价能力,二是可以保证电视剧在某一个卫视平台播出,降低投资风险。那些在开机前没有找到电视台合作的电视剧,唯有提高电视剧的质量才是自己的出路,要不然面对电视剧播出时间资源的限制,冒然开机拍摄很可能导致血本无归。     

广告植入 媒介对受众的“集体拐卖”

2010年春晚播出之后,大量批评之声指向了春晚节目中过多出现的植入式广告。小品《捐助》中的搜狐、搜狗、国窖1573、海南三亚旅游,刘谦魔术中喝了一口汇源果汁,小品《家有毕     

网络游戏植入式广告的植入应用研究

本文以探讨植入式广告在网络游戏中的应用为目的,对网络游戏植入式广告的特点、植入形式展开了期究.并结合网络游戏植入式广告的实例,对我国植八式广告在网络游戏中的应用提出了合理化建议.     

植入式广告与第三人效应

植入式广告在春晚中的广泛使用激起了网络舆论的强烈反弹．成为了目前非常热门的话题。本文试图从一个新的视角出发．利用传播学中的第三人效应理论来重新阐释植入式广告繁荣的原因及引起各方争论的焦点。     

植入式广告的媒介运作方式——现状、问题与前景

当今商业社会中,最稀缺的资源不是点子,也不是天才,而是"注意力"。随着信息时代的来临,消费者每天置身于各式各样的信息海洋中,过量的信息导致了接受者的注意力匮乏,广告接触