从关联理论看现代广告语创作

对于语言的定义，语言学家一般认同的观点是，语言是受语法制约的用于交际的表述系统。也就是说，语言是表达语义、解释语义的；语言的基本功能是交际功能。斯珀伯和威尔逊对此提出了怀疑。关联理论首先把交际活动归属为认知活动，认为言语交际是一种有目的、有意图的活动；说话人的目的或意图能被听话人识别，是由于他们对认知环境具有共识；也就是说，交际是否成功，就看交际双方对彼此的认知环境是否能显映和互相显映。简单地说，认知环境就是交际双方共处的世界，相互显映就是指交际双方对某一事实或共同话题都明了。交际者对共处的认知…     

解析北京奥运会期间的耐克广告特点——以《体坛周报》为例

众所周知,奥运会对于世界各大品牌公司而言,犹如一场豪门盛宴,而北京奥运会正是为其提供了广告运作的新契机,耐克作为著名的体育用品制造商,强力出击在《体坛周报》刊登了     

英汉商业广告语翻译中的修辞意识分析

本文以陈小慰(2013)教授的新修辞框架内翻译实践的"修辞意识",包括四个层面即确保译文内容真实可信、运用得体诉求、精心构建话语方式、恰当运用美学手段,本文侧重对前三个层面对英汉商业广告语进行分析。充分运用象征资源、以修辞意识对商业广告的翻译实践有指导性作用。     

基于功能翻译理论的俄语广告语汉译

广告不仅是一种商业活动,同时也是文化间交流与传播。而广告语的作用就是发挥广告的特殊性,增加其商业效应。从功能翻译理论对俄语广告语汉译进行初步的探析,依据功能翻译理论归纳总结俄语广告语汉译中常用翻译方法,并对常见的误区进行分析提出相应的解决办法。     

房价能否跌回2009年

近来,北京、上海、深圳等地房价下降动了真格,部分楼盘价格降幅超过20％,降价范围波及城区和郊区。多位业内人士认为,在骤增的市场竞争压力之下,开发商选择降价出货回笼资金,房价拐点越来越近,明年初市场或许更为低迷。但是房价降了,许多购房者并没有急于出手,而是选择观望：房价能否跌回2009年？     

广告——语文学习的资料库

有人戏说现在是广告的时代,其实这话是有一定道理的。现代生活中的广告确实无所不在。不管你喜欢与否,它都会闪入你的眼帘,闯进你的生活。广告是其创作者语文修养、文化底蕴、艺术灵感等的综合体现,其中蕴含着丰富的可利用的语文课程资源。恰当挖掘广告中所蕴含的语文资源,可以为语文课程提供更多鲜活的材料,丰富学生的语言积累;通过对广     

卖佛香的“明星”

"黄大明星"、"黄大仙"、"黄老板",这些名头,皆因我在当地宣传的佛香品牌迅速串红而得来。我所经营的佛香宣传口号是:"点燃希望,点亮未来",是"通灵感应第一香",其宣传广告效果还是可以的,只不过是钱未赚多少,"烦恼"却好似一波未平一波又起。"黄师傅,我儿子去相亲,他老是不满意我们介绍的那些姑     

钓之琐忆

从家北行一公里,靠近高速公路的售楼处广告很惹眼楼盘,年底认购大优惠,准现房4700元起。     

《申报》广告模特研究

我国近代最早的报刊广告模特,出现在全国经济中心上海著名的商业性报纸《申报》上。19世纪中晚期,上海出现了一个介于"官"与"洋"之间的第三领域,这一领域有一种新中有旧、旧中有新的复杂性。1872年创刊的《申报》,正是这一历史景观的记录者。《申报》是当时极流行的报章,要考察广告模特和30年代的上海都市文化,《申报》的广告或许可以提供一点有益的启示。本文考察《申报》(上海书店出版,1-355册,1982年10月影印本)从创立至新中国成立(1872-     

流行广告语说服技巧的演进

本文考察了改革开放以来流行广告语说服技巧的演进,分别从诉求方式、创意类型、卖点提炼三个方面进行了归纳。流行广告语在诉求方式上,由理性诉求占主导地位转为感性诉求一边倒;在创意类型上,从平白直述商品信息的告知型,到"花言巧语"的劝服型,而后转变为阐明观念、宣泄情感的沟通型;在卖点提炼方面,则经历了由产品功能转向符号意义的转变。