广播特长要与本土听众相匹配——广播细分市场的思考

细分市场的核心问题是广播特长和听众偏好相匹配，在匹配中，能创造压倒其他对手的竞争优势。本文从细分市场的因素、保护细分市场的方式以及细分市场恶化的可能来谈谈广播细分市场应考虑的几个问题。     

报纸民生新闻的感性采访与理性提炼

“民生新闻”一说往往较多用在广播电视新闻栏目中,随着报业的发展,报纸内容真正面向大众的“软新闻”的完善是新闻发展的必然,这是因为受众本位的传播理念在当下的确立,内在地要求报纸内容的设置必须以读者的阅读欲求为旨归,体现为新闻报导范围的扩大和真正的面向大众。一、民生新闻存在与之相应的采访形式“民生新闻”是一种软新闻,接近性是其本质属性之一。它采用平民的视角,站在百姓的立场去采写平民百姓喜闻乐见的新闻,评说百姓关心的事情,并为百姓排忧解难,从而体现出社会主义媒体对百姓的社会关怀。如何体现一般社会新闻的民生状态,…     

广播在商业促销宣传中的优势

随着商业竞争的加剧,特别是每年一到销售旺季,各商场、超市为了保住和扩大自己的市场份额,纷纷开展相当力度的促销,广告力度也随之加大。但是,商家的促销广告在各媒体的投放却存在有严重的不平衡。比如邯郸市有一家商场从2004年8月中旬到10月中旬,在报纸上的投放广告费达50万元,而在广播上投放只有1.5万元,不到报纸的1/30。     

借势国家广播媒体发展地方社会经济——天津市领导关注中央台广播纪事

中央人民广播电台宣传报道工作的重要内容之一是要全面深入报道全国各地两个文明建设、社会发展和进步的新进展、新成就、新经验。这项工作任务完成的好坏主要休现在其派驻的记者站对当地党委、政府的中心工作和各项重大举措以及能够折射出当地社会发展进步的各类新闻的全面及时深入报道上。记者站能否全面、高标准、高质量地完成自己的职责,地方党委和政府领导对国家广播媒体的重视和认知程度是重要因素。二十多年来,中央台驻天津的记者站深刻地感受到历届天津市委、市政府领导对国家广播媒     

对新闻评论的评价也要贴近实际——与曹仁义同志商榷

读了《中国广播》杂志2004年第九期上刊登曹仁义同志撰写的文章:《要特别垂视立论和论证这两个环节——2003年度中国广播新闻奖评论类评选述评》,我觉得文章对立论和论证的阐述比较全面,对这两个环节也概括得比较好,但对其中几个问题有点不同看法,要与曹仁义同志商榷。读了这篇文章,觉得曹先生对新闻评论的评价值得商榷。我们知道,新闻评论必须要关注改革开放、经济建设、社会发展最前沿的重大问题,既要看到改革的趋势性,也要看到改革的阶段性。因此,如何判     

广播心理咨询节目对共情的把握

广播心理咨询节目是近年来在广播媒介中出现的通过运用专业心理咨询的方式为听众提供深层服务的广播节目,它针对听众在学习、工作、生活、情绪、情感等方面出现的心理偏差、心理障碍甚至心理危机提供相关的指导和帮助,使他们的认识、态度与行为在不同程度上有所改变,以达到更好地适应生活、适应社会的目的。     

继续办好少数民族语言广播不断增强凝聚力、影响力、感染力

2004年11月,中共中央政治局常委李长春同志对中央台少数民族语言广播做出批示:“继续办好少数民族语言广播,不断增强凝聚力、影响力、感染力”。这一批示,体现了以胡锦涛同志为总书记的新一届党中央领导集体对中央台少数民族语言广播的关心、重视和支持;体现了中央领导对少数民族语言广播改革发展工作的肯定;体现了中央领导对少数民族语言广播工作的要求和希望。今年,恰逢中央台少数民族语言广播创办55周年。在此之际,将学习中央领导同志批示的体会写出来,请领导和同志们指正。     

主持人如何把握残疾人主题广播节目

收音机是一部分残疾人,尤其是盲人生活中必不可少的伙伴。关注残疾人事业,为残疾人排忧解难,是广播媒体的重要题材。(在我十多年的主持人生涯中,采写、编辑、播音、主持了十多期以残疾人为主题的节目。)残疾人节目不仅承载着全社会对残疾人的关爱,起到了残疾人与党、政府和全社会的桥梁作用,使全社会更能了解他们、关注他们、帮助他们,使残疾人感受到更多的温暖。同时,让一个个高尚而亲切的残疾人形象走到听众的身旁,走进听众的心     

走节目本土化之路振兴市级广播事业

我国城市广播事业突飞猛进,丰富的广播节目已经成为市民日常生活不可或缺的文化大餐。与此同时,一个不容忽视的问题引起了业内人士的广泛关注——各家电台节目的传播方式、播音主持的语态、节目的包装形式等方面都已经形成了大体相同或类似的模式。新闻节目克隆,娱乐节目照套,使市级电台的收听率在下降。面对这种情况,人们开始研究和探讨广播节目本土化问题。一、节目本土化势在必行     

继续办好藏语广播促进藏区经济发展社会和谐稳定

藏语节目是中央台开办的第一个少数民族语言广播节目。中央台的藏语广播开播的时候,西藏还没有解放,藏语广播把党中央和毛主席的声音,把真理的声音直接传到灾难深重的西藏高原,不少上层人士通