基于5W模式的球衣广告品牌传播策略探析

品牌传播的方式多种多样,球衣广告作为一种独特的传播手段,既可以使俱乐部获得可观的经济利益,又可以使赞助商们传播自己的品牌,提升品牌形象。本文基于5W模式,对球衣广告品牌传播过程中的传播者、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果等进行分析,提出了球衣广告品牌价值的整合传播策略。     

NBA与同性恋

作为北美四大职业体育联盟当中首位公开同性恋身份的现役球员,在杰森·科林斯出场几天之后,他的98号球衣,就卖得比詹姆斯的球衣还要好,登上了NBA．com日销量榜首     

16号风雪衣

在哥尔斯曼滑雪场,我见到一个奇特的景观：到这里滑雪的人几乎都穿清一色的“16”号风雪衣。在这银装素裹的世界里,它如一朵朵盛开的雪莲花：在那漫山遍野的滑道上,它又如会移动的一团团火,煞是好看。只知道原法国国家队守门员巴特茨喜爱常给他带来幸运的“16”号球衣,     

詹皇遭手机游戏恶搞 拯救球衣抱科比大腿

9月14日一款以詹姆斯为主角的手机游戏走红,恶搞詹姆斯的“决定”,控制球衣避免被烧毁,球星解锁暗讽抱大腿,在游戏公布的截图中,可以看到多位球星的游戏形象,     

重生之门

重回赛场的科林斯依旧穿着那件熟悉的98号球衣．当年我们不知道他选择这个号码的意义,但是现在一切都清楚了——是为了纪念在1998年一次仇恨同性恋的犯罪中被杀的马修·谢波德．而在篮网做客掘金主场时．科林斯还特意会见了谢波德的父母。当篮网宣布科林斯加盟球队之后．98号球衣就成为了最热销的产品,而NBA计划将球衣销售的收入捐赠给马修·谢波德基金会和男同性恋、女同性恋及异性恋教育网络,同时还将拍卖科林斯亲笔签名的比赛球衣给相关的利益组织。“我会尽自己最大的努力帮助年轻的同性恋者得到足够的资源和帮助,让他们在人生中取得成功。”科林斯说道。     

告别马尔蒂尼

保罗·马尔蒂尼完成了他作为球员的最后一个愿望,帮助效力25年的俱乐部进入下赛季欧冠比赛。 以后的日子,他要着重培养13岁的大儿子克里斯蒂安·马尔蒂尼,因为所有AC米兰球迷都期待马尔蒂尼这个姓氏重新披挂上俱乐部3号球衣。马尔蒂尼要竭力让这成为现实,这也是他对AC米兰忠诚的延续。     

NBA球衣中国市场及消费者一般性调查分析

NBA球衣随着NBA联盟全球化的发展而进入中国市场,并日益受到消费者的青睐。尽管坐拥巨大的市场潜力,但目前为止在我国还未有针对NBA球衣这一细分市场的市场调查类分析报告。本文运用问卷调查法等研究方法,以网络问卷形式对这一具体商品进行一般性市场和消费者调查,并对统计结果做出相应分析。     

3号魔咒

在NBA,每支球队都有属于自己的魔咒。比方说开拓者队的中锋总是被人高估,快艇队的状元无一不伤病缠身。对于休斯敦火箭队来说,他们的魔咒来自于一个号码——3,无论是谁,只要穿上火箭队的3号球衣,其职业生涯必定以悲剧收尾。     

井井有格

混乱之前,德里克·罗斯的一切都井然有序。他身高不到两米．司职组织后卫,这些都不是近年NBA选秀的主流条件．然而公牛队偏偏看上了他。10年前,乔丹脱下了公牛的球衣,10年后,芝加哥人就等着一位土生土长的人拯救自己的命运。NBA首次亮相,罗斯告诉联合中心老资格的播报员爱德华兹．介绍他时一定要说“来自芝加哥”．而不是“孟菲斯”。     

榜单

NBA公布了2009—2010上半赛季球衣销售榜。科比·布莱恩特仍高居榜首,从2008年至今,科比就从未离开过榜首的位置,由于他的原因．湖人球衣在球队队服销量上也霸占首位。上赛季销量排在第10和第11位的霍华德和罗斯飚升到第3和第4位。而从2008年6月就再没进过前十的奥尼尔转会骑士后再度备受瞩目,排在第9位。