媒体间广告份额及其趋向分析

广告经营状况是传媒业发展的最具指示意义的指标,是支撑传媒业经济运作的重要支点.本文从各媒体对广告的占有量为立足点,通过对其特点及趋势的分析,以求探讨和预测各种媒体未来的发展趋势.     

如何完善我国广告监管体系

连续20年，我国广告业一直保持着两位数的年增长率．并在2003年实现了阶段性的突破．全国广告业总额以1.078亿元突破了千亿元大关。这个发展速度已被登认为世界之最，预计中国广告市场在未来10年有望成为全球三大广告市场之一。然而，就在我们为广告业的蓬勃发展感到惊喜的同时，另一组广告统计数据却让国们感到惴惴不安。根据国家工商总局广告监督司的数据统计，2003年共查处违法广告案件7.17万件。     

广告价格的分版计算方式

面对不断增加的媒体竞争的数量，面对报纸发行量的下降，最近一些报纸不再单纯地以总发行量的变化和刊登广告所需占用的版面大小为依据来计算广告价格，而是根据报纸的每个版面实际读的多少来计算广告所需的费用。     

文化大省缘何与"报业集团"无缘--陕西报业集团缺失现象剖析

从1996年到目前为止，我国已经拥有40余家报业集团。这些报业集团包括“甘肃日报报业集团”、“宁夏日报报业集团”、“山西日报报业集团”、“河南日报报业集团”、“湖北日报报业集团”、“重庆日报报业集团”、“四川日报报业集团”等中西部落后地区的报社。可见，除了内蒙古以外陕西的邻省都建立了自己的报业集团，     

掘金"插页广告"

插页广告是由报社代印或由广告商直接提供的活页广告，一般先于报纸印出。插页广告与分类广告一样，在美国区域性报纸的广告收入中占有相当大的比重，其广告客户多为零售商。在报纸发行下滑，广告收入萎缩的今天，美国报纸的插页广告额保持了上升势头。美国报业正将插页广告的个性化服务坚定不移地向前推进，印刷包装机械和计算机系统的结合在这一过程中扮演了重要角色。与之比较，我国报纸的插页广告服务就粗放、粗糙得多了。[编按]     

烟草广告管理尚待细化

近日，在央视播出的娇子、黄果树、月兔春、一品梅、美登等一批广告涉嫌使用烟草广告语被叫停，这是有关管理部门严格执法的积极表现，值得赞许。但是，作为普通的电视观众和报刊读，我在欢呼叫好的同时，仍深为一些类似的广告所困惑，我不知道它们当中哪些是合法的，哪些是非法的?     

广播在商业促销宣传中的优势

随着商业竞争的加剧,特别是每年一到销售旺季,各商场、超市为了保住和扩大自己的市场份额,纷纷开展相当力度的促销,广告力度也随之加大。但是,商家的促销广告在各媒体的投放却存在有严重的不平衡。比如邯郸市有一家商场从2004年8月中旬到10月中旬,在报纸上的投放广告费达50万元,而在广播上投放只有1.5万元,不到报纸的1/30。     

历史性的跨跃

产业经营经营创新实现了超常规发展,为事业发展夯实了基础,提供了动力。从2001年到2003年,全台广告经营收入连续两年增长超过25%,2004年增长达57%,创收额历史性地突破一亿元。从2001年的4000万,到2004年的1个亿,这不仅创造了辽宁电台广告经营史上的奇迹,增长速度和幅度在全国媒体也是罕见的。广告经营取得的成果,得益于在经营方式上的大胆改革和创新,得益于把广告推向市场的胆略和全方位深化客户服务的意识。     

广告播音中的声音造型

在传统的播音文体中,新闻播音,讲究清新明快、庄重大方、吐字清晰准确,气息控制得当;通讯播音,注重叙述的从容、流畅,情感的真挚、朴实,用声形式变化趋多,用气技巧则成为辅助表达手段。每一种文体的播音都有自己的要求和特点,每一类节目都有着有别于其他节目的不同之处,广告播音亦然。广告播音,是广播电视广告中有声语言的再创造,由于它自身特有的复杂性和特殊性,广告播音中的声音造型显得尤为重要。一、广告播音中声音造型的指向广告播音往往要在极短时间内进     

2004年中国广告花费达到近3593亿元人民币

MTV宣布2005年将针对美国的亚洲观众推出三个新的有线电视频道：MTV Desi，MTV China和MTV Korea。每个频道都将提供音乐、常规节目及化节目。MTV Desi将首发，主要服务于在美南亚人士，包括印度和巴基斯坦。