广告时间与受众的博弈分析

如今,广告的经济效应,乃至传媒与经济、政治互动关系已被人们广泛接受和认同。而且传媒经济已成为中国国民经济的重要组成部分,传媒经济的发展也已成为推动中国经济新一轮增长的新亮点。但由于中国传媒经济的发展和研究起步较晚,在发展过程中难免会遇到一些问题,本文就目前电视播放广告时间过长,受众流失这一问题建立起一个重复博弈的动     

党报如何走出发展的误区

近几年来,报业市场的竞争越来越激烈,都市报发展势头一日千里,同时挤压着党报,使其生存空间不断萎缩。众所周知,受众的注意力具有“零和效应”,即读者的注意力是有限的,并且是得失平衡的。《2006年中国传媒产业发展报告》以大量的调查数据表明,中国报业在经历了20年高歌猛进后。目前已经陷入了一场深刻的经营危机,以2005年为“拐点”,传统报纸停下了持续多年的上升态势,进入了一个抛物线般的下滑轨道,典型表现则在于广告经营额的下跌。党报身处其中,有都市报和新兴媒体如互联网的两方挤压,生存可堪忧虑。许多党报已经陷入了一个误区。其表现…     

有的放矢才能办好电视节目

县级电视台做为电视媒体的最小单元，无论是覆盖范围、资本规模、还是人才资源，与省、地、国家媒体相比，都处于明显劣势。如果自办节目不能得到本区域内受众的认可，则事业发展必成为“无源之水，无本之本”。而办好自己的节目，必须坚持“受众本位”，走受众调研这条道路，建立自己的发展理论，提高竞争力。     

整合力竞争未来传媒竞争的制高点

当前我国报业生产面临的深刻危机 根据中国报协的统计,2004年我国报纸共有1900多种,广告总收入265亿,比1983年增长了360余倍,依然雄踞于第二大广告媒体的位置,全国超过亿元的报社超过了50家.然而,表象繁荣的背后,却隐藏着报业生产的深刻危机.具体表现在以下几个方面:     

从"交通事故"到"凶案现场"——都市媒体该选择什么样的新闻

2005年8月11日,杭州市区环城西路发生一起交通事故,两名骑电动车直行的女子被转弯的公交车撞翻在地,造成这两名女子死亡,另一男子受伤。事故发生后,杭城各大媒体蜂拥而至赶到事故现场,当晚,杭州电视台西湖明珠频道、生活频道,浙江电视台钱江都市频道、经济生活频道等都市主流媒体都给予了报道。从某些媒体的电视画面上看,整个车祸现场惨不忍睹,一滩滩血迹令人触目惊心。而且,还有不少媒体随伤者追至医院,争先恐后地拍摄医生救人的镜头。被抢救的女子在电视里满脸是血,病床的床单上也是一塌糊涂,医生在对其进行心脏电击无效后宣告该女子死亡…     

从5W模式看"聚合新闻"对网络传播的嬗变

一．“聚合新闻”(RSS)是什么? 时至今日,越来越多的人已经养成了在网站上获取新闻的习惯。而要在海量的网络新闻信息中获取新闻,可谓颇费时间和精力,更别提每当打开网站的首页,首先映入眼帘的并不是新闻,而是充斥整个屏幕的各种弹出式广告、Flash广告、飘浮窗口……近年来, 从国外传入,在国内逐渐兴起的“聚合新闻(RSS)”为受众提供了另一种在网上阅读新闻的可能。     

网络媒体只靠广告不能存活

媒体唯有垄断，广告才会昂贵。当电视台只有一家的时候所有的观众只能看这个台，因此电视广告的售价当然就是天价。等到第二家电视台出现，观众与广告主选择多了，广告价格就掉下来了。世界各国的媒体大约都以这种方式维持市场秩序，电视也是，报纸也是。但随着有线电视的兴起，观众分散了，频道选择高达上百个，电视公司的营收自然跟以前无法相提并论，因为广告的单价下跌了。     

前进中的昆山日报

《昆山日报》复刊于1993年9月，1995年1月获国内统一刊号(CN320113)，2003年7月起加入新华日报报业集团，目前出版对开八版彩印周六刊。     

记者下乡“土”点好

我是吉安电视台一名记者,最近,在一些乡村采访,部分农民朋友和乡村干部向我反映了这样一件事,一些记者到基层采访喜欢摆"官"架子,没有一点"土味":一部小车开进村,一身名牌入家门,一双皮鞋到田头,一口"官腔"问民情.他们说,和这样的记者在一起无形中有一种距离感,因此他们见到这样的记者老早就会躲开,也更不愿把心里话说给这样的记者听.他们还是喜欢那些"头戴一顶草帽,身穿一身便装,脚下一双解放鞋"有点"土味"的记者,这样的记者看起来就像是老熟人,觉得很贴心.