树立频道独特的品牌优势

就媒体而言 ,所谓品牌就是媒体的技术、物质品质与感性条件相融合而形成的一个整体识别标志 ,是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志 ,也是媒体本质的外在表征。在各电视台包装竞争已大体有了一个定局之后 ,频道有没有几个品牌栏目作为支撑就成为竞争的又一个焦点。这个时期 ,竞争的重点在于树立权威性的新闻栏目和丰富多彩、极具个性的综艺栏目。品牌栏目给媒体带来了巨大的经济效益和社会效益 ,电视媒介纷纷推出自己的品牌栏目战略。有的台靠个别综艺节目 ,就可闻名全国。但是 ,凭一两个品牌节目并不能保证媒体在竞争中获胜 ,有些媒体虽拥…     

专业化频道突围的“三条路径”

近年来，电视频道专业化是个热门话题，受到广电理论工作者和业内人士的关注，并在理论与实践中积极探讨。什么是真正的频道专业化，怎样搞好频道专业化，与频道专业化相关的各种资源如何合理配置等等问题，都在新闻理论界和电视工作者的头脑中反复掂量，现在，本刊将他们的思想成果展示给大家，也欢迎有更多的读者参与到这一讨论中来。     

书架

中国最具网络影响力的电视人物 【内容介绍】本书将2008年度中国最受网民欢迎的电视栏目、电视频道、电视事件以及电视人物等一网打尽，为我国其他电视栏目、电视频道的创新与发展提供直接的实战指导，是媒体业界从业人员、学术研究人员了解网络传播秘籍的首选读物。     

当下中国电视的问题意识与解决方案——《电视策划与写作十讲》读后

一 当下,许多多的电视频道为了收视率、收视份额、美誉度与影响力,当然,还有最直接的广告收益而上下求索,频频改版,颇有“为伊消得人憔悴”之意味。可是,在白热化的电视竞争大环境中,观众其实并没有看到太多的新形式与新内容——因为混淆了改版的目的与手段，我们只看到“你方唱罢我登场”的改版“忙与盲”：     

中国电视出现的“马太效应”

改革开放以来,中国的各地区间经济发展不平衡的现象有所加剧,以广告为主要收入来源的电视媒体的发展也呈现出不平衡状态。据广电总局2004年数据显示,从电视台广告收入总量上看东、中、西部呈明显的阶梯分布。东部地区占全国省级电视台台广告收入的58%,中部地区占27%,西部地区占15%。同样一部电视剧在上海影视频道的广告收入可达几千万,而在内地一家电视频道播出广     

成绩是收视率的保障

一直以来,被称为职业网球赛事“四大黄金板块”组成之一的电视转播,似乎不怎么被国内舆论和球迷看重,相比较中网和上海大师赛风生水起的门票收入、趋之如骜的赞助商和比重不断增长的特许零售纪念品,电视台的“强势地位”犹存,但它也因为这份强势和赛事本身泾渭分明起来——中国的职业网球赛事,只能成为丰富电视频道节目构成的手段。     

围观重在参与，更在公平正义

以微博为代表的公众围观正在为社会的公平正义注入新的内涵和活力。人们围观郭美美,才有了慈善走向阳光和透明;人们围观“史上最牛房管局长”,才有了房价居高不下的佐证;人们围观“故宫门”,才有了“故宫城门深几许,我们都是守门人”的时代强音……幸亏有了这些围观,社会假恶丑才不敢太潇洒,围观指向公平,围观改变中国,我们对这种围观充满敬意。正是在这种社会环境和语境中,全新改版的山东卫视推出《围观》,从中,可见山东卫视“情义山东,公平中国”的频道定位。我们为追求“情义”和“公平”的电视频道叫好。     

地方纪实频道定位的“高成低就”——基于上海、湖南的样本分析

从2002年中国诞生第一个以纪实命名的专业电视频道以来,八年间,一批大量播放专题片、纪录片的频道应运而生,其中虽不乏上海纪实、央视科教、金鹰纪实等成功个案,但整体实力仍显薄弱。与央视相比,地方台的纪实类频道面临着生存难题,资源少、收视低、盈利弱,让先天不足的地方纪实频道再度陷入“坚持专业或回归综合”的定位困惑中。