高端白酒广告的文化策略浅析

高端白酒品牌之所以高端,不仅是价格高而已,最关键的是他们懂得如何塑造、建设并维系一种品牌的独特文化。当今市场,白酒单靠质量的优秀已难以取胜,白酒突围的一种重要途径便是利用文化策略。在白酒广告活动中使用文化策略,也就是要告诉消费者一种理由,本文着重通过分析高端白酒的文化定位探究高端白酒广告的文化策略。     

“炮轰门”和“金奖门”的背后——深入调查巴拿马赛会百年疑团和事实真相

揭开一段百年前的历史真相,竟然引发了一场白酒业的轩然大波!在炮轰门和金奖门的背后,作为消费者,究竟应该擦亮眼睛看清什么?关注什么?2010年6月18日,山西杏花村汾酒集团在京举行的汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会上,汾酒集团董事长兼总经理李秋喜公开指出:现在的白酒大省四川省、陕西省并没有任何酒类产品在1915年巴拿马万国博览会上获奖。贵州公署的酒获得的是银奖,相当于五等奖,而且没有品牌名称。事实上,早在2005年,茅台、五粮液、泸州老窖都已分别举行了1915年巴拿马万国博览会获金奖90周年的纪念活动,此后茅台在《山西日报》刊发了整版的广告,炮轰一些酒厂凭空杜撰,所以这次汾酒召开的纪念大会,实际上就是五年前茅台所掀起的打击虚假宣传活动的继续,不幸的是茅台这次也陷入了金奖门。显然,汾酒所揭示的历史真相,揭示了茅台、五粮液和泸州老窖涉嫌虚假宣传。至此,这场百年前的历史公案所引发的口水战,正式拉开帷幕……对于白酒的广大消费者来说,是否曾在1915年巴拿马万国博览会获奖其实并不重要,重要的是如果一个品牌没有获奖,但是它几十年来反复宣传它获奖,那就是对消费者的欺骗、愚弄和误导。...     

洋酒商标揭开青岛百年往事

最近,青岛市档案馆在缩微抢救珍贵档案的过程中,发现了一批青岛洋酒商标的档案。这些档案是中华民国财政部青岛货物税局形成的有关洋酒厂商登记的材料,形成时间集中于1946年到1949年时期,其     

《黄鸡白酒》的拉康式解读

《黄鸡白酒》为我们呈现出后现代社会中那些受欲求驱使而被扭曲、异化的灵魂,小说中的主人公春婆婆是异化世界里唯一能保持纯真之心,活在自己想象界中的逆行精灵。对于春婆婆的形象,迟子建倾注了自己心灵的过往、感悟和憧憬,或者可以说,春婆婆就是迟子建为自己构建在未来的一种影像。     

陪父亲去买呢子大衣

那年夏天,14岁的我以暑假补课为名,跑到市里的工地当小工,只不过是为了弥补一点父母对我和整个家庭的含辛茹苦。我吃尽了我这个年龄未吃过的苦头,曾哭着笑着一口气将一瓶白酒喝了个底朝天,然后一个人趴在都市的马路边咀嚼(jǔjué)命运送给我的酸甜苦辣。这一个月,我换来了300元工资,这对我     

白酒的成分与感观鉴评相互依属性的探讨

白酒成分复杂，各成分含量不同对白酒的品质及香味存在着一定的影响，本通过对市售四种白酒：房亭，今世缘，洋河及汤沟的酒精度，总酯，总醛，杂醇油，甲醇，铅等六种成分进行检测及气相色谱分析，依据其各成分的不同，通过感观鉴评，对其相互依属性进行探讨，结果表明，白酒的成分和感观之间存在着相互依属性，洋河质量和口感最好，其他三种酒依次是汤沟，今世缘和房亭。     

逗幼儿喝白酒致损也应承担责任

上周，我带6岁的儿子去朋友家，之后我与朋友一起出去，儿子跟朋友的弟弟陈某一起玩耍。回来后，我发现儿子醉醺醺的，不久开始呕吐不止，就赶紧送儿子到医院。经过半天一夜的抢救，孩子第二天早上才清醒过来开口说话。事后，得知陈某当时逗孩子喝了一两多白酒，我非常生气，我认为作为一年成年人应当知道孩子过量喝酒的严重性。为了他的这次冒失行为，我请假陪护一天一夜，又花费医疗费近千元，还不知道孩子有无后遗症，请问，我能否要求陈某承担赔偿责任？ 绍兴 方菱[第一段]     

白酒黄浆水资源的开发利用现状

阐述了白酒黄浆水的成分、各成分的含量及黄浆水直接排放存在的环境污染问题,并概括了现阶段黄浆水在各领域中的开发利用情况.     

漫话中国白酒

对中国传统酒及白酒的起源进行了概说 ,从不同时期分层简单论述了我国酿酒业的发展情况 ,介绍了白酒的主要成分及饮酒与人体健康的关系